公益廣告中的新媒體表現(xiàn)形式藝術(shù)設(shè)計（設(shè)計管理）專業(yè)畢業(yè)設(shè)計畢業(yè)論文-文庫吧
2025-01-01 10:15 本頁面
【正文】 益廣告之題，通過調(diào)查研究文獻及對具體材料分析，結(jié)合當(dāng)今公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀，對公益廣告的新媒體表現(xiàn)形式做了細(xì)致的研究，希望能引起更多人對新媒體表現(xiàn)形勢下公益廣告的關(guān)注，也讓中國的公益廣告能更加有效地發(fā)揮其作用。第一章 認(rèn)識公益廣告中的新媒體一般我們所說的新媒體狹義上是指新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，例如：如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。而廣義上的新媒體是指除了電視、雜志、報刊、廣播、四大傳統(tǒng)媒體以外的新型傳播媒介。在公益廣告中一般指通過這些新型媒介來傳播公益廣告。 公益廣告中新媒體的概念新媒體這個詞雖然被廣泛使用，但其定義尚沒有廣為認(rèn)同的解釋。美國《連線》雜志認(rèn)為新媒體是實現(xiàn)“所有人對所有人的傳播”的媒體；聯(lián)合國教科文組織對新媒體的定義為：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體，是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進行信息傳播的媒介；中國人民大學(xué)教授匡文波認(rèn)為新媒體包括了網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視、IPTV等；和訊總編劉峻認(rèn)為“新媒體就是對新出現(xiàn)的媒體形式的一個統(tǒng)稱”。而公益廣告中的新媒體則是運用所有新的媒體形式來表現(xiàn)公益廣告，通過最優(yōu)的表現(xiàn)形式達(dá)到最好的效果。 公益廣告中新媒體的特點公益廣告的新媒體中以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)最大的特點就是打破了媒介之間的阻礙，使介質(zhì)的傳播更加方便與暢通。也可以使被傳播的對象更容易接收到，不像報紙、雜志需要購買才能看到。新媒體的表現(xiàn)形式也是多種多樣的，具有文字、色彩、音頻、畫面等為一體，讓人們更容易的接受和理解信息，更形象的表達(dá)公益的內(nèi)容。由于新媒體大都是通過網(wǎng)絡(luò)傳播的，所以新媒體還具有即時、快速、真實、受眾面廣的特點。目前中國的網(wǎng)民已超過5億，其中還有大量的手機網(wǎng)民，使得新媒體這項技術(shù)被廣泛應(yīng)用到公益廣告中，使得公益廣告可以更好的發(fā)揮作用。 公益廣告中新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別公益廣告中的新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于傳統(tǒng)媒體的公益廣告表現(xiàn)形式大多是能拿在手中的實物，例如報刊、雜志等出版物。他們易于攜帶，或者是特定的廣播電視、海報等。他們對操作者文化水平?jīng)]有太高要求，也不要求太高的技術(shù)。而新媒體所表現(xiàn)的公益廣告內(nèi)容十分開放，又通過互聯(lián)網(wǎng)飛速傳播，受眾人非常多。新媒體的表現(xiàn)形式也是多種多樣的，加上各種視頻、音頻、畫面、文字相結(jié)合使人們更容易接受。而傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式相對單一。所以說通過新媒體形式表現(xiàn)的公益廣告更容易受到人的關(guān)注，也更容易讓人接受。 第二章 新媒體公益廣告的表現(xiàn)形式 公益廣告的新媒體表現(xiàn)形式有哪些公益廣告的新媒體表現(xiàn)形式（）包括戶外新媒體、移動新媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體和手機新媒體。戶外新媒體一般都是戶外的的大型屏幕視頻、戶外大型投影和戶外大型觸屏等。一般都是通過互動來吸引觀眾，提升其價值。移動新媒體一般以車載電視、移動電視、地鐵電視、公汽電視等。一般都位于人流量比較多的地方，便于受眾，方便投放。網(wǎng)絡(luò)新媒體則是通過SNS、微博、IPTV、和一些各大論壇來讓更多
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