紅鶴溝通-20xx年內(nèi)部廣告創(chuàng)意培訓(xùn)資料：大家充電一起飛-文庫(kù)吧
2024-12-24 03:52 本頁(yè)面
【正文】 受過(guò)如廁訓(xùn)練的的建筑師和設(shè)計(jì)師的錯(cuò)。 這些建筑師和設(shè)計(jì)師不曾學(xué)到， 每一層樓都應(yīng)該有至少各一間特別為殘障人士設(shè)計(jì)的男女廁所。 這樣的廁所必須夠?qū)?，讓輪椅能夠進(jìn)入并且回轉(zhuǎn)， 此外，還得設(shè)有能便利使用的扶手。 在新加坡，不當(dāng)使用廁所可能遭到罰款。 或許現(xiàn)在是政府也對(duì)那些使用殘障人士根本無(wú)法使用的人罰款的時(shí)候了。 贊助殘障者自助。 大家從上面所有這些作品中， 有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)共性？ 有沒(méi)有很強(qiáng)烈的，吸引你去看個(gè)仔細(xì)的感覺(jué)呢？ 上述作品具備著一個(gè)共同的特征 —— 那就是，畫(huà)面的張力。 被很多人稱之為廣告所應(yīng)該具備的， 戲劇化張力。 這種畫(huà)面的張力，有概念上的，更有表現(xiàn)手段上的。 平面廣告與影視廣告最大的不同在哪里？ 以 30”長(zhǎng)度的影視廣告為例， 每秒 24格畫(huà)面， 就是用 720格畫(huà)面來(lái)講述一個(gè)故事。 平面廣告卻遠(yuǎn)沒(méi)有這么奢侈。 它通常只能定格一次， 你卻要用這 1格畫(huà)面， 來(lái)講述 720格甚至更多的故事。 這也是平面廣告， 被稱為“白紙上的戲劇”的最大原因。 文案寫(xiě)劇本，美術(shù)設(shè)計(jì)做導(dǎo)演。 只是為了完成一個(gè)大家對(duì)一段情節(jié)的預(yù)期。 一句話，一張畫(huà)， 就應(yīng)該實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)情節(jié)的描述和構(gòu)造。 那么， 平面廣告與影視廣告最大的共同點(diǎn)是什么呢？ 情節(jié)！ 受眾只有被情節(jié)所吸引， 才具備閱讀的愿望， 直至被打動(dòng)。 按說(shuō)， 地產(chǎn)廣告賣的就是夢(mèng)想， 比所有其他商品都具備夢(mèng)想感， 都具備更完整的故事性， 都更具備講故事的本錢。 可是， 再反觀地產(chǎn)廣告， 發(fā)現(xiàn)很多人其實(shí)并沒(méi)有找到規(guī)則所在。 據(jù)說(shuō)下面這些作品， 竟也是平日里目空一切很 NB很 NB的大俠們做的。 是因?yàn)槲覀冎话逊孔赢?dāng)成了房子， 我們沒(méi)有用心去找過(guò)這間房子的 DNA。 同樣是地產(chǎn)，為什么有人就可以這樣做？ 看見(jiàn)此廣告的人， 就很不幸。 哪美好？ 人跟鳥(niǎo)一樣就美好嗎？ 上錯(cuò)了版吧?。。。?！ 無(wú)語(yǔ)。 有身份的人， 都跟邊上譏笑呢！ “偽人文”，說(shuō)的
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1