《常用戰(zhàn)略分析工具》ppt課件-文庫吧
2024-12-21 01:10 本頁面
【正文】 業(yè)務單元的變革能力 戰(zhàn)略決策者的價值觀 歷史上對競爭行為的反應 對競爭者的期望和信心 總體組合投資的特點 價值鏈分析 價值鏈分析： 最早由美國的麥肯錫管理咨詢公司提出思想，后經邁克爾 .波特加以整理和系統(tǒng)化，并在 《 競爭優(yōu)勢 》 藝術中加以闡述。 價值鏈分析的核心是將客戶的所有資源、價值活動與客戶的戰(zhàn)略目標緊密聯(lián)結起來，以價值增值為目的，形成了一個簡明而清晰的組織框架，幫助客戶清晰認識客戶生存中相關個鏈條的重要意義。 企業(yè)的價值活動被分為兩類： 基本活動 ：是指生產經營的實質性活動。一般包括原材料供應、生產加工、成品儲運、市場營銷和售后服務等五種活動。這些活動與商品實體的加工流轉直接相關，是客戶的基本增殖活動。 支持活動 ：是指用以支持基本活動并且內部之間互相支持的活動，包括采購管理、技術開發(fā)、人力資源和客戶基礎結構。 價值鏈分析 基本活動 支持活動 公司基礎設施 管理 人力 技術開發(fā) 采購 服務 市場銷售 外部后勤 生產經營 內部后勤 企業(yè)價值鏈 虛線表示采購管理、技術開發(fā)和人力資源管理三種支持活動既支持整個價值鏈的活動，又分別與每項具體的基本活動密切相關。 基本活動支持整個價值鏈的運行，而不分別與每項基本活動發(fā)生直接的聯(lián)系。 價值鏈分析 價值鏈分析： 用于對分析客戶內部各關鍵要素的分析。需要確定評價客戶價值鏈（基本活動和支持活動）的具體標準，并在此基礎上實施量化分析。 價值鏈： 不是一些獨立活動的集合，而是有一些相互聯(lián)系、相互依存的活動構成的系統(tǒng)。這些活動之間的聯(lián)系，可以表現(xiàn)為某一價值活動進行的方式與成本之間的聯(lián)系，也可以表現(xiàn)為與另一活動之間的聯(lián)系。最常見的價值活動之間的聯(lián)系是價值鏈中基本活動和支持活動之間的聯(lián)系，例如不同的技術開發(fā)模式會導致產品制造成本的變化。 客戶可以通過改變價值活動的內在聯(lián)系來創(chuàng)造企業(yè)的競爭優(yōu)勢 最優(yōu)化 協(xié) 調 價值鏈分析 價值鏈： 不僅存在于企業(yè)內部，而且存在于企業(yè)之間，比較典型的是企業(yè)價值鏈與供應商和銷售渠道價值鏈之間的縱向聯(lián)系。 這些聯(lián)系會可以通過協(xié)調和優(yōu)化各種聯(lián)系直接影響到企業(yè)的成本和效益。因優(yōu)化和協(xié)調各種聯(lián)系產生的效益的分配，取決于各方的討價還價能力。 對客戶價值鏈的分析應包括前后相活動的提供者，即供應商和購買者的價值鏈在內進行系統(tǒng)分析。 本企業(yè)價值鏈 客戶 價值鏈 供應商價值鏈 競爭對手 價值鏈 價值鏈分析 價值鏈分析的意義和企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的途徑 ? 企業(yè)必須以優(yōu)于競爭對手的方式完成特定的基本活動或支持活動 ? 企業(yè)在內部基本活動和支持活動都不具備優(yōu)勢的情況下，必須尋求企業(yè)間價值鏈聯(lián)系的優(yōu)化和協(xié)調 ? 企業(yè)要開展一種任何競爭對手都不能進行的價值創(chuàng)造活動 雷達圖 雷達圖： 可以從動態(tài)和靜態(tài)兩個方面分析企業(yè)的財務狀況，是對企業(yè)實施財務分析的重要工具。 ? 動態(tài)分析：是將企業(yè)現(xiàn)時的各種財務比率與以往作縱向比較，可以發(fā)現(xiàn)其財務與經營狀況的發(fā)展變化方向。 ? 靜態(tài)分析：是將企業(yè)的各種財務比率與其它相似企業(yè)或整個行業(yè)作比較，可以發(fā)現(xiàn)其財務與經營狀況的優(yōu)劣情況。 分析指標分類 收益性 指標 安全性 指標 成長性 指標 流動性 指標 生產性 指標 雷達圖 收益性指標 資產報酬率 所有者權益報酬率 普通股權益報酬率 普通股每股權益收益額 股利發(fā)放率 市盈率 銷售利稅率 毛利率 凈利潤率 成本費用利潤率 收益性比率 基本含義 計算公式 （凈收益 +利息費用 +所得稅） /平均資產總額 稅后凈利潤 /所有者權益 （凈利潤 優(yōu)先股股利） /平均普通股權益 (凈利潤 優(yōu)先股股利 )/普通股股數(shù) 每股股利 /每股利潤 普通股每股市場價格 /普通股每股利潤 利潤總額 /凈銷售收入 銷售毛利 /凈銷售收入 凈利潤 /凈銷售收入 (凈收益 +利息費用 +所得稅 )/成本費用總額 反映企業(yè)總資產的利用效果 反映所有者權益的回報 反映股東權益的回報 反映股東權益的回報 反映股東權益的回報 反映股東權益的回報 反映銷售收入的收益水平 反映銷售收入的收益水平 反映銷售收入的收益水平 反映企業(yè)取得利潤的代價 雷達圖 成長性指標 銷售收入增長率 稅前利潤增長率 固定資產增長率 人員增長率 產品成本降低率 成長性比率 基本含義 計算公式 本期銷售收入 /前期銷售收入 本期稅前利潤 /前期稅前利潤 本期固定資產 /前期固定資產 本期職工人數(shù) /前期職工人數(shù) 本期產品成本 /前期產品成本 反映銷售收入變化趨勢 反映稅前利潤變化趨勢 反映固定資產變化趨勢 反映人員變化趨勢 反映產品成本變化趨勢 企業(yè)流動指標 總資產周轉率 固定資產周轉率 流動資產周轉率 應收帳款周轉率 存貨周轉率 流動性比率 基本含義 計算公式 銷售收入 /平均資產總額 銷售收入 /平均固定資產總額 銷售收入 /平均流動資產總額 銷售收入 /平均應收帳款 銷售成本 /平均存貨 反映全部資產的使用效率 反映固定資產的使用效率 反映流動資產的使用效率 反映年內應帳款的變現(xiàn)效率 反映存貨的變現(xiàn)速度 雷達圖 安全指標 流動比率 速動比率 資產負債率 所有者（股東）權益 比率 利息保障倍數(shù) 成長性比率 基本含義 計算公式 流動資產 /流動負債 速
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