產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì) (2)-文庫(kù)吧
2025-01-03 02:43 本頁(yè)面
【正文】 料、新的元器件，使產(chǎn)品性能有重大突破的產(chǎn)品。能更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)需要。 如黑白電視機(jī) — 彩色電視機(jī) 8 二、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向 1)多能化：一機(jī)多能，一物多用。如多功能計(jì)算器。 2)多樣化：產(chǎn)品品種、形式多樣，價(jià)格也有差異，以滿(mǎn)足不同要求。如美國(guó)通用汽車(chē)公司。 3)復(fù)合化： 即把功能上相互關(guān)聯(lián)的不同單體產(chǎn)品發(fā)展為復(fù)合產(chǎn)品。如帶烘干的洗衣機(jī)；集拍照、沖印為一體的一次成像照相機(jī)； 6)藝術(shù)化： 從產(chǎn)品造型、色彩、質(zhì)感和包裝等方面使產(chǎn)品款式新穎，風(fēng)格獨(dú)特，有強(qiáng)烈的美感和藝術(shù)品位，增加產(chǎn)品的魅力。 4)微型化：使產(chǎn)品體積變小、重量變輕，以達(dá)到使用方便的目的。如手提電腦、手機(jī)。 5)智能化： 把比較復(fù)雜、一般人難以很快掌握的專(zhuān)業(yè)技術(shù)和知識(shí)轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品中去，使用戶(hù)易學(xué)、易會(huì)、易用。如 “ 傻瓜 ” 照相機(jī)就是一種智能化的產(chǎn)品。 9 三、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的動(dòng)力模式 技術(shù)導(dǎo)向型：按 seed理論方式進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。 如晶體管，美國(guó)西屋電器公司首先研制，日本公司買(mǎi)下技術(shù)，生產(chǎn)晶體管收音機(jī)。 技術(shù)導(dǎo)向型產(chǎn)品出現(xiàn)方式： 技術(shù) → 生產(chǎn) → 市場(chǎng)（基礎(chǔ)研究 → 應(yīng)用研究 → 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)） 市場(chǎng)導(dǎo)向型：按 Need理論方式進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。 如洗衣機(jī)，洗碗機(jī)、電冰箱 產(chǎn)品出現(xiàn)方式：市場(chǎng) → 研究與開(kāi)發(fā) → 生產(chǎn) → 市場(chǎng)。 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有兩種動(dòng)力模式：技術(shù)導(dǎo)向型和市場(chǎng)導(dǎo)向型。 10 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的動(dòng)力模式 技術(shù)導(dǎo)向型： “ 先發(fā)制人 ” ，創(chuàng)造出一個(gè)大市場(chǎng)，使企業(yè)迅速地成長(zhǎng)壯大起來(lái)。美國(guó)的英特爾公司、杜邦公司、日本的索尼公司等。 市場(chǎng)導(dǎo)向型： “ 后發(fā)制人 ” , 這個(gè)市場(chǎng)一旦從潛在轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)，它就開(kāi)始分化。顧客對(duì)產(chǎn)品的需求會(huì)呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化的特點(diǎn)。誰(shuí)能夠滿(mǎn)足這些不同的期望和層次，誰(shuí)就能“ 后發(fā)制人 ” ，占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)并分享該產(chǎn)品的利潤(rùn)。 對(duì)當(dāng)今的企業(yè)來(lái)說(shuō)，二種動(dòng)力模式有著同等重要的地位。 11 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的動(dòng)力模式 企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的采用何種動(dòng)力模式，需要在對(duì)企業(yè)能力和企業(yè)基礎(chǔ)的仔細(xì)考察之后制定一個(gè)基本策略。 ? 大型企業(yè)由于市場(chǎng)涵蓋范圍廣，產(chǎn)品種類(lèi)多，企業(yè)技術(shù)、資金能力強(qiáng)，可能常常需要容納不同的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式； ? 中小企業(yè)因各方面力量有限，往往需要集中一個(gè)主要方向。 12 四、新產(chǎn)品創(chuàng)意 所謂產(chǎn)品創(chuàng)意是指充分發(fā)揮創(chuàng)造性思維的作用，提出新產(chǎn)品的構(gòu)思和設(shè)想。 產(chǎn)品創(chuàng)意是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的首要環(huán)節(jié)，對(duì)新產(chǎn)品能否開(kāi)發(fā)成功有至關(guān)重要的意義和作用。它包括三個(gè)方面的內(nèi)容 產(chǎn)品構(gòu)思 構(gòu)思篩選 形成產(chǎn)品概念 13 1)產(chǎn)品構(gòu)思 產(chǎn)品構(gòu)思是在市場(chǎng)調(diào)查和技術(shù)分析的基礎(chǔ)上，提出新產(chǎn)品的構(gòu)想或有關(guān)產(chǎn)品改良的建議。新產(chǎn)品的構(gòu)思有三個(gè)主要的途徑 需求構(gòu)思 技術(shù)轉(zhuǎn)移構(gòu)思 專(zhuān)利構(gòu)思 14 2)構(gòu)思篩選：對(duì)提出的構(gòu)思進(jìn)行評(píng)價(jià)和選擇 并非所有的產(chǎn)品構(gòu)思都能發(fā)展成為新產(chǎn)品。 構(gòu)思篩選的主要依據(jù)：市場(chǎng)規(guī)模、投資數(shù)量、原材料、技術(shù)可
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