內(nèi)衣品牌市場(chǎng)推廣策劃書-文庫(kù)吧
2025-01-04 04:50 本頁(yè)面
【正文】 段。商務(wù)通PDA行業(yè)走向成熟的過程當(dāng)中，運(yùn)用超前的品牌運(yùn)作，一年多的時(shí)間就穩(wěn)居老大位置；鮮橙多則利用了果汁行業(yè)的成熟資源，開發(fā)了果汁飲料，產(chǎn)品迅速脫銷。在一個(gè)逐步進(jìn)入產(chǎn)業(yè)成熟期的時(shí)期，是真正實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)的最佳階段，內(nèi)衣行業(yè)目前已進(jìn)入成熟與發(fā)展期交替的當(dāng)下；內(nèi)衣行業(yè)目前沒有任何品牌占有顯著的市場(chǎng)份額，正處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段，利潤(rùn)空間較高，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大。在這樣的一個(gè)階段，對(duì)于剛上市不久的嬡秀品牌來講，是一個(gè)很有利的市場(chǎng)推廣機(jī)會(huì)。利用市場(chǎng)推廣的機(jī)會(huì)有效的做到提升品牌的知名度、提升品牌的美譽(yù)度、提升客戶的成交量。二、ishow嬡秀內(nèi)衣品牌介紹（一）品牌介紹ishow嬡秀，誕生于2012年，維珍妮國(guó)際集團(tuán)有限公司旗下子品牌。ishow嬡秀內(nèi)衣品牌是對(duì)女性內(nèi)在美和外在美的雙重表達(dá)，中文意指充滿時(shí)尚和活力的乖巧女孩，英文譯指展示自我，是一種行為獨(dú)立、有思維主見的表現(xiàn)。ishow嬡秀內(nèi)衣品牌著重強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代都市女性集外在美和內(nèi)在美于一體，提倡女性內(nèi)在知性美的同時(shí)令女性外在魅力由內(nèi)而外自然散發(fā)。結(jié)合各種內(nèi)衣品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)以及對(duì)國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)消費(fèi)群體的詳細(xì)調(diào)研，ishow嬡秀以年輕、時(shí)尚、都市、活力為品牌定位，致力于打造彰顯都市女性年輕活力，全方位呵護(hù)女性健康的時(shí)尚舒適內(nèi)衣。ishow嬡秀產(chǎn)品涵蓋文胸，內(nèi)褲，塑身衣以及家居服系列。以中低檔的價(jià)位為更多女性提供舒適貼心體驗(yàn)。根據(jù)東方女性的體質(zhì)及骨架發(fā)育特征，ishow嬡秀文胸產(chǎn)品以微調(diào)，聚攏為主要功能，在保護(hù)女性胸部健康的同時(shí)令傲人胸型完美展現(xiàn)。（二）品牌優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)公司在香港、深圳擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，致力于使所有的產(chǎn)品緊緊貼近市場(chǎng)，滿足不同消費(fèi)群的產(chǎn)品需求。結(jié)合歐美一線品牌的流行趨勢(shì)，通過專業(yè)的設(shè)計(jì)融合，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)的內(nèi)衣時(shí)尚。生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)深圳擁有近20000員工的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，以及快速的供應(yīng)系統(tǒng)，保證了規(guī)模化、快速化生產(chǎn)，保證生產(chǎn)品質(zhì)，縮短生產(chǎn)周期，為ishow嬡秀品牌提供了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（三）ishow嬡秀內(nèi)衣產(chǎn)品特色ishow嬡秀內(nèi)衣將舒適、體貼、時(shí)尚，變化集于一身，其隨潮流而走，展現(xiàn)真正的無縫舒適感，另消費(fèi)者愛不釋手。 市場(chǎng)分析自2000年起，亞洲已經(jīng)成為歐美及亞洲內(nèi)衣品牌一個(gè)重要的市場(chǎng)。近年，亞洲內(nèi)衣市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，數(shù)據(jù)顯示，%，亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)為8%，而中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)則為11%。由此可見，亞洲市場(chǎng)在內(nèi)衣業(yè)扮演著一個(gè)重要的角色。一份來自弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，2009年至2013年，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)銷售收入總額由人民幣1137億元倍增至1944億元，%。報(bào)告預(yù)計(jì)，隨著中國(guó)居民人均可支配收入的提高，未來五年，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)銷售額將保持兩位數(shù)的復(fù)合年增長(zhǎng)率，到2018年，市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將達(dá)4500億元左右。相較于格局相對(duì)
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