[經(jīng)濟(jì)學(xué)]機(jī)會及威脅分析-文庫吧
2024-12-14 12:16 本頁面
【正文】 道 價(jià)格 促銷 WheekerLea修訂案（ 1936）不公正或欺騙性行為 欺騙性包裝或品牌 欺騙性定價(jià) 欺騙性廣告或銷售 反合并法（ 1950）減少競爭 購買競爭者 購買生產(chǎn)者或分銷商 MagmysonMoss法案（ 1975）不合理行為 產(chǎn)品保證 2022/1/4 福州大學(xué)陽光學(xué)院 商學(xué)系 王 慶 20 企業(yè)營銷有關(guān)的部分法令法規(guī) 名稱 主要內(nèi)容 中華人民共和國經(jīng)濟(jì)合同法 法人間經(jīng)濟(jì)合同的訂立和執(zhí)行、變更與解除、合同當(dāng)事人的責(zé)任與權(quán)力，以及糾紛的解決等 中華人民共和國價(jià)格管理?xiàng)l例 價(jià)格的制訂和管理、價(jià)格管理職責(zé)、企業(yè)的價(jià)格權(quán)利與義務(wù)、價(jià)格監(jiān)督檢查等 中華人民共和國食品衛(wèi)生法 食品的衛(wèi)生、食品添加劑衛(wèi)生、食品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和管理辦法，食品翁監(jiān)督、法律責(zé)任等 中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 消費(fèi)者的權(quán)利、經(jīng)營者的義務(wù)、國家對消費(fèi)者合法權(quán)益的保護(hù)、消費(fèi)者組織、爭議的解決、法律責(zé)任等 2022/1/4 福州大學(xué)陽光學(xué)院 商學(xué)系 王 慶 21 關(guān)于禁止侵犯商業(yè)秘密行為的若干規(guī)定 商業(yè)秘密定義、商業(yè)秘密內(nèi)容、商業(yè)秘密認(rèn)定、處罰等 中華人民共和國商標(biāo)法 商標(biāo)注冊的必要性、商標(biāo)注冊程序、商標(biāo)的使用管理等 中華人民共和國廣告法 廣告準(zhǔn)則、廣告活動(dòng)、廣告審查、法律責(zé)任等 中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法 不正當(dāng)行為、監(jiān)督檢查、法律責(zé)任等 2022/1/4 福州大學(xué)陽光學(xué)院 商學(xué)系 王 慶 22 中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法 產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督管理、生產(chǎn)者和銷售者的產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任和義務(wù)，損害賠償?shù)? 中華人民共和國海關(guān)法 海關(guān)的權(quán)力，進(jìn)出口運(yùn)輸工具的海關(guān)規(guī)定，進(jìn)出口貨物和物品的海關(guān)規(guī)定、關(guān)稅、法律責(zé)任等 中華人民共和國公司法 有限責(zé)任公司的設(shè)立和組織機(jī)構(gòu)、股份有限公司的設(shè)立和組織機(jī)構(gòu)、股份有限公司的股份發(fā)行和轉(zhuǎn)讓，公司財(cái)務(wù)會計(jì)、公司合并分立，公司破產(chǎn)等 2022/1/4 福州大學(xué)陽光學(xué)院 商學(xué)系 王 慶 23 五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 （ 一）科技發(fā)展新趨向 技術(shù)革新的步伐加快，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期大大縮短； 新技術(shù)和發(fā)明的范圍不斷擴(kuò)大 ；研究和開發(fā)費(fèi)用愈來愈大 ； 對科技的各種規(guī)定日益增多。 （二）科技環(huán)境對營銷的影響 科技的發(fā)展，尤其是信息技術(shù)的發(fā)展，使人們工作、生活方式法生巨大變化 ； 科技進(jìn)步和人們工作、生活方式的變化，使分銷策略也發(fā)生聚變。 2022/1/4 福州大學(xué)陽光學(xué)院 商學(xué)系 王 慶 24 四次科技革命 ?第一次科技革命是以 瓦特蒸汽機(jī)的發(fā)明為標(biāo)志，從 18世紀(jì)80年代末到 19世紀(jì)初的 30多年時(shí)間內(nèi) ,英國的紡織業(yè)、采礦業(yè)、冶金業(yè)、機(jī)器制造業(yè)得到了空前的發(fā)展 。 ?第二次科技革命醞釀?dòng)?19世紀(jì)末 20世紀(jì)初發(fā)現(xiàn)原子能和電子，形成電力、航空、鋼鐵、汽車等超級產(chǎn)業(yè)。 ?第三次科技革命從二戰(zhàn)以后開始、 它興起于二十世紀(jì)四五十年代，分為四個(gè)階段。 40年代：核能的開發(fā)利用 5060年代：宇航技術(shù)的開發(fā)、 70年代至今：信息技術(shù)的推廣 80年代至今：生物基因工程的開發(fā)，形成新的超級產(chǎn)業(yè)群。 ?20世紀(jì) 90年代以美國普及計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為代表，正在醞釀第四次科技革命。 2022/1/4 福州大學(xué)陽光學(xué)院 商學(xué)系 王 慶 25 六、社會文化環(huán)境 社會文化主要指一個(gè)國家、地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文化等的總和。主要分析以下幾方面： ? 教育水平 ? 宗教信仰 ? 價(jià)值觀念 ? 消費(fèi)習(xí)俗 ? 消費(fèi)流行 2022/1/4 福州大學(xué)陽光學(xué)院 商學(xué)系 王 慶 26 機(jī)會及威脅分析 (二 ) 微觀營銷環(huán)境 86 2022/1/4 福州大學(xué)陽光學(xué)院 商學(xué)系 王 慶 27 微觀營銷環(huán)境 宏觀環(huán)境力量 公眾 競爭者 顧客 營銷渠道企業(yè) 企業(yè)本身 2022/1/4 福州大學(xué)陽光學(xué)院 商學(xué)系 王 慶 28 市場結(jié)構(gòu)分析－五力模型 供應(yīng)商 購買者 同行業(yè)競爭者 替代產(chǎn)品 潛在的新參加競爭者 2022/1/4 福州大學(xué)陽光學(xué)院 商學(xué)系 王 慶 29 一、營銷渠道企業(yè) ?供應(yīng)商 ?營銷中間商 營銷渠道企業(yè) ? 原材料 ? 零配件 ? 設(shè)備 ? 能源、勞務(wù) ? 中間商 ? 實(shí)體分配公司 ? 營銷服務(wù)機(jī)構(gòu) ? 財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu) 2022/1/4 福州大學(xué)陽光學(xué)院 商學(xué)系 王 慶 30 營銷中間商 ?商人中間商 ?代理中間商 中間商 ?包裝 ?運(yùn)輸 ?倉儲 ?裝卸 ?搬運(yùn) ?庫存控制 ?訂單處理 實(shí)體分配公司 ?營銷調(diào)研公司 ?廣告公司 ?傳播公司 ?營銷咨詢策劃公司 營銷服務(wù)機(jī)構(gòu) ?銀行 ?保險(xiǎn)公司 ?信托公司 財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu) 2022/1/4 福州大學(xué)陽光學(xué)院 商學(xué)系 王 慶 31
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