零售采購培訓(xùn)-dm制作與廣告策劃-文庫吧
2024-12-29 14:12 本頁面
【正文】 2周為宜，配合重大節(jié)假日，全年應(yīng)為 30期上下； ? 每期 DM廣告商品必須更換，同一商品不能連續(xù)出現(xiàn)，個別確有必要的商品和價格又明顯下調(diào)的商品可特別考慮； ? 版面相對固定，創(chuàng)意簡潔明了，設(shè)計(jì)以商品為主，除封面以外不須特別講究情調(diào)效果，力求商品的價格、銷售單位等一目了然； ? DM郵報也可以圖片和文字同使用，百貨以 7： 食品以 4： 6適中，重復(fù)使用率較高的商品，消費(fèi)者熟悉的商品均可采用文字； ? 極具價格優(yōu)勢的商品和具有普遍需求的新產(chǎn)品應(yīng)與一般促銷品在版面設(shè)計(jì)上有明顯的區(qū)分，可以醒目的標(biāo)價來突出； ? DM廣告的封面和封底應(yīng)保留給吸引消費(fèi)者的商品，或者價格極為優(yōu)惠、銷售額較大的商品，也可為商品作專題宣傳； ? 為了增強(qiáng)客戶對廣告的信任度，對 DM廣告產(chǎn)品實(shí)行必要的重復(fù)減價行動應(yīng)在廣告期結(jié)束后數(shù)周才宜進(jìn)行，食品的季節(jié)性等因素要在 DM策劃時提前考慮； ? DM制作雖不以單純贏利為目的，仍需考慮制作成本，每期印刷投遞數(shù)量須根據(jù)客戶開發(fā)的具體情況而定，郵寄對象則視實(shí)際購物情況每 3個周期調(diào)整一次； ? 突出季節(jié)性、時效性、節(jié)日消費(fèi)特點(diǎn)，不斷發(fā)掘消費(fèi)潛能，引導(dǎo)超前消費(fèi)。
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