lk秀水灣浴場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-文庫(kù)吧
2025-01-04 02:25 本頁(yè)面
【正文】 力，使人輕松下來(lái)的休閑方式，充分迎合了生活節(jié)奏越來(lái)越緊張的現(xiàn)代人士。 ② 需求—服務(wù)創(chuàng)新新興的大浴場(chǎng)與傳統(tǒng)洗浴行業(yè)相比發(fā)生了巨大變化。大浴場(chǎng)是一種集餐飲、休閑、健身、娛樂(lè)、洗浴為一體的休閑場(chǎng)所，除了最基本的洗浴間外，還有表演舞臺(tái)、餐廳、美容美發(fā)廳、健身房、影視廳以及棋牌室、閱覽室、茶室等附屬設(shè)施，不僅消費(fèi)種類(lèi)多，而且各類(lèi)設(shè)施齊全，服務(wù)也十分完善，有自己獨(dú)到的特色。4. 行業(yè)困境：自1998年開(kāi)創(chuàng)以來(lái)的沐浴行業(yè)，在2002年業(yè)已進(jìn)入了行業(yè)生命周期的成熟期，整個(gè)行業(yè)發(fā)展趨緩，贏利能力日微，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多而強(qiáng)，業(yè)已形成區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)與寡頭競(jìng)爭(zhēng)的局面，價(jià)格戰(zhàn)的硝煙不斷，前景堪憂(yōu)。二、 SWOT分析1. 優(yōu)勢(shì)l 規(guī)模較大，和舊的浴室形態(tài)相比有較大的優(yōu)越性l 交通比較便利，并且有足夠的停車(chē)位，比較容易吸引商務(wù)人士l 周邊同類(lèi)型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少2. 劣勢(shì)● 所處區(qū)域不屬于無(wú)錫中心商圈，因此目標(biāo)消費(fèi)群有待挖掘● 具體位置在交通主干道分支路，不容易引起注意● 項(xiàng)目人氣不夠，消費(fèi)者缺乏忠誠(chéng)度3. 機(jī)會(huì)l 日益盛行的休閑沐浴趨勢(shì)l 新區(qū)小商圈的消費(fèi)能力和潛在目標(biāo)市場(chǎng)l 周邊大型社區(qū)的潛在消費(fèi)能力4. 威脅l 整個(gè)沐浴行業(yè)進(jìn)入成熟期，贏利能力日微● 周邊分布著幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如花園大酒店自帶的浴場(chǎng)，太湖花園浴場(chǎng)等三．秀水灣應(yīng)對(duì)措施“秀水灣”的對(duì)策：針對(duì)上述困境，我司制定了4大基本策略：（1）
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