嘉士伯啤酒廣告策略(ppt 26)-文庫吧
2025-02-19 11:38 本頁面
【正文】 擁有欲望。品牌形象 年輕時尚清新脫俗 競爭策略 嘉士伯采用高價競爭策略，產(chǎn)品價格一般為 － ，屬高檔產(chǎn)品 。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道產(chǎn)品分析2216。產(chǎn)品生命周期嘉士伯產(chǎn)品目前尚處于產(chǎn)品生命周期中的成熟期。品牌策略提升品牌魅力保持品牌忠誠廣告策略提升品牌魅力 提煉更深層次的內(nèi)涵渠道策略深 度 合 作 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道3 原材料采購 主要采購基地 麥芽、酒花等主要從北美和歐洲進口因為麥芽是釀造啤酒的主要原料，有被稱 “啤酒的骨架 ”。像嘉士伯這種國際知名啤酒品牌，會特別注意啤酒麥芽、酒花等的選購，如果在中國生產(chǎn)一般會選擇進口麥芽，如進口 北美，歐洲 等的優(yōu)質(zhì)麥芽和酒花。 淡水、酵母、糖類、添加劑等就地取材 因為過多的進口會增加產(chǎn)品成本，最終影響銷售。因此，一般的原材料會就地取材。 嘉士伯考慮到市場收益，一般會就距離生產(chǎn)地近的地方采購原材料。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道原材料主要啤酒材料水酵母酒花添加劑 啤酒酵母輔助啤酒材料大米玉米小麥芽糖類 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道啤酒生產(chǎn)4品牌好的啤酒生產(chǎn)商非常注重生產(chǎn)環(huán)境的選址，尤其會選擇靠近優(yōu)質(zhì)水源地，環(huán)境優(yōu)美的地方?。。? 嘉士伯在全球 25個國家有 75個生產(chǎn)
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