[經(jīng)濟學]第二章 市場營銷環(huán)境分析 (2)-文庫吧
2024-12-20 00:15 本頁面
【正文】 管理學院市場營銷系 11 第二節(jié)企業(yè)微觀環(huán)境分析 三、公眾 金融公眾 媒體公眾 政府公眾 市民行動公眾 地方公眾 一般公眾 企業(yè)內(nèi)部公眾 2022/1/4 江蘇大學工商管理學院市場營銷系 12 第二節(jié)企業(yè)微觀環(huán)境分析 四、競爭者 ? 顧客導向和競爭導向 品牌競爭者：以相似的價格向相同的顧客提高類似的產(chǎn)品與服務。 2022/1/4 江蘇大學工商管理學院市場營銷系 13 2022/1/4 江蘇大學工商管理學院市場營銷系 14 2022/1/4 江蘇大學工商管理學院市場營銷系 15 2022/1/4 江蘇大學工商管理學院市場營銷系 16 2022/1/4 江蘇大學工商管理學院市場營銷系 17 第二節(jié)企業(yè)微觀環(huán)境分析 產(chǎn)品競爭者：制造同樣或同類的產(chǎn)品 替代（近似）競爭者：能滿足消費者某種相似愿望的產(chǎn)品供應者 2022/1/4 江蘇大學工商管理學院市場營銷系 18 第二節(jié)企業(yè)微觀環(huán)境分析 愿望競爭（潛在競爭）：顧客想要滿足的各種愿望的提供者 2022/1/4 江蘇大學工商管理學院市場營銷系 19 第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境 一、政治環(huán)境 政治局勢：伊朗核危機 政黨制度 政治關(guān)系（與營銷國關(guān)系） 2022/1/4 江蘇大學工商管理學院市場營銷系 20 第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境 二、法律環(huán)境 立法程序 法律類型 執(zhí)法形式 2022/1/4 江蘇大學工商管理學院市場營銷系 21 案例：歐盟 《 動物福利法 》 以豬為例：歐盟對豬的福利規(guī)定如下：小豬出生要吃母乳、要睡在干燥的稻草上、擁有拱食泥土的權(quán)利、運輸車須清潔并按時喂食和供水、運輸中要按時休息、運輸時間超過 8小時就要休息 24小時、殺豬要快、須用電擊以不被其他豬看到、要等豬完全昏迷后才能放血分割等。此外，為了照顧好豬的情緒，歐盟還規(guī)定，到 2022年，歐盟各成員國必須停止圈養(yǎng)式養(yǎng)豬而采用放養(yǎng)式養(yǎng)豬。 2022/1/4 江蘇大學工商管理學院市場營銷系 22 ? 烏克蘭曾向法國出口一批生豬，經(jīng)過 60多個小時的長途運輸?shù)竭_目的地，卻被法方拒絕入境。法方振振有詞：這批生豬在途中沒有得到充分休息，違反法國有關(guān)動物福利的規(guī)定拒收。 2022/1/4 江蘇大學工商管理學院市場營銷系 23 第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境 三、人口環(huán)境 市場＝人口＋購買力＋購買欲望 要密切注意人口環(huán)境的動向 2022/1/4 江蘇大學工商管理學院市場營銷系 24 第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境 全球人口持續(xù)增長，但發(fā)達國家人口出生率下降，而發(fā)展中國家出生率增加。 2022/1/4 江蘇大學工商管理學院市場營銷系 25 第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境 ? 人口結(jié)構(gòu)發(fā)生
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