【正文】 值連城的獨一無二的窖池菌種 ——“水井坊一號菌”，是醇香之源；酒體 豐滿，甘美醇香，幽雅怡人，口感醇和，不上頭。 水井坊是具有歷史悠久的釀酒產(chǎn)地、工藝、入口甘美、芳香獨特的 高檔白酒。 第四款：包裝的品質(zhì)。 經(jīng)典 五行結(jié)合：木質(zhì)煙缸形基座，煙缸以銅牌為內(nèi)底，其上刻有梅蘭竹菊 四君子圖案，完美體現(xiàn)了金、木、水、火、土五行結(jié)合和濃郁的民族 傳統(tǒng)文化。 紙木結(jié)合：紙源于木，木產(chǎn)生紙，紙木相應(yīng)，相得益彰。這在國內(nèi)白 酒企業(yè)中率先使用。 瓶底內(nèi)燒花工藝用于白酒產(chǎn)品是國內(nèi)首創(chuàng)的。產(chǎn)品把錦官城六處著名景 點：武侯祠、杜甫草堂、九眼橋、合江亭、水井燒坊、望江樓燒制在井 臺六面，寓含錦官城的歷史文化孕育了水井坊。 時尚 綠色環(huán)保包裝。本包裝符合環(huán)保要求，這是酒類企業(yè)首次提出綠色概念， 彰顯水井坊人的社會責(zé)任感和環(huán)保意識。 傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的典范，外形典雅，莊重中透出清新雅致，榮獲國際包裝 最高獎 莫比烏斯金獎及全場大獎。 第五節(jié)、品位定位 第一款： 文化品位。水井坊酒與詩詞曲賦、棋琴書畫等傳統(tǒng)雅文化藝術(shù)相得 益彰， 《 水井坊銘 》 、 《 水井坊贊 》 等是酒中的風(fēng)雅頌 ，水井坊是 中國白酒文化之源； 第二款： 歷史品位。歷經(jīng)元、明、清 600 年代代相傳，是中國白酒歷史之源； 第三款： 時尚品位。水井坊是現(xiàn)代成功人士的現(xiàn)代的精神家園，是中國白酒 的魅力之源； 水井坊酒是集文化、歷史、時尚于一身的經(jīng)典高檔白酒。 第六節(jié)、水井坊品牌定位描述 水井坊是中國白酒第一坊，是白酒文化精品首屈一指的代言人，以高品質(zhì)、高價值為時代精英和成功人士提供高品位的物質(zhì)、精神享受。 第七節(jié)、水井坊品牌定位的創(chuàng)新： 當(dāng)水井坊品牌成功定位后，并不意味著它可以一勞永逸，永不改變。相反，應(yīng)密切關(guān)注影響定位的因素的變化及走勢，對品牌定位進(jìn)行創(chuàng)新，優(yōu)化定位，保持品牌活力。 依據(jù)社會環(huán)境的變化而創(chuàng)新 依據(jù)銷售市場的變化而創(chuàng)新 依據(jù)產(chǎn)品的變化而創(chuàng)新 依據(jù)消費者的變化而創(chuàng)新 依據(jù)產(chǎn)品外在美的保持 依據(jù)競爭對手的變化而創(chuàng)新 第二章 品牌理念 第一節(jié)、水井坊品牌理念 —— 企業(yè)使命 第一款 :水井坊品牌的誕生，實現(xiàn)了歷史與現(xiàn)代的對話； 積累了數(shù)千年釀酒經(jīng)驗和技術(shù)，為元末明初誕生的水井坊奠定了厚實的歷史基礎(chǔ)，經(jīng)過了明朝 300年的大規(guī)模發(fā)展，獨特的詩酒文化和酒禮酒儀，使水井坊成為一件真正能夠代表華夏酒文明的文化珍品，再加上清朝 300年歲月淘洗，成熟的精湛釀酒工藝和深厚的文化淵源決定了水井坊作為中國白酒的精品地位，這種積淀與歷練凝結(jié)于當(dāng)代，使水井坊品牌的誕生，成為嫁接歷史與現(xiàn)代的一座酒的橋梁，給予現(xiàn)代人“追溯歷史、品茗歲月”的機(jī)會，這是水井坊作為現(xiàn)代品牌所具有的 歷史使命 。 第二款 :水井坊品牌的成功，完成了經(jīng)典與時尚的對接； 這種對接，摘取了傳統(tǒng)文化大樹上的金枝玉葉，用時尚來演繹傳統(tǒng)文化中的貴族文化，通過對“風(fēng)、雅、頌”的詮釋，完美的銜接起傳統(tǒng)經(jīng)典文化與現(xiàn)代時尚潮流，賦予時尚新的內(nèi)涵，滿足了現(xiàn)代人“品味經(jīng)典，誦唱風(fēng)雅”的文化需求和情感寄托，這也是水井坊作為現(xiàn)代品牌所具有的 文化使命 。 第三款：水井坊品牌是對歷史與經(jīng)典的提升，是傳統(tǒng)文化的藝術(shù)化與 時尚化。 水井坊品牌理念的形成是對水井坊文化的深化，這種深化，是建立在歷史與經(jīng)典基礎(chǔ)上的升華，是藝術(shù)化和時尚化了的歷史與經(jīng)典，是經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會所需要的歷史與文化底蘊，這也是水井坊作為現(xiàn)代品牌的 社會使命 。 水井坊品牌理念的使命是達(dá)成對經(jīng)典歷史文化的深化和現(xiàn)代高層次社會需求的回應(yīng)。 第二節(jié)、水井坊品牌理念 —— 行為準(zhǔn)則 第一款：水井坊人為水井坊對社會、對人文做出的貢獻(xiàn)而自豪，并為建設(shè)和維護(hù)水井坊“中國精品白酒首席品牌”而不懈努力； 水井坊人的事業(yè)與水井坊品牌共存在、共榮辱，有責(zé)任也有義務(wù)去建設(shè)和維護(hù)水井坊品牌，從“歷史、文化、品質(zhì)、品位”等幾個方面去深刻挖掘水井坊品牌理念的內(nèi)涵，并以演繹和完善品牌為己任。 第二款：水井坊人為水井坊取得的品牌地位和品牌榮譽而自豪，并為持續(xù)發(fā)展和深化品牌而奮斗終身； 水井坊的品牌地位和品牌榮譽是水井坊人不懈努力得來，它是建立在“歷史與現(xiàn)代對話”的深度上，“經(jīng)典與時尚對接”的寬度上的發(fā)展和深化，值得每個水井坊人去珍惜和愛護(hù)，這個榮譽和地位既是水井坊對歷史、文化的貢獻(xiàn)，也是水井坊品牌對消費者的承諾，更是水井坊衡量品牌價值的坐標(biāo)。 水井坊的品牌理念為水井坊人的奮斗提供有力的保障和持續(xù)的動力，是水井坊人的行為準(zhǔn)則。 第三節(jié)、水井坊品牌理念 —— 經(jīng)營思想 第一款：水井坊在創(chuàng)造現(xiàn)代時尚品牌的同時，也創(chuàng)造了一種基于經(jīng)典歷史文化上的精神價值； 水井坊創(chuàng)造的不是一種簡單意義上的“高檔精品白酒”，而是一種現(xiàn)代時尚品牌，這個品牌的價值不僅體現(xiàn)在它作為產(chǎn)品層面上的意義，更多的是其內(nèi)涵豐富的經(jīng)典歷史文化底蘊，創(chuàng)造這個品牌，實際上是在完成一種歷史賦予現(xiàn)實的使命。 第二款：水井坊在提供高層次消費需求的同時，也提供了一個與古典、高雅文化藝術(shù)溝通的精神世界； 作為與消費者溝通的手段，水井坊提供給消費者的是一個觸摸元、明、清六百余年文化藝術(shù)的精神世界，在經(jīng)濟(jì)騰飛的現(xiàn)實社會中，特殊層面的消費者精神世界中所缺乏的，卻恰好是水井坊品牌所具備的，販賣水井坊，實際上是在填補高階層消費者精神世界里的空白。 經(jīng)營水井坊品牌，就是讓水井坊品牌的歷史使命、文化使命、社會使命演變?yōu)楫a(chǎn)品，為消費者接受，從而產(chǎn)生利潤。 第四節(jié)、水井坊品牌理念的內(nèi)部功能 第一款：水井坊品牌理念是水井坊企業(yè)內(nèi)部管理的指導(dǎo)思想； 肩負(fù)著歷史使命、文化使命、社會使命的水井坊品牌，其價值取向不僅是單純的產(chǎn)品利潤，體現(xiàn)在水井坊企業(yè)內(nèi)部管理上，使命感作為水井坊品牌理念的核心，將水井坊企業(yè)內(nèi)部管理加以系統(tǒng)化、秩序化，促使企業(yè)與員工之間達(dá)到共同成長、共享榮譽、共擔(dān)風(fēng)險等，水井坊企業(yè)的進(jìn)步得到良性的循環(huán)遞進(jìn)。 第二款：水井坊品牌理念是水井坊員工行為的調(diào)節(jié)和規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)； 水井坊企業(yè)理念中的行為準(zhǔn)則是水井坊企業(yè)內(nèi)部的精神內(nèi)涵，依靠這種內(nèi)在的自制力，員工的行為得到調(diào)節(jié)、規(guī)范。 第三款：水井坊品牌理念可以使員工的凝聚性得到加強(qiáng)； 包含企業(yè)使命、行為準(zhǔn)則、經(jīng)營思想的水井坊品牌理念，是水井坊對員工進(jìn)行教育的重要內(nèi)容，以此增加員工的主人公精神，這種具有向心性和凝聚性的力量，使員工對企業(yè)產(chǎn)生信賴敢、可靠感和歸宿感。 第四款：水井坊品牌理念具有激勵員工上進(jìn)和奮斗的作用； 有了企業(yè)理念的內(nèi)容作支持，水井坊員工的聰明才智和工作積極性才會得到充分的調(diào)動。 水井坊品牌理念所包含的內(nèi)容是水井坊企業(yè)內(nèi)部發(fā)展和完善的一面鏡子。 第五節(jié)、水井坊品牌理念的外部功能 第一款：水井坊的品牌理念使水井坊企業(yè)以更富有統(tǒng)一性的形象出現(xiàn)在高檔精品白酒市場； 整合了企業(yè)使命、行為準(zhǔn)則、經(jīng)營思想的水井坊品牌理念，使企業(yè)內(nèi)外、上下都保持了經(jīng)營上的、形象上的、企業(yè)姿態(tài)上的高度一致和協(xié)調(diào)，表現(xiàn)在社會上，水井坊充滿歷史底蘊、文化內(nèi)涵的品牌形象高度統(tǒng)一的為消費者所認(rèn)知和認(rèn)同。 第二款：水井坊的品牌理念使水井坊企業(yè)以獨特的識別個性區(qū)隔于高檔精品白酒市場； 在高檔精品白酒市場，水井坊所具備的獨特氣質(zhì)使它擁有了區(qū)隔于傳統(tǒng)高檔精品白酒的個性基礎(chǔ)，水井坊品牌理念作為指導(dǎo)水井坊品牌建設(shè)的核心內(nèi)容，通過對各種識別系統(tǒng)的規(guī)范和整合，促使水井坊品牌的識別個性化更加完善、更加突出，貫穿于傳播系統(tǒng)，則成為市場對水井坊品牌識別與信賴的根本。 水井坊品牌理念是指導(dǎo)品牌形象外部傳播的核心，是水井坊獨特視覺形象設(shè)計的指導(dǎo)思想，同時，這種獨特的視覺