惠泉啤酒廣告策略案模板-文庫吧
2024-12-22 11:39 本頁面
【正文】 惠泉和雪津是兩個(gè)最大競爭對手 。 2022 年惠泉銷量同比增長 34%， 利潤卻由以從 億下降到 ， 雪津銷量同比增長 46%， 利潤卻由 福建整體市場概況 青島于 2022年 6月收購 “ 福州第一家 ” ，7 月收購 “ 漳州五星 ” ， 2022年收購 “ 廈門銀 城 ” ， 完成在福建市場的布局 ， 成為惠泉和雪 津又一個(gè)競爭對手 ， 而燕京也在泉州收購惠 源 ， 顯示出一定的企圖 。 而且兩者均借福建 為跳板進(jìn)入臺灣市場 。 消費(fèi)群體分析 消費(fèi)群體分析 鑒于目前福建市場的消費(fèi)群體資料不全 ，我們選取了有一定可比性的較完備的廣州市場消費(fèi)群體資料 ， 并結(jié)合了部分的福州和廈門消費(fèi)群體資料進(jìn)行分析 。 注 :主要資料來源于 2022年度 IMI， 廈門資料來源于廈門大學(xué)廣告專業(yè)所做的問卷調(diào)查 。 消費(fèi)群體分析 調(diào)查表明： 重度消費(fèi)群總比例為 %， 其中男性比例為 %， 女性比例為 %。 頻率 總比例 男性比例 女性比例 天天喝 % % % 一周三次或以上 % % % 一周一至兩次 % % % 消費(fèi)群體分析 重度消費(fèi)群年齡分布 （ 廣州 ） 男性： 2544歲 女性； 2534歲 綜合： 2544歲青年男女 人數(shù) 1624歲 2534歲 3544歲 4554歲 樣本（男） 23 天天喝 23 一周三次或以上 63 一周一至二次 137 樣本（女） 60 20 天天喝 6 50 一周三次或以上 11 一周一至二次 43 14 消費(fèi)群體分析 重度消費(fèi)群的收入分布主要為： 男性： 1001— 3000元 女性： 501— 2022元 綜合： 501— 3000元 人數(shù) 5011000元 10011500元 15012022元 20223000元 樣本（男） 221 天天喝 23 13 一周三次或以上 61 一周一至二次 137 19 樣本（女） 60 天天喝 6 0 一周三次或以上 11 一周一至二次 43 消費(fèi)群體分析 重度消費(fèi)群選擇時(shí)考慮的因素 （ 廣州 ） 人數(shù) 口味好 價(jià)格適中 名牌 購買方便 習(xí)慣 廣告影響 廣州樣本 283 天天喝 29 一周三次或以上 74 77 一周一至二次 180 25 重度消費(fèi)群選擇時(shí)考慮的因素 （
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