oyea眼鏡品牌策劃案(for_free)-文庫(kù)吧
2024-12-20 14:34 本頁(yè)面
【正文】 年輕人最樂(lè)于突顯個(gè)性，最具時(shí)尚意識(shí) 由圖 可見(jiàn) 消費(fèi)者分析 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 年輕人為什么追求時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品？ 他們希望從中得到什么？ 根據(jù) 《 消費(fèi)導(dǎo)刊 》 、 《 消費(fèi)者心理學(xué) 》 以及中青年心理測(cè)試報(bào)告表明， 年輕人之所以追求時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品，主要期望從中獲得： 、榮譽(yù)感、成為第一的感覺(jué)、成為眾人注目的焦點(diǎn)； ，超越自我，發(fā)揮潛能，不斷進(jìn)步，希望能夠做得更好； ； ，突出自我，提高個(gè)人成績(jī)； 、新奇、充滿挑戰(zhàn)、突破傳統(tǒng)。 消費(fèi)者分析 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 消費(fèi)者分析 購(gòu)買(mǎi)行為考慮因素 科技 品牌 價(jià)格 質(zhì)量 款式和品牌是年青消費(fèi) 者購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)物品的兩個(gè)主 要考慮因素 % % % % % 在考慮款式與品牌的同時(shí)， 價(jià)格也是其考慮到重要因素 消費(fèi)者更多的是把時(shí)尚運(yùn)動(dòng)物品當(dāng)成 是即時(shí)體驗(yàn)物品，所以其對(duì)質(zhì)量在品 牌的保障下考慮到相對(duì)少 對(duì)他們而言，通過(guò)產(chǎn)品的科技 以及科技所帶來(lái)的在生活和 體驗(yàn)上的即時(shí)利益是非常重要的 款式 Search Target鎖定目標(biāo) 基本特征 ?一 、 二級(jí)城市的 1835歲青年人 ,其中 2030歲為核心目標(biāo)消費(fèi)群體 ?擁有良好的教育背景 ?這部分人群經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng) ， 時(shí)尚意識(shí)很強(qiáng) ， 更換時(shí)尚商品的頻率高， 消費(fèi)占比較大 。 主要價(jià)值觀 ?以自我為中心 ， 重視自我實(shí)現(xiàn)和個(gè)性表現(xiàn) ， 與眾不同 、 張揚(yáng) ?樂(lè)于嘗試新鮮事物 ， 要時(shí)尚 ， 但不要千篇一律 ， 喜歡加入自己的主觀主張 （ 或能體現(xiàn) ） ?生活與工作同樣重要 ， 工作的性質(zhì)就是個(gè)人的興趣所在 ，喜歡在工作中尋找生活的情趣 對(duì)時(shí)尚服飾的需求 ?能夠讓工作 、 生活更有情趣 ?個(gè)性和品位的體現(xiàn) 四、競(jìng)品分析 ? 品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 ? 主要競(jìng)品個(gè)案分析 品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 國(guó)際一線品牌 國(guó)內(nèi)品牌 以“高特”為代表的國(guó)內(nèi)品牌 OAKLEY等 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 競(jìng)品分析 主打產(chǎn)品： 眼鏡（時(shí)尚休閑系列、運(yùn)動(dòng)休閑系列、專業(yè)運(yùn)動(dòng)系列） 市場(chǎng)定位： 國(guó)內(nèi)中高端人群、專業(yè)運(yùn)動(dòng)與休閑運(yùn)動(dòng)兼顧 品牌形象： 專業(yè)運(yùn)動(dòng)與休閑運(yùn)動(dòng)兼顧，品牌定位模糊 品牌歷史： 05年創(chuàng)立 品牌優(yōu)勢(shì)： 有固定的生產(chǎn)商，有產(chǎn)品研發(fā)中心，以“科技”作為核心競(jìng)爭(zhēng)力 品牌主張： 運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造時(shí)尚 廣
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