廈門大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育20xx-20xx學(xué)年第二學(xué)期《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》復(fù)習(xí)題一-文庫(kù)吧
2024-12-31 08:08 本頁(yè)面
【正文】 于選擇（ ）媒介做廣告。A．人員 B．專業(yè)雜志C．電視 D．公共關(guān)系9．當(dāng)生產(chǎn)量大且超過(guò)了企業(yè)自銷能力的許可時(shí)，其渠道策略應(yīng)該為（ ）。 A、直接渠道 B、間接渠道 C、專營(yíng)渠道 D、都不是 三、問(wèn)答題1. 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷的要素主要是什么？ 2．試述企業(yè)在定價(jià)時(shí)須考慮哪些因素？3. 關(guān)系營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的比較分析四、案例分析題（一）國(guó)內(nèi)某化妝品有限責(zé)任公司于20世紀(jì)80年代初開(kāi)發(fā)出適合于東方女性需求特點(diǎn)的具有獨(dú)特功效的系列化妝品，并在多個(gè)國(guó)家獲得了專利保護(hù)。營(yíng)銷部經(jīng)理初步分析了亞洲各國(guó)和地區(qū)的情況，首選日本作為主攻市場(chǎng)。為迅速掌握日本市場(chǎng)的情況，公司派人直赴日本，主要運(yùn)用調(diào)研法搜集一手資料。調(diào)研顯示，日本市場(chǎng)潛量大，購(gòu)買力強(qiáng)，且沒(méi)有同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者，使公司人員興奮不已。在調(diào)查基礎(chǔ)上又按年齡層次將日本女性化妝品市場(chǎng)劃分為15－18歲、18－25歲（婚前）、25－35歲及35歲以上四個(gè)子市場(chǎng)，并選擇了其中最大一個(gè)子市場(chǎng)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。營(yíng)銷經(jīng)理對(duì)前期工作感到相當(dāng)滿意，為確保成功，他正在思考再進(jìn)行一次市場(chǎng)試驗(yàn)。另外公司經(jīng)理還等著與他討論應(yīng)采取何種定價(jià)策略。問(wèn)題：（1）該公司運(yùn)用的搜集一手資料的調(diào)研法一般有哪幾種方式？各有何特點(diǎn)？
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