公益廣告中的新媒體表現(xiàn)形式藝術(shù)設(shè)計(jì)（設(shè)計(jì)管理）專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)畢業(yè)論文-文庫(kù)吧
2025-01-01 10:15 本頁(yè)面
【正文】 益廣告之題，通過(guò)調(diào)查研究文獻(xiàn)及對(duì)具體材料分析，結(jié)合當(dāng)今公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)公益廣告的新媒體表現(xiàn)形式做了細(xì)致的研究，希望能引起更多人對(duì)新媒體表現(xiàn)形勢(shì)下公益廣告的關(guān)注，也讓中國(guó)的公益廣告能更加有效地發(fā)揮其作用。第一章 認(rèn)識(shí)公益廣告中的新媒體一般我們所說(shuō)的新媒體狹義上是指新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，例如：如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。而廣義上的新媒體是指除了電視、雜志、報(bào)刊、廣播、四大傳統(tǒng)媒體以外的新型傳播媒介。在公益廣告中一般指通過(guò)這些新型媒介來(lái)傳播公益廣告。 公益廣告中新媒體的概念新媒體這個(gè)詞雖然被廣泛使用，但其定義尚沒(méi)有廣為認(rèn)同的解釋。美國(guó)《連線》雜志認(rèn)為新媒體是實(shí)現(xiàn)“所有人對(duì)所有人的傳播”的媒體；聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體的定義為：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體，是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介；中國(guó)人民大學(xué)教授匡文波認(rèn)為新媒體包括了網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視、IPTV等；和訊總編劉峻認(rèn)為“新媒體就是對(duì)新出現(xiàn)的媒體形式的一個(gè)統(tǒng)稱”。而公益廣告中的新媒體則是運(yùn)用所有新的媒體形式來(lái)表現(xiàn)公益廣告，通過(guò)最優(yōu)的表現(xiàn)形式達(dá)到最好的效果。 公益廣告中新媒體的特點(diǎn)公益廣告的新媒體中以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)最大的特點(diǎn)就是打破了媒介之間的阻礙，使介質(zhì)的傳播更加方便與暢通。也可以使被傳播的對(duì)象更容易接收到，不像報(bào)紙、雜志需要購(gòu)買才能看到。新媒體的表現(xiàn)形式也是多種多樣的，具有文字、色彩、音頻、畫面等為一體，讓人們更容易的接受和理解信息，更形象的表達(dá)公益的內(nèi)容。由于新媒體大都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的，所以新媒體還具有即時(shí)、快速、真實(shí)、受眾面廣的特點(diǎn)。目前中國(guó)的網(wǎng)民已超過(guò)5億，其中還有大量的手機(jī)網(wǎng)民，使得新媒體這項(xiàng)技術(shù)被廣泛應(yīng)用到公益廣告中，使得公益廣告可以更好的發(fā)揮作用。 公益廣告中新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別公益廣告中的新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于傳統(tǒng)媒體的公益廣告表現(xiàn)形式大多是能拿在手中的實(shí)物，例如報(bào)刊、雜志等出版物。他們易于攜帶，或者是特定的廣播電視、海報(bào)等。他們對(duì)操作者文化水平?jīng)]有太高要求，也不要求太高的技術(shù)。而新媒體所表現(xiàn)的公益廣告內(nèi)容十分開(kāi)放，又通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)飛速傳播，受眾人非常多。新媒體的表現(xiàn)形式也是多種多樣的，加上各種視頻、音頻、畫面、文字相結(jié)合使人們更容易接受。而傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式相對(duì)單一。所以說(shuō)通過(guò)新媒體形式表現(xiàn)的公益廣告更容易受到人的關(guān)注，也更容易讓人接受。 第二章 新媒體公益廣告的表現(xiàn)形式 公益廣告的新媒體表現(xiàn)形式有哪些公益廣告的新媒體表現(xiàn)形式（）包括戶外新媒體、移動(dòng)新媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體和手機(jī)新媒體。戶外新媒體一般都是戶外的的大型屏幕視頻、戶外大型投影和戶外大型觸屏等。一般都是通過(guò)互動(dòng)來(lái)吸引觀眾，提升其價(jià)值。移動(dòng)新媒體一般以車載電視、移動(dòng)電視、地鐵電視、公汽電視等。一般都位于人流量比較多的地方，便于受眾，方便投放。網(wǎng)絡(luò)新媒體則是通過(guò)SNS、微博、IPTV、和一些各大論壇來(lái)讓更多
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