20xx年長春中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院二部新院開業(yè)期營銷策劃方案-文庫吧
2024-12-24 00:44 本頁面
【正文】 發(fā) 言臺 座 席 座 席 座 席 座 席 座 席 座 席 座 席 座 席 現(xiàn)場展板 資料陳列區(qū) LED 屏幕 LED 屏幕 媒體區(qū) 茶歇區(qū) 會場平面圖 新聞發(fā)布會暨媒體記者招待會 目錄 活動一 品牌推廣 新聞發(fā)布會暨媒體記者招待會 活動二 體驗營銷 設(shè)立康復(fù)中心“體驗日” 活動三 社區(qū)工程 “ 擁有健康 精彩生活”中醫(yī)養(yǎng)生之道走進社區(qū) 活動四 媒體宣傳 “ 千載岐黃，展國醫(yī)精誠”系列宣傳報道 活動背景 ?患者體驗是指用戶在使用您的產(chǎn)品或感受您的服務(wù)過程中的一種主觀心理感受。對于競爭激烈的行業(yè)每一個改進也許都能起到舉足輕重的作用，所以作為醫(yī)療康復(fù)中心用戶體驗必須重視，您所有的出發(fā)點應(yīng)該從用戶角度去考慮。 ?醫(yī)院是服務(wù)型企業(yè)，服務(wù)是當(dāng)今醫(yī)院賴以生存與發(fā)展的生命線。鑄造醫(yī)院服務(wù)力、提升醫(yī)院服務(wù)品質(zhì)、樹立醫(yī)院服務(wù)典范，也即是醫(yī)院在市場經(jīng)濟的浪潮中贏得生存與發(fā)展的重要戰(zhàn)略。俗話說，“耳聞不如眼見，眼見不如親歷”。此活動的最大特色在于使目標(biāo)群體在參觀中感受、體驗附屬醫(yī)院二部的服務(wù)項目和中醫(yī)藥特色。 ?“體驗健康之旅”活動旨在讓市民以全新的視角，“眼見為實”的方式對醫(yī)院的環(huán)境、技術(shù)、服務(wù)等各方面有更為全面、客觀地了解和比較，為市民就醫(yī)提供方便。 體驗營銷 “體驗健康之旅”走進醫(yī)院 ?使目標(biāo)群體感受到附屬醫(yī)院二部的醫(yī)療技術(shù)和硬件設(shè)施，形成口碑營銷，一傳十，十傳百，提高知名度。 ?使附屬醫(yī)院二部設(shè)立的 “體驗日”成為目標(biāo)群體日常健康、養(yǎng)生之日。 活動目標(biāo) 活動時間 2022年 6月 19日～ 2022年 6月 25日 體驗營銷 “市民看醫(yī)院”走進醫(yī)院 活動地點 長春中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院二部三樓公共服務(wù)大廳 活動亮點 ?設(shè)立“體驗日”，如每月 15日，一年 12天，加深顧客對附屬醫(yī)院二部的記憶。 ?做成常態(tài)活動，延長活動影響力，使目標(biāo)群體成為長期顧客。 ?活動目標(biāo)群體是白領(lǐng)上班族，具有一定的收入水平，這部分人群的亞健康問題及其消 費能力應(yīng)是附屬醫(yī)院二部重視的群體。 活動流程 項目 項目分解 負責(zé)單位 備注 籌備階段 制作會員卡 羿堯營銷策劃 落實廣告物料、交通工具 羿堯營銷策劃 落實工作人員 羿堯營銷策劃 報紙征集會員 《 東亞經(jīng)貿(mào)新聞 》 會員必須是符合一定條件的目標(biāo)群體 統(tǒng)計報名者信息 羿堯營銷策劃 現(xiàn)場階段 導(dǎo)診指引會員卡顧客填寫 《 健康體驗日登記表 》 羿堯營銷策劃 發(fā)放宣傳冊 羿堯營銷策劃 印有康復(fù)中心介紹和聯(lián)系方式 醫(yī)護人員帶領(lǐng)參觀，并講解 長春中醫(yī)藥大學(xué) 非會員也可參觀 會員卡顧客享受優(yōu)惠推拿及按摩服務(wù) 長春中醫(yī)藥大學(xué) 體驗營銷 設(shè)立康復(fù)中心“體驗日” 活動預(yù)算 主要費用支出 價格 活動人員費用 1000元 活動宣傳物品費用（海報、展架、網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳條） 2022元 合計費用 3000元 體驗營銷 設(shè)立康復(fù)中心“體驗日” 目錄 活動一 品牌推廣 新聞發(fā)布會暨媒體記者招待會 活動二 體驗營銷 “ 市民看醫(yī)院”走進醫(yī)院 活動三 社區(qū)工程 “ 擁有健康 精彩生活”中醫(yī)養(yǎng)生之道走進社區(qū) 活動四 媒體宣傳 “ 千載岐黃，展國醫(yī)精誠”系列宣傳報道 “擁有健康 精彩生活”中醫(yī)養(yǎng)生之道走進社區(qū) 導(dǎo)言 走進社區(qū)，通過宣傳中醫(yī)藥養(yǎng)生之道，引起大眾對長春中醫(yī)藥附屬醫(yī)院康復(fù)中心的關(guān)注。 社區(qū)是一個城市的人口組成部分，在社區(qū)進行推廣可以與患者直接進行溝通與服務(wù)，能給予消費者最大的信賴度，與大眾零距離接觸，共同探討?zhàn)B生之道，讓受眾感受到中醫(yī)藥對百姓健康的關(guān)懷和善舉。 活動目的 ? 宣傳目的： 提升康復(fù)中心的知名度，積極引導(dǎo)大眾為康復(fù)中心創(chuàng)造良好的口碑營銷環(huán)境。 ? 銷售目的： 通過 46個有針對性選擇的社區(qū)，輻射人數(shù) 5000人，再經(jīng)過鄰里之間、親屬之間口碑宣傳，預(yù)期信息到達率 10000人。 活動亮點 ?公益活動更能深入人心，提升人氣，增加知名度，一傳十，十傳百，通過口碑為宣傳效果增倍。 ?本次活動預(yù)計進入 4～ 6個社區(qū)，輻射人數(shù) 5000人。 ?活動啟動時，氣候正值夏季，居民室外活動較多，此時，舉辦走進社區(qū)活動，大眾參與度高。 ?如今，人們生活水平提高，注重養(yǎng)生之道，中醫(yī)藥康復(fù)中心借助此次養(yǎng)生活動傳遞養(yǎng)生之道，將掀起春城百姓中醫(yī)養(yǎng)生之風(fēng)，中醫(yī)藥將成為一個時尚的引領(lǐng)者。 “擁有健康 精彩生活”中醫(yī)養(yǎng)生之道走進社區(qū) 活動主題 “擁有健康 〃 精彩生活”中醫(yī)養(yǎng)生之道 活動時間 活動地點 長春市內(nèi) 5個社區(qū)（待選） 時間 6月 26日 ～ 7月 2日 7月 3日 ～ 9日 項目 籌備階段 現(xiàn)場活動階段 “擁有健康 精彩生活”中醫(yī)養(yǎng)生之道走進社區(qū) 社區(qū)名稱 聯(lián)系人 社區(qū)名稱 聯(lián)系人 社區(qū)名稱 聯(lián)系人 慶陽社區(qū) 張金瑞 青州社區(qū) 孫麗梅 文光社區(qū) 翟立明 藍天社區(qū) 高鳳芝 鐵客社區(qū) 葛旭 楊柳社區(qū) 塔懷娟 東方社區(qū) 范晶 萬福社區(qū) 李明蓮 迎春社區(qū) 韓影 龍泉社區(qū) 趙洪 延壽社區(qū) 夏默茹 創(chuàng)業(yè)社區(qū) 李紅吉 青蒲社區(qū) 石慧玲 互助社區(qū) 潘中山 新立社區(qū) 姜兆潔 旺達社區(qū) 姚淑清 銀融社區(qū) 張玉容 新興社區(qū) 韓云 紅旗社區(qū) 夏麗霞 教師社區(qū) 孟繁超 宇航社區(qū) 高鳳 景陽社區(qū) 馬桂香 楊家粉房社區(qū) 李青 小房身社區(qū) 鄒德春 泰來社區(qū) 張立春 錦程社區(qū) 于秀云 大房身社區(qū) 馬秀芝 林園社區(qū) 徐麗娟 飛躍社區(qū) 趙剛 社區(qū)資源說明 “擁有健康 精彩生活”中醫(yī)養(yǎng)生之道走進社區(qū) 東亞經(jīng)貿(mào)新聞報社長年因活動、新聞報道等事宜與社區(qū)接觸，累積了豐富的社區(qū)資源。本次活動特打造成社區(qū)聯(lián)動形式，以下是可開展社會的具體名單，活動可酌情選擇。 活動流程 項目 項目分解 負責(zé)單位 備注 籌備階段 民政部門、社區(qū)居委會 羿堯營銷策劃 制作宣傳冊、牌匾、條幅 羿堯營銷策劃 報廣宣傳 《 東亞經(jīng)貿(mào)新聞 》 《 東亞經(jīng)貿(mào)新聞 》 報紙和東亞網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體軟文宣傳 落實廣告物料、交通工具 羿堯營銷策劃 落實工作人員 羿堯營銷策劃 現(xiàn)場階段 場景布置 羿堯營銷策劃 人員進場后，及時與居委會等有關(guān)部門協(xié)調(diào)，布置場景（如桌椅的擺放，展板的安置） 發(fā)放宣傳冊 羿堯營銷策劃 印有康復(fù)中心介紹和聯(lián)系方式 中醫(yī)穴位現(xiàn)場講授 長春中醫(yī)藥大學(xué) 講解人體重要穴位及保健方法 望聞問切義診 長春中醫(yī)藥大學(xué) 中醫(yī)藥專家免費把脈，給出健康調(diào)理建議 “擁有健康 精彩生活”中醫(yī)養(yǎng)生之道走進社區(qū) 費用匡算 項目 數(shù)量 金額 宣傳單頁 5000份 1000元 牌匾 2個 180元 易拉寶 2個 200元 條桌、凳子 (一桌兩個椅子 ) 2套 80元 宣傳展板 2個 200元 音響設(shè)備 (功放一臺、話筒一個 ) 5次 2500元 工作胸牌 20個 10元 合計： 4170元 “擁有健康 精彩生活”中醫(yī)養(yǎng)生之道走進社區(qū) 目錄 活動一 品牌推廣 新聞發(fā)布會暨媒體記者招待會 活動二 體驗營銷 “ 市民看醫(yī)院”走進醫(yī)院 活動三 社區(qū)工程 “ 擁有健康 精彩生活”中醫(yī)
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