《陶醉白酒品牌成都市場(chǎng)調(diào)研總結(jié)報(bào)告》-文庫(kù)吧
2025-04-28 13:09 本頁(yè)面
【正文】 銷商及業(yè)內(nèi)人士對(duì)成都市場(chǎng)的敏感度及熟悉度都要高于后者， 能為我們提供專業(yè)且全面的市場(chǎng)數(shù)據(jù) 因此，我們將此行的主要調(diào)查群體鎖定在這兩類人身上， 對(duì)于從其他方面獲得的調(diào)查信息將作為對(duì)調(diào)查結(jié)果的有機(jī)補(bǔ)充 6 市場(chǎng)調(diào)查方法及內(nèi)容 針對(duì)經(jīng)銷商及業(yè)內(nèi)人士，我們采取以會(huì)議座談形式為主，電話、登門(mén)拜訪為輔的調(diào)查方式來(lái)聽(tīng)取不同層級(jí)的經(jīng)銷商及業(yè)內(nèi)人士對(duì)成都白酒的市場(chǎng)建議， 主要內(nèi)容包括： （ 1） 成都白酒市場(chǎng)（ 150元 300元）的競(jìng)爭(zhēng)格局 主要價(jià)格帶分布、各價(jià)格帶的容量、各價(jià)格帶的主競(jìng)品牌、各主競(jìng)品牌的相對(duì)市場(chǎng)份額、各主競(jìng)品牌的成長(zhǎng)模式、各主競(jìng)品牌的渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、各主競(jìng)品牌的市場(chǎng)狀態(tài)等 （ 2） 結(jié)合成都市場(chǎng)的特點(diǎn)、探討陶醉品牌的價(jià)格機(jī)會(huì)、文化機(jī)會(huì)、市場(chǎng)機(jī)會(huì) 針對(duì)渠道終端，我們采取在營(yíng)業(yè)高峰期對(duì)酒店、商超、名煙名酒店等渠道終端進(jìn)行踩點(diǎn)觀察和現(xiàn)場(chǎng)訪談。 針對(duì)核心消費(fèi)者的調(diào)查原則上要求樣本數(shù)量必須達(dá)到一定規(guī)模，其測(cè)量結(jié)果才具準(zhǔn)確性，但由于成都人口眾多加上客觀條件限制，我們計(jì)劃在條件允許的情況下對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查，其抽調(diào)結(jié)果只作為市場(chǎng)參考。 7 成都各大主流品牌的成都地區(qū)年銷量情況匯總 五糧液： 5億元（剔除軍區(qū)專供） 茅臺(tái)： 4億元（剔除軍區(qū)專供） 國(guó)窖 1573： 水井坊： 劍南春： 郎酒系列： （其中紅花郎擁有 ） 豐谷系列： 3億元（豐谷特曲銷量約 ） 瀘州老窖特曲： 20xx萬(wàn)元 瀘州其他系列（以買(mǎi)斷品牌為主如老酒坊）： 20xx萬(wàn) 小角樓： 1200萬(wàn)元 江口醇： 1000萬(wàn)元 8 成都主要品牌的價(jià)格分布及容量 高端價(jià)格區(qū)間（ 300元以上） ——容量約 主要為一線名酒，競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定， 茅、五、劍、國(guó)窖、水井坊占據(jù) 80%的市場(chǎng)份額。 紅花郎雖然品牌力在第一陣營(yíng)中墊底，但也是第一陣營(yíng)中 唯一精耕終端的品牌，
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