【正文】 策劃創(chuàng)意思維的特征 ■創(chuàng)意思維方向具有專一性和靈活性。 ■創(chuàng)意思維方式具有求異性。 ■創(chuàng)意思維進(jìn)程具有突發(fā)性和偶然性。 ■創(chuàng)意思維進(jìn)程具有原創(chuàng)性、新穎性和突破性。 案例：【深圳星海名城】 創(chuàng)意內(nèi)容 ：戶型設(shè)計與親情和投資、銷售與學(xué)位捆綁一起 戶型設(shè)計與親情和投資、 戶型設(shè)計與親情和投資 不是“哥德巴赫猜想”的公式： 不是“哥德巴赫猜想”的公式： （2）＋（2）＝1 ）＋（2）＝1 第一層含義：兩套兩房戶型打通，變成140平方米的一大套； 第一層含義：兩套兩房戶型打通，變成140平方米的一大套； 140平方米的一大套 第二層含義：第一個（ ），指打通的140平方米的大套有兩個房 第二層含義：第一個（2），指打通的140平方米的大套有兩個房 指打通的140 產(chǎn)證； 產(chǎn)證； 另一個（ ），指這種戶型享受兩個北大附中的入 另一個（2），指這種戶型享受兩個北大附中的入 學(xué)指標(biāo)。 學(xué)指標(biāo)。 星海名城規(guī)劃平面圖 案例：【深圳萬隆苑】 創(chuàng)意內(nèi)容：按樣板房標(biāo)準(zhǔn)交樓。 按樣板房標(biāo)準(zhǔn)交樓。 按樣板房標(biāo)準(zhǔn)交樓 ——樓盤營銷中普遍存在 “樣板房不賣” 的 “行規(guī)”； 樓盤營銷中普遍存在 樣板房不賣” 行規(guī)” ——萬隆苑打破 “行規(guī)”，套套按樣板房標(biāo)準(zhǔn)交樓。 萬隆苑打破 行規(guī)” 套套按樣板房標(biāo)準(zhǔn)交樓。 策劃創(chuàng)意思維原則 ■懷疑原則 懷疑原則 畢加索名言：“創(chuàng)造之前必破壞”。 畢加索名言： 創(chuàng)造之前必破壞” ——改變從眾型思維定勢 ——改變權(quán)威型思維定勢 案例：【成品建筑——在圖書博覽會上賣房子】 第十屆北京國際 圖書博覽會現(xiàn)場 樓盤定位：學(xué)習(xí)型社區(qū)（書香主題） 學(xué)習(xí)型社區(qū)（書香主題） 學(xué)習(xí)型社區(qū) 設(shè)計定位： “書香”規(guī)劃 書香” 目標(biāo)客戶：愛書、讀書或經(jīng)營圖書之人 愛書、 愛書 ■反思原則 反思原則 ——突破自身的習(xí)慣性思維定勢 ——突破自我中心型的思維定勢 案例：【北京珠江羅馬嘉園 ——瞄準(zhǔn)“白骨精”，團(tuán)購促銷 售】 營銷策略：推出“置業(yè)精英計劃” 推出“置業(yè)精英計劃” 推出 目標(biāo)客戶： IT行業(yè)“白骨精” IT行業(yè) 白骨精” 行業(yè)“ 推廣方式： 團(tuán)購優(yōu)惠 珠江羅馬嘉園效果圖 ■自由思維原則 自由思維原則 ——通過各種信息給予自己積極地暗示 ——保持自由自在的精神狀態(tài) ——尋找適宜自己誘發(fā)潛能、活躍思維、獲得靈 感、創(chuàng)造聯(lián)想、豐富想象等有效方法 ——無分別接受信息刺激 ■持續(xù)創(chuàng)新原則 持續(xù)創(chuàng)新原則 ——海納百川，有容為大 ——厚德載物，德合無疆 ——法無定法，見機(jī)行事 案例：【南寧幸福家園】 營銷趣事：35歲以上年齡買不到的 35歲以上年齡買不到的 35 房子 一張告示：35平方米以下的小戶型 35平方米以下的小戶型 35 不向35 35歲以上的人士 不向35歲以上的人士 提供。 提供。 策劃創(chuàng)意思維形式 ■發(fā)散思維 發(fā)散思維（求異思維、分散思維、輻射思維） 發(fā)散思維 ※ 是指在策劃創(chuàng)意思考過程中，不拘泥于一點或一條線索，而 是從已有信息出發(fā)，盡可能向各個方向擴(kuò)展，不受意志或現(xiàn) 存方式、方法、規(guī)則或范疇的約束，并且從這種擴(kuò)散、輻射 和求異的思考中，求得多種不同的解決方法，衍生出多種不 同的結(jié)果。 ※特點 ——流暢性（豐富性） ——變通性（靈活性） ——獨創(chuàng)性 擴(kuò)散 輻射 思維 ※發(fā)散思維游戲 【微軟的智力題】 微軟的智力題】 這是一道來自微軟的智力題，據(jù)說此題曾被用來測試 應(yīng)聘微軟公司高級人員。 這道題是這樣的：有兩個房間，一間房里有三盞燈， 有兩個房間，一間房里有三盞燈， 有兩個房間 另一間房有控制這三盞燈的三個開關(guān)（ 另一間房有控制這三盞燈的三個開關(guān)（這兩間房是分 隔開的，毫無聯(lián)系）。 ）。 現(xiàn)在要你分別進(jìn)這兩房間各一次，然后分別判斷出這 現(xiàn)在要你分別進(jìn)這兩房間各一次， 現(xiàn)在要你分別進(jìn)這兩房間各一次 三盞燈是由哪個開關(guān)控制的。 三盞燈是由哪個開關(guān)控制的。 你能想出辦法來嗎？（注意：每間房只能進(jìn)一次） 分享： 分享：你認(rèn)為解決這個問題的關(guān)鍵是什么？ 有沒有想到利用電發(fā)熱的特性？ ■逆向思維 逆向思維 ※是指從結(jié)果到原因反向追溯的思維形式，即對任何問題哪怕 是現(xiàn)成的結(jié)論，都不滿足于“是什么”，而是要多問幾個 “為什么”，敢于提出不同的意見，敢于懷疑，反其道而行 之。 ※特點 ——逆向性 ——求異性 ※逆向思維游戲 【夢山奇案】 案情： 一個男人，在雪山上一絲不掛躺著，死了， ： 一個男人，在雪山上一絲不掛躺著，死了， 周圍沒有任何的痕跡。 周圍沒有任何的痕跡。 提示：思維逆向，發(fā)揮想象力，描寫男人的死因。 獎勵：哪位學(xué)員答得最好，有獎勵。 是什么原因造成赤裸男人死了呢？ ■想象思維 想象思維 ※想象思維是人腦對記憶中的表象進(jìn)行加工改造而創(chuàng)造新形象 的創(chuàng)意思維。想像力是思維力和創(chuàng)造力的基礎(chǔ)，是產(chǎn)生思維 爆發(fā)式飛躍的內(nèi)在根據(jù)之一。 ※特點 ——形象性 ——超前性 ※想象思維游戲 圖一： 看誰認(rèn)得快： 圖二： 圖三： ■聯(lián)想思維 聯(lián)想思維 ※是一種由此及彼、由表及里的思維，就是人們通過一件事情 的觸發(fā)而轉(zhuǎn)移的另一些事情上的思維。 ※形式 ——相似聯(lián)想、對比聯(lián)想、接近聯(lián)想 ※特點 ——自覺性 ——悟性 ※聯(lián)想思維游戲 【請把“晚霞”與“五星紅旗”這兩件事通過多部聯(lián)想起來， 請把“晚霞” 五星紅旗”這兩件事通過多部聯(lián)想起來， 要至少經(jīng)過5步 并記下花費的時間】 要至少經(jīng)過 步，并記下花費的時間】 5 步 【答案之一】 （相似聯(lián)想） 晚霞 （接近聯(lián)想） （相似聯(lián)想） 房屋倒塌 地震先兆 （因果聯(lián)想） （因果聯(lián)想） 亞運村大夏 中國首次亞運會 五星紅旗 緩緩升起。 緩緩升起。（合計花費5分鐘） 一幅現(xiàn)代油畫的聯(lián)想…… 劉 溢 北京》 《2008—北京》 北京 背景材料： ——《2008—北京》作者：劉溢，1957年生于天津，1982年 畢業(yè)于中央美院油畫系?，F(xiàn)為旅居加拿大的職業(yè)畫家。 —— 據(jù)說是今年初紐約藝術(shù)博覽會上陳列的作品，展出引起 轟動。 如何聯(lián)想…… 首先看畫的名字 再看看這些人所在的房間 再看屋內(nèi)的5 再看屋內(nèi)的5個人 再看5 再看5個人的衣著 最后再看5 最后再看5個人互相之間的神態(tài)和身體動作 油畫主題 有關(guān)2008臺海局勢 有關(guān)2008臺海局勢 2008 與國際格局的政治“暗喻” 與國際格局的政治“暗喻” 策劃創(chuàng)意思維過程 策劃創(chuàng)意的準(zhǔn)備 ■發(fā)現(xiàn)問題 發(fā)現(xiàn)問題 ——必須磨煉問題意識 ——必須進(jìn)行調(diào)查分析和收集資料的工作 ——發(fā)現(xiàn)問題應(yīng)注意三要點：認(rèn)識需求、回顧資料、保持 數(shù)據(jù) ■界定問題 界定問題 ——正確分析判斷和把握問題 ——診斷問題，找出問題的癥結(jié)所在 ——選準(zhǔn)創(chuàng)意問題 ■設(shè)定目標(biāo) 設(shè)定目標(biāo) ——目標(biāo)調(diào)查 ——目標(biāo)擬定 ——目標(biāo)評估 ——目標(biāo)論證 ——目標(biāo)深化 策劃創(chuàng)意的產(chǎn)生 ■創(chuàng)意孕育 創(chuàng)意孕育 ——對策劃創(chuàng)意進(jìn)行立意和設(shè)計主題 ——突破常規(guī)并遵循創(chuàng)意的內(nèi)在基本原理 ※綜合擇優(yōu)原理 ※移植原理 把一個已知對象中的概念、原理、 把一個已知對象中的概念、原理、內(nèi)含和方法應(yīng)用到其 他研究對象中，使其產(chǎn)生質(zhì)的改變和新的突破。 他研究對象中，使其產(chǎn)生質(zhì)的改變和新的突破。 同質(zhì)移植、擴(kuò)展移植和嫁接移植。 同質(zhì)移植、擴(kuò)展移植和嫁接移植。 【案例：染布時保護(hù)手的藥嫁接到軍隊水戰(zhàn)】 ※組合原理 【萬花筒組合理論】 同類組合、異類組合、 同類組合、異類組合、 附加組合、重新組合。 附加組合、重新組合。 “復(fù)合地產(chǎn) 復(fù)合地產(chǎn)”創(chuàng)意理念的本質(zhì) 復(fù)合地產(chǎn) 圖為世界上第一臺 【田忌賽馬的故事】 超級電子萬花筒 ※稽核原理 是指圍繞既有實物和定型產(chǎn)品提出各種問題以及可能改 進(jìn)的方案。 雜交與分離、轉(zhuǎn)換和重新調(diào)整、簡化和強(qiáng)化、 雜交與分離、轉(zhuǎn)換和重新調(diào)整、簡化和強(qiáng)化、放大和縮 小、增添和減輕、加厚和變薄。 增添和減輕、加厚和變薄。 ※逆向原理 包括顛倒和逆向。顛倒是轉(zhuǎn)換思考方法；逆向是對原理、 包括顛倒和逆向。顛倒是轉(zhuǎn)換思考方法；逆向是對原理、 性能、方向、溫度、形狀、方法等逆向思考， 性能、方向、溫度、形狀、方法等逆向思考，或反向綜合思 考。 ——拓展思路構(gòu)想多種方案 ——嘗試采用一些另辟蹊徑的創(chuàng)意方法 ※逆向技術(shù) 【案例：鯰魚效應(yīng)】 鯰 魚 沙丁魚 ※縱深技術(shù) ※廣角技術(shù) 縱向思維與橫向思維 ■創(chuàng)意誕生 創(chuàng)意誕生 ——整個策劃創(chuàng)意的轉(zhuǎn)折點 ——頓悟和靈感產(chǎn)生的階段 【魔島理論】 在古代水手的航海記錄中，傳說海上存在一種“ 在古代水手的航海記錄中，傳說海上存在一種“魔 島”…… “眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處” 策劃創(chuàng)意的驗證 ■理論上論證策劃創(chuàng)意 理論上論證策劃創(chuàng)意 ——可行的創(chuàng)意方案 ——評價標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)統(tǒng)一 ——潛在問題要認(rèn)真把握與防范 ——求證創(chuàng)意方案 ——爭取創(chuàng)意方案 ——答辯與動態(tài)修正 ■行動上修正策劃創(chuàng)意 行動上修正策劃創(chuàng)意 ——明確實施方案的具體時間和界限 ——指導(dǎo)、監(jiān)督和調(diào)控實施活動 【案例：北京“巨庫”創(chuàng)意境遇