【培訓(xùn)課件】某汽車市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-文庫吧
2025-11-24 13:30 本頁面
【正文】 適 合 人 群 ? 年紀(jì)不大 ? 男性 ? 已婚人士 ? 三口之家（人數(shù)較少的家庭） ? 較易接受新觀念，且比較節(jié)儉 ? 主要在大、中城市里活動(dòng) ? 個(gè)體戶、小私營企業(yè)主 6748873240615168275344616740224772783632基數(shù)：所有潛在賽寶的被訪者 基數(shù)：所有現(xiàn)有賽寶的被訪者 這些消費(fèi)者的消費(fèi)理念上具有較強(qiáng)的主動(dòng)性，比較相信品牌，但在對(duì)待產(chǎn)品推介上的態(tài)度更傾向于銷售人員以外的推薦 3 新上市的品牌會(huì)比老品牌更有效 86 對(duì)于選擇城市貨運(yùn)車，我并不認(rèn)為別人會(huì)比我/ 我們更高明 73 對(duì)城市貨運(yùn)車來說，國外品牌比國內(nèi)品牌性能更好 61 我很相信朋友對(duì)城市貨運(yùn)車的推薦 51 我會(huì)主動(dòng)從各個(gè)渠道了解信息，以尋找對(duì)我更有效的新城市貨運(yùn)車 35 不同企業(yè)生產(chǎn)的城市貨運(yùn)車，性能就是不一樣 31 我很相信品牌專賣店對(duì)城市貨運(yùn)車的推薦 35 現(xiàn)在市場(chǎng)上沒有什么真正能滿足我們期望的城市貨運(yùn)車車 44 價(jià)格越高，城市貨運(yùn)車性能越好 65 現(xiàn)在市場(chǎng)上的城市貨運(yùn)車的性能都足夠好了 64 為了能得到功效特別好的城市貨運(yùn)車，我不在乎價(jià)格 75 我覺得現(xiàn)在市場(chǎng)上的城市貨運(yùn)車性能都差不多 9現(xiàn)有賽寶用戶標(biāo)準(zhǔn)化差異分析 潛在賽寶用戶標(biāo)準(zhǔn)化差異分析 6 我們一旦購買過一種城市貨運(yùn)車，就不愿意換 76 對(duì)于選擇城市貨運(yùn)車，我并不認(rèn)為別人會(huì)比我/ 我們更高明 53 新上市的品牌會(huì)比老品牌更有效 35 對(duì)城市貨運(yùn)車性能的擔(dān)心使我們的工作服務(wù)特性很受限制 35 不同企業(yè)生產(chǎn)的城市貨運(yùn)車，性能就是不一樣 31 在專賣店里，我會(huì)聽取銷售人員的介紹和建議 81 我很相信品牌專賣店對(duì)城市貨運(yùn)車的推薦 11?相信自己的選擇 ?相信朋友推薦，主動(dòng)尋找信息渠道 ?相信品牌價(jià)值 ?相信性能的差異 ?在意價(jià)格 ?忠誠度高且相信自己的選擇 ?相信新品牌 ?相信性能的差異 ?不相信專賣店和銷售人員的推薦 除了電視、報(bào)紙等常規(guī)途徑外，上網(wǎng)、電腦游戲、閱讀小說雜志也是賽寶的消費(fèi)群體最常用的消遣方式 335315283241168143132看電視 看報(bào)紙 和朋友聊天 在家中聽音樂 上網(wǎng) 玩電腦游戲 看小說雜志 ——現(xiàn)在用戶 —— ——潛在用戶 —— 一年中參與 100次以上的活動(dòng) : To be developed 此外，賽寶消費(fèi)者還經(jīng)常利用業(yè)余時(shí)間參加健身、逛街、嘗試新產(chǎn)品、購買折扣品、唱卡拉 OK等活動(dòng) ——現(xiàn)有用戶 —— ——潛在用戶 —— 456726292930351626122128151288055524746413028252319141375健身 逛街 /逛商店 嘗試各種新產(chǎn)品 買有獎(jiǎng)促銷品或折扣品 唱卡拉 OK 上酒吧 去發(fā)廊 去桑拿 小球類運(yùn)動(dòng) 大球類運(yùn)動(dòng) 長(zhǎng)跑、運(yùn)動(dòng) 看電影 與朋友旅游或郊游 全家旅游或郊游 獨(dú)自旅游或郊游 ? 現(xiàn)有用戶參加較多的活動(dòng)有：健身、逛街、嘗試新產(chǎn)品、買折扣品、卡拉 OK、 上酒吧等 ? 旅游也是主要休閑方式之一 ? 潛在用戶參加比較多的活動(dòng)是：逛街、健身 ? 相比現(xiàn)有用戶，潛在用戶更喜歡看電影 ? 現(xiàn)有用戶與潛在用戶在運(yùn)動(dòng)上投入的時(shí)間都比較少 說明 一年中參與 100次以下的活動(dòng) 總體看來，賽寶消費(fèi)者業(yè)余活動(dòng)比較豐富 需求特點(diǎn) 消費(fèi)者對(duì)賽寶車的需求集中在貨運(yùn)、日常代步和物流配送上 工作采購 .載運(yùn)商品 /貨物
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