企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理-文庫(kù)吧
2024-12-26 07:07 本頁(yè)面
【正文】 公司法（ GE Approach） A. 波士頓咨詢集團(tuán)法（ BCG）： ? BCG分析法 假定 企業(yè)擁有復(fù)雜的產(chǎn)品系列，并且產(chǎn)品之間存在明顯差別，具有不同的市場(chǎng)細(xì)分，在這種情況下，根據(jù)每種產(chǎn)品的 市場(chǎng)占有率 和 銷售增長(zhǎng)率 的不同，形成 四種 具有不同發(fā)展前景的 產(chǎn)品類型 ，企業(yè)針對(duì)不同類型的產(chǎn)品采取 相應(yīng)的 戰(zhàn)略對(duì)策 。 ： 明星類 問(wèn)號(hào)類 現(xiàn)金牛類 瘦狗類 1 2 3 4 5 6 7 8 10x 高 1x 低 20% 高 10% 低 0 相對(duì)市場(chǎng)占有率 市 場(chǎng) 增 長(zhǎng) 率 ： 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 —— 占有率矩陣 BCG法的進(jìn)行業(yè)務(wù)分析： 計(jì)算各業(yè)務(wù)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率。 劃分業(yè)務(wù)區(qū)域，并對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行分類。 制定業(yè)務(wù)調(diào)整戰(zhàn)略。 ①發(fā)展：適于可成明星的問(wèn)題類和明星類 ②維持：適于現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù) ③收割：適于不佳的現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)、問(wèn)題類和瘦狗類 ④放棄：適用于要放棄的問(wèn)題類、瘦狗死狗類 合理化的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)： 豆芽形結(jié)構(gòu) 有較多的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)和明星業(yè)務(wù)； 有一部分問(wèn)題業(yè)務(wù)；僅有少量的瘦狗業(yè)務(wù)。 4. BCG法應(yīng)用 ： 第一、 判斷企業(yè)投資組合是否合理。 第二、 為不同業(yè)務(wù)選擇戰(zhàn)略。 第三、 分析企業(yè)各業(yè)務(wù)的走勢(shì)。 第四 、進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)的利弊分析。 （ GE法 ） 即用 “ 多因素投資組合矩陣 ” 來(lái)對(duì)企業(yè)
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