【正文】 策劃創(chuàng)意思維的特征 ■創(chuàng)意思維方向具有專一性和靈活性。 ■創(chuàng)意思維方式具有求異性。 ■創(chuàng)意思維進程具有突發(fā)性和偶然性。 ■創(chuàng)意思維進程具有原創(chuàng)性、新穎性和突破性。 案例：【深圳星海名城】 創(chuàng)意內容 ：戶型設計與親情和投資、銷售與學位捆綁一起 戶型設計與親情和投資、 戶型設計與親情和投資 不是“哥德巴赫猜想”的公式： 不是“哥德巴赫猜想”的公式： （2）＋（2）＝1 ）＋（2）＝1 第一層含義：兩套兩房戶型打通，變成140平方米的一大套； 第一層含義：兩套兩房戶型打通，變成140平方米的一大套； 140平方米的一大套 第二層含義：第一個（ ），指打通的140平方米的大套有兩個房 第二層含義：第一個（2），指打通的140平方米的大套有兩個房 指打通的140 產證； 產證； 另一個（ ），指這種戶型享受兩個北大附中的入 另一個（2），指這種戶型享受兩個北大附中的入 學指標。 學指標。 星海名城規(guī)劃平面圖 案例：【深圳萬隆苑】 創(chuàng)意內容：按樣板房標準交樓。 按樣板房標準交樓。 按樣板房標準交樓 ——樓盤營銷中普遍存在 “樣板房不賣” 的 “行規(guī)”； 樓盤營銷中普遍存在 樣板房不賣” 行規(guī)” ——萬隆苑打破 “行規(guī)”，套套按樣板房標準交樓。 萬隆苑打破 行規(guī)” 套套按樣板房標準交樓。 策劃創(chuàng)意思維原則 ■懷疑原則 懷疑原則 畢加索名言：“創(chuàng)造之前必破壞”。 畢加索名言： 創(chuàng)造之前必破壞” ——改變從眾型思維定勢 ——改變權威型思維定勢 案例：【成品建筑——在圖書博覽會上賣房子】 第十屆北京國際 圖書博覽會現場 樓盤定位：學習型社區(qū)（書香主題） 學習型社區(qū)（書香主題） 學習型社區(qū) 設計定位： “書香”規(guī)劃 書香” 目標客戶：愛書、讀書或經營圖書之人 愛書、 愛書 ■反思原則 反思原則 ——突破自身的習慣性思維定勢 ——突破自我中心型的思維定勢 案例：【北京珠江羅馬嘉園 ——瞄準“白骨精”，團購促銷 售】 營銷策略：推出“置業(yè)精英計劃” 推出“置業(yè)精英計劃” 推出 目標客戶： IT行業(yè)“白骨精” IT行業(yè) 白骨精” 行業(yè)“ 推廣方式： 團購優(yōu)惠 珠江羅馬嘉園效果圖 ■自由思維原則 自由思維原則 ——通過各種信息給予自己積極地暗示 ——保持自由自在的精神狀態(tài) ——尋找適宜自己誘發(fā)潛能、活躍思維、獲得靈 感、創(chuàng)造聯想、豐富想象等有效方法 ——無分別接受信息刺激 ■持續(xù)創(chuàng)新原則 持續(xù)創(chuàng)新原則 ——海納百川，有容為大 ——厚德載物，德合無疆 ——法無定法，見機行事 案例：【南寧幸福家園】 營銷趣事：35歲以上年齡買不到的 35歲以上年齡買不到的 35 房子 一張告示：35平方米以下的小戶型 35平方米以下的小戶型 35 不向35 35歲以上的人士 不向35歲以上的人士 提供。 提供。 策劃創(chuàng)意思維形式 ■發(fā)散思維 發(fā)散思維（求異思維、分散思維、輻射思維） 發(fā)散思維 ※ 是指在策劃創(chuàng)意思考過程中，不拘泥于一點或一條線索，而 是從已有信息出發(fā)，盡可能向各個方向擴展，不受意志或現 存方式、方法、規(guī)則或范疇的約束，并且從這種擴散、輻射 和求異的思考中，求得多種不同的解決方法，衍生出多種不 同的結果。 ※特點 ——流暢性（豐富性） ——變通性（靈活性） ——獨創(chuàng)性 擴散 輻射 思維 ※發(fā)散思維游戲 【微軟的智力題】 微軟的智力題】 這是一道來自微軟的智力題，據說此題曾被用來測試 應聘微軟公司高級人員。 這道題是這樣的：有兩個房間，一間房里有三盞燈， 有兩個房間，一間房里有三盞燈， 有兩個房間 另一間房有控制這三盞燈的三個開關（ 另一間房有控制這三盞燈的三個開關（這兩間房是分 隔開的，毫無聯系）。 ）。 現在要你分別進這兩房間各一次，然后分別判斷出這 現在要你分別進這兩房間各一次， 現在要你分別進這兩房間各一次 三盞燈是由哪個開關控制的。 三盞燈是由哪個開關控制的。 你能想出辦法來嗎？（注意：每間房只能進一次） 分享： 分享：你認為解決這個問題的關鍵是什么？ 有沒有想到利用電發(fā)熱的特性？ ■逆向思維 逆向思維 ※是指從結果到原因反向追溯的思維形式，即對任何問題哪怕 是現成的結論，都不滿足于“是什么”，而是要多問幾個 “為什么”，敢于提出不同的意見，敢于懷疑，反其道而行 之。 ※特點 ——逆向性 ——求異性 ※逆向思維游戲 【夢山奇案】 案情： 一個男人，在雪山上一絲不掛躺著，死了， ： 一個男人，在雪山上一絲不掛躺著，死了， 周圍沒有任何的痕跡。 周圍沒有任何的痕跡。 提示：思維逆向，發(fā)揮想象力，描寫男人的死因。 獎勵：哪位學員答得最好，有獎勵。 是什么原因造成赤裸男人死了呢？ ■想象思維 想象思維 ※想象思維是人腦對記憶中的表象進行加工改造而創(chuàng)造新形象 的創(chuàng)意思維。想像力是思維力和創(chuàng)造力的基礎，是產生思維 爆發(fā)式飛躍的內在根據之一。 ※特點 ——形象性 ——超前性 ※想象思維游戲 圖一： 看誰認得快： 圖二： 圖三： ■聯想思維 聯想思維 ※是一種由此及彼、由表及里的思維，就是人們通過一件事情 的觸發(fā)而轉移的另一些事情上的思維。 ※形式 ——相似聯想、對比聯想、接近聯想 ※特點 ——自覺性 ——悟性 ※聯想思維游戲 【請把“晚霞”與“五星紅旗”這兩件事通過多部聯想起來， 請把“晚霞” 五星紅旗”這兩件事通過多部聯想起來， 要至少經過5步 并記下花費的時間】 要至少經過 步，并記下花費的時間】 5 步 【答案之一】 （相似聯想） 晚霞 （接近聯想） （相似聯想） 房屋倒塌 地震先兆 （因果聯想） （因果聯想） 亞運村大夏 中國首次亞運會 五星紅旗 緩緩升起。 緩緩升起。（合計花費5分鐘） 一幅現代油畫的聯想…… 劉 溢 北京》 《2008—北京》 北京 背景材料： ——《2008—北京》作者：劉溢，1957年生于天津，1982年 畢業(yè)于中央美院油畫系。現為旅居加拿大的職業(yè)畫家。 —— 據說是今年初紐約藝術博覽會上陳列的作品，展出引起 轟動。 如何聯想…… 首先看畫的名字 再看看這些人所在的房間 再看屋內的5 再看屋內的5個人 再看5 再看5個人的衣著 最后再看5 最后再看5個人互相之間的神態(tài)和身體動作 油畫主題 有關2008臺海局勢 有關2008臺海局勢 2008 與國際格局的政治“暗喻” 與國際格局的政治“暗喻” 策劃創(chuàng)意思維過程 策劃創(chuàng)意的準備 ■發(fā)現問題 發(fā)現問題 ——必須磨煉問題意識 ——必須進行調查分析和收集資料的工作 ——發(fā)現問題應注意三要點：認識需求、回顧資料、保持 數據 ■界定問題 界定問題 ——正確分析判斷和把握問題 ——診斷問題，找出問題的癥結所在 ——選準創(chuàng)意問題 ■設定目標 設定目標 ——目標調查 ——目標擬定 ——目標評估 ——目標論證 ——目標深化 策劃創(chuàng)意的產生 ■創(chuàng)意孕育 創(chuàng)意孕育 ——對策劃創(chuàng)意進行立意和設計主題 ——突破常規(guī)并遵循創(chuàng)意的內在基本原理 ※綜合擇優(yōu)原理 ※移植原理 把一個已知對象中的概念、原理、 把一個已知對象中的概念、原理、內含和方法應用到其 他研究對象中，使其產生質的改變和新的突破。 他研究對象中，使其產生質的改變和新的突破。 同質移植、擴展移植和嫁接移植。 同質移植、擴展移植和嫁接移植。 【案例：染布時保護手的藥嫁接到軍隊水戰(zhàn)】 ※組合原理 【萬花筒組合理論】 同類組合、異類組合、 同類組合、異類組合、 附加組合、重新組合。 附加組合、重新組合。 “復合地產 復合地產”創(chuàng)意理念的本質 復合地產 圖為世界上第一臺 【田忌賽馬的故事】 超級電子萬花筒 ※稽核原理 是指圍繞既有實物和定型產品提出各種問題以及可能改 進的方案。 雜交與分離、轉換和重新調整、簡化和強化、 雜交與分離、轉換和重新調整、簡化和強化、放大和縮 小、增添和減輕、加厚和變薄。 增添和減輕、加厚和變薄。 ※逆向原理 包括顛倒和逆向。顛倒是轉換思考方法；逆向是對原理、 包括顛倒和逆向。顛倒是轉換思考方法；逆向是對原理、 性能、方向、溫度、形狀、方法等逆向思考， 性能、方向、溫度、形狀、方法等逆向思考，或反向綜合思 考。 ——拓展思路構想多種方案 ——嘗試采用一些另辟蹊徑的創(chuàng)意方法 ※逆向技術 【案例：鯰魚效應】 鯰 魚 沙丁魚 ※縱深技術 ※廣角技術 縱向思維與橫向思維 ■創(chuàng)意誕生 創(chuàng)意誕生 ——整個策劃創(chuàng)意的轉折點 ——頓悟和靈感產生的階段 【魔島理論】 在古代水手的航海記錄中，傳說海上存在一種“ 在古代水手的航海記錄中，傳說海上存在一種“魔 島”…… “眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處” 策劃創(chuàng)意的驗證 ■理論上論證策劃創(chuàng)意 理論上論證策劃創(chuàng)意 ——可行的創(chuàng)意方案 ——評價標準應統(tǒng)一 ——潛在問題要認真把握與防范 ——求證創(chuàng)意方案 ——爭取創(chuàng)意方案 ——答辯與動態(tài)修正 ■行動上修正策劃創(chuàng)意 行動上修正策劃創(chuàng)意 ——明確實施方案的具體時間和界限 ——指導、監(jiān)督和調控實施活動 【案例：北京“巨庫”創(chuàng)意境遇