揚(yáng)州文化尋根活動(dòng)策劃方案-文庫(kù)吧
2025-01-04 05:19 本頁(yè)面
【正文】 從多角度挖掘商業(yè)契機(jī)，為商業(yè)活動(dòng)提供渠道，為企業(yè)宣傳提供載體。 活動(dòng)規(guī)?？煽匦愿鶕?jù)活動(dòng)組織經(jīng)驗(yàn)、可操控性、活動(dòng)所達(dá)目的不同，此類活動(dòng)可采用2種規(guī)模方式，可供甄選。l 模式一：小規(guī)模，區(qū)域市場(chǎng)，企業(yè)品牌認(rèn)知，推廣。以有獎(jiǎng)參與活動(dòng)通告形式通過(guò)媒體發(fā)布，發(fā)動(dòng)區(qū)域目標(biāo)群參與活動(dòng)，引發(fā)區(qū)域媒體、公眾關(guān)注，以達(dá)到活動(dòng)組織目的。優(yōu)勢(shì)：此規(guī)模活動(dòng)組織以開(kāi)發(fā)商名義主導(dǎo)，外加策劃公司及媒體，從活動(dòng)操控性、流程、復(fù)雜程度、費(fèi)用及借助的資源等因素都相對(duì)容易實(shí)現(xiàn)。劣勢(shì)：商業(yè)色彩強(qiáng)，被定義為廣告行為，市民接受度較差。由于宣傳途徑單一，市場(chǎng)反響力度不夠，認(rèn)知區(qū)域受限。l 規(guī)模二：大規(guī)模，社會(huì)化、文化品牌認(rèn)知，宣傳。以“記錄老街坊、老房子、老玩意”為文化主題，以政府相關(guān)部門或媒體單位主辦，開(kāi)發(fā)商協(xié)辦。通過(guò)政府相關(guān)組織、知名公益組織或主題文化研究專家、團(tuán)體以及具備重要市場(chǎng)影響力的各類媒體，共同組織、參與、推廣，引發(fā)公眾熱度關(guān)注，達(dá)到組織效益多元化，能達(dá)到活動(dòng)效益各方共享。優(yōu)勢(shì)：此類活動(dòng)依托政府為平臺(tái)，真實(shí)性與公眾參與度更強(qiáng)，能夠更好的樹(shù)立企業(yè)的社會(huì)效益和品牌形象?；顒?dòng)宣傳途徑更為廣泛，易形成社會(huì)話題，傳播更為廣泛。劣勢(shì)：這一規(guī)模的活動(dòng)要求企業(yè)有足夠的社會(huì)資源和公關(guān)途徑，因此在操作上難度更大，不可控因素導(dǎo)致活動(dòng)組織難度增加，活動(dòng)開(kāi)支亦會(huì)上升。 北辰房產(chǎn)初涉揚(yáng)州市場(chǎng)，
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