企業(yè)形象設(shè)計(jì)cis-理念識(shí)別設(shè)計(jì)-文庫(kù)吧
2024-12-23 02:56 本頁(yè)面
【正文】 干凈、整潔、優(yōu)雅的環(huán)境。 作為企業(yè)的行為準(zhǔn)則，它體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)員工的要求。具體的講，是指在正確的經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，對(duì)員工的言行所提出的具體要求。例如 服務(wù)公約、勞動(dòng)紀(jì)律、工作守則、行為規(guī)范、操作要求等等。 三、理念識(shí)別的功能和作用 ? 理念識(shí)別的功能和作用： 確立和統(tǒng)整企業(yè)理念，對(duì)于企業(yè)的整體運(yùn)行和良性運(yùn)轉(zhuǎn)，具有戰(zhàn)略性功能與作用。 理念識(shí)別的功能和作用可分為企業(yè)內(nèi)部功能和企業(yè)外部功能。 對(duì)內(nèi)功能：（導(dǎo)向、凝聚人心、激勵(lì)員工、規(guī)范行為） A、導(dǎo)向功能。企業(yè)理念，就是企業(yè)所倡導(dǎo)的價(jià)值目標(biāo)和行為方式，它引導(dǎo)員工的追求。因此，一種強(qiáng)有力的企業(yè)理念，可以長(zhǎng)期引導(dǎo)員工們?yōu)橹畩^斗，這就是企業(yè)理念的導(dǎo)向力。企業(yè)理念的導(dǎo)向功能主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是直接引導(dǎo)員工的人格、心理和行為；另一方面是通過(guò)員工的整體價(jià)值認(rèn)同來(lái)引導(dǎo)員工的觀念與行為。良好的企業(yè)理念，可以使員工在潛移默化的過(guò)程中形成共同的價(jià)值理念，并通過(guò)企業(yè)理念的認(rèn)同，共同朝一個(gè)確定的目標(biāo)去奮斗。 三、理念識(shí)別的功能和作用 B、激勵(lì)功能。 企業(yè)理念既是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針和價(jià)值追求，也是企業(yè)員工行為的最高目標(biāo)和原則。因此，企業(yè)理念與員工價(jià)值追求上的認(rèn)同，就構(gòu)成員工心理上的極大滿足和精神激勵(lì)，它具有物質(zhì)激勵(lì)無(wú)法真正達(dá)到的持久性和深刻性。 C、凝聚功能。 企業(yè)理念的確定和員工普遍認(rèn)同，在一個(gè)企業(yè)必然形成一股強(qiáng)有力的向心力和凝聚力。它是企業(yè)內(nèi)部的一種粘合劑，能以導(dǎo)向的方式融合員工的目標(biāo)、理想、信念、情操和作風(fēng)，并造就和激發(fā)員工的群體意識(shí)。企業(yè)即員工的行為目標(biāo)和價(jià)值追求，是員工們行為的原動(dòng)力，因而企業(yè)理念一旦被員工認(rèn)同、接受，員工自然就對(duì)企業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感，企業(yè)理念就具有強(qiáng)大的向心力和凝聚力。 三、理念識(shí)別的功能和作用 D、 規(guī)范行為 這里的行為指的是受思想支配而表現(xiàn)在外的活動(dòng)，包括企業(yè)行為和員工行為。 對(duì)外功能（創(chuàng)造個(gè)性 、同一性、幅射功能、穩(wěn)定功能） A、創(chuàng)造個(gè)性： 就 CI系統(tǒng)的整體而言，本質(zhì)特征是差別性。 B、確保同一性： 指企業(yè)上下內(nèi)外須保持經(jīng)營(yíng)上、姿態(tài)上、形象上的高度一致性。 C、穩(wěn)定功能。 強(qiáng)有力的企業(yè)理念和精神，由于其強(qiáng)大導(dǎo)向力和慣性力，可以保證一個(gè)企業(yè)決不會(huì)因內(nèi)外環(huán)境的某些變化而使企業(yè)衰退，從而使一個(gè)企業(yè)具有持續(xù)而穩(wěn)定的發(fā)展能力。就是說(shuō)，企業(yè)理念的穩(wěn)定力，是通過(guò)全體員工對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針和價(jià)值觀的內(nèi)化而形成的，并通過(guò)自我控制和自我約束來(lái)實(shí)現(xiàn)。因此，保持企業(yè)理念的連續(xù)性和穩(wěn)定性，強(qiáng)化企業(yè)理念的認(rèn)同感和統(tǒng)整力，是增強(qiáng)企業(yè)穩(wěn)定力和技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵。 三、理念識(shí)別的功能和作用 D、幅射功能。 企業(yè)理念一旦確定并為廣大員工所認(rèn)同，就會(huì)輻射到企業(yè)整體運(yùn)行的全過(guò)程，從而使企業(yè)行為系統(tǒng)和形象表征系統(tǒng)得以優(yōu)化，提升企業(yè)的整體素質(zhì)。不僅如此，它還會(huì)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，向更加廣泛的社會(huì)領(lǐng)域輻射，變成一筆巨大的社會(huì)財(cái)富。 諸如松下精神、 IBM精神、三菱精神和健力寶精神等，都不僅屬于本企業(yè)、本民族，而且也屬于全人類。而正是這種企業(yè)理念和精神的強(qiáng)大輻射力，才使這些優(yōu)秀的企業(yè)走向全世界，取得舉世矚目的成就和業(yè)績(jī)。 四、理念識(shí)別的策劃 ? 如今，面對(duì)全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一體化競(jìng)爭(zhēng)，眾多企業(yè)決策者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到：沒(méi)有文化的企業(yè)盡管可以紅火一時(shí)，但卻逃脫不了短命的下場(chǎng)，不可能成為百年老店。當(dāng)他面對(duì)國(guó)內(nèi)外那些重量級(jí)的大企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)，他們才深感自己的企業(yè)最缺乏的是企業(yè)文化。企業(yè)文化一般包括企業(yè)的標(biāo)志識(shí)別系統(tǒng)、理念識(shí)別系統(tǒng)和行為識(shí)別系統(tǒng)三個(gè)部分。其中，以理念識(shí)別系統(tǒng)的整合策劃最為困難。 ? 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)文化戰(zhàn)略整合的核心識(shí)別系統(tǒng)。它由企業(yè)宗旨、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)使命、企業(yè)作風(fēng)、企業(yè)理念、企業(yè)精神、主題價(jià)值觀、系列價(jià)值觀、企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、企業(yè)道德體系等幾部分組成。理念識(shí)別系統(tǒng)主要用以確定企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展追求，以及為實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略追求所規(guī)定的指導(dǎo)思想、精神規(guī)范、道德準(zhǔn)則和價(jià)值取向等。 舉例 (中遠(yuǎn)集團(tuán) ) 四、理念識(shí)別的策劃 ? 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的整合策劃，首先要對(duì)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位進(jìn)行準(zhǔn)確把握，進(jìn)而提煉出能夠推進(jìn)這一戰(zhàn)略實(shí)施的企業(yè)文化的核心，這是指導(dǎo)理念識(shí)別系統(tǒng)整合策劃的原點(diǎn)和依據(jù)。 理念識(shí)別設(shè)計(jì)理念是：揭示本質(zhì)、抓住規(guī)律、產(chǎn)生效果； 理念識(shí)別設(shè)計(jì)的原則是：適用即管用、有效即最佳，既要體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)，又要體現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念； 理念識(shí)別設(shè)計(jì)的方法是：正確把脈、理性思考、雙方結(jié)合、科學(xué)推斷。 四、理念識(shí)別的策劃 ? 現(xiàn)代企業(yè)理念識(shí)別的策劃一般從以下幾個(gè)方面入手： A、企業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的界定和再確定。 企業(yè)領(lǐng)域有有多種表達(dá)，如企業(yè)活動(dòng)領(lǐng)域、企業(yè)存在領(lǐng)域、企業(yè)戰(zhàn)略領(lǐng)域、事業(yè)領(lǐng)域，指企業(yè)的生產(chǎn)區(qū)間，技術(shù)范圍，簡(jiǎn)單說(shuō)是企業(yè)生產(chǎn)什么商品。它是確定企業(yè)理念的最基本考慮因素，必須十分明確地表達(dá)企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值。例如太陽(yáng)神是生產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)液的生物制品公司。確定企業(yè)的活動(dòng)領(lǐng)域不僅十分重要，而且應(yīng)留有余地，或者說(shuō)富有彈性。ＩＢＭ公司沒(méi)有將自我定位為電腦硬件的廠商，而是將事業(yè)領(lǐng)域規(guī)劃為 “ 企業(yè)之問(wèn)題解決 ” 。ＮＥＣ也沒(méi)有嚴(yán)格限定自己是電腦廠商或電器廠商，而把事業(yè)領(lǐng)域定為“ Ｃ amp。 Ｃ（ Computeramp。Communication ） ” 意為
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