【正文】 合 電子品牌 重視汽車 電子系統(tǒng) 改變購車 決策因素 聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃 寬容互動廣告 U LT R A O P E N I NT E R A C T I V E 2 0 0 0 . 3 20 品牌建設 、 傳播 、 調(diào)整 （ 續(xù) ） ? 不斷進行各種市場調(diào)查活動 ? 對前期品牌傳播效果的及時跟蹤 ? 制定可操作的后繼調(diào)整方案 聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃 寬容互動廣告 U LT R A O P E N I NT E R A C T I V E 2 0 0 0 . 3 21 第 三 章 整 合 渠 道 個 性 傳 播 —— 聯(lián) 合 電 子 傳 播 應 用 策 略 寬容互動廣告 U LT R A O P E N I NT E R A C T I V E 2 0 0 0 . 3 22 ? 不同媒介在傳播中的應用 ? 充分利用現(xiàn)有渠道的傳播作用 ? 互聯(lián)網(wǎng)在傳播中的重要地位 ? 傳播應用規(guī)劃 聯(lián) 合 電 子 傳 播 應 用 策 略 聯(lián)合電子傳播應用策略 針對不同受眾群體選擇不同的信息，使聯(lián)合電子品牌利用多種渠道進行整合傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)將作為互動營銷傳播的平臺與工具發(fā)揮重要的作用 寬容互動廣告 U LT R A O P E N I NT E R A C T I V E 2 0 0 0 . 3 23 媒 介 應 用 與 渠 道 建 設 √ √ √ √ √ 新聞專欄 專業(yè)培訓 專業(yè)設備展 行業(yè)刊物 行業(yè)商情手冊 汽車銷售點 專業(yè)培訓 專業(yè)設備展 新聞發(fā)布會 行業(yè)報刊 行業(yè)商情手冊 汽車制造廠 展覽會 新聞發(fā)布會 行業(yè)報刊 相關政府部門 導購服務 車展 展示廳、 汽車網(wǎng)站 汽車頻道 報紙專業(yè)版 愛好者雜志 潛在購車人群 導購服務 車展 汽修廠、加油站 展示廳、 汽車網(wǎng)站 汽車頻道 報紙專業(yè)版 愛好者雜志 已購車人群 銷售人員 公關 POP 網(wǎng)絡 平面媒體 聯(lián)合電子傳播應用策略 寬容互動廣告 U LT R A O P E N I NT E R A C T I V E 2 0 0 0 . 3 24 針 對 不 同 受 眾 ， 組 合 品 牌 內(nèi) 涵 * ** ** 汽車不可缺少的部分 ** ***** 政府部門 * 汽車銷售點 汽車制造廠商 *** *** *** ** 潛在汽車消費者 ** ** ** 汽車消費者 高檔次汽車不可或缺的部分 帶給使用者榮譽感 有責任感品牌 技術(shù)先進的品牌 注重環(huán)保的品牌 聯(lián)合電子傳播應用策略 寬容互動廣告 U LT R A O P E N I NT E R A C T I V E 2 0 0 0 . 3 25 選 擇 不 同 媒 體 渠 道 ， 傳 播 品 牌 內(nèi) 涵 人員推銷 *** * * 汽車不可缺少的部分 * ** ** *** 新聞報道 * ** ** 公關 * POP *** *** 平面媒體 ** * ** 網(wǎng)絡 高檔次汽車不可或缺的部分 帶給使用者榮譽感 有責任感品牌 技術(shù)先進的品牌 注重環(huán)保的品牌 聯(lián)合電子傳播應用策略 寬容互動廣告 U LT R A O P E N I NT E R A C T I V E 2 0 0 0 . 3 26 互 聯(lián) 網(wǎng) 在 傳 播 中 的 重 要 的 地 位 ? 互聯(lián)網(wǎng)作為一種媒體，那么它所集聚的網(wǎng)絡族群從學歷、年齡和收入預期來看，存在大量潛在的汽車購買者 ? 互聯(lián)網(wǎng)的雙向性有利于與受眾之間的互動傳播，提高傳播效果 ? 互聯(lián)網(wǎng)能同時充當媒體和渠道，而且長期維護成本較低 ? 互聯(lián)網(wǎng)能豐富其他媒體和渠道的傳播手段 聯(lián)合電子傳播應用策略 寬容互動廣告 U LT R A O P E N I NT E R A C T I V E 2 0 0 0 . 3 27 傳播應用規(guī)劃 ? 充分應用媒體的公關傳播特性 ? 積極介入各種銷售渠道，建立長期的廣泛信息傳播的通路 ? 利用互動技術(shù)，提高受眾獲得信息的效果和搜集其反饋信息的效率 聯(lián)合電子傳播應用策略 寬容互動廣告 U LT R A O P E N I NT E R A C T I V E 2 0 0 0 . 3 28 第四章 選 擇 互 動 —— 聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃 寬容互動廣告 U LT R A O P E N I NT E R A C T I V E 2 0 0 0 . 3 29 ? 營銷階段規(guī)劃 ? 階段重心設計與目標 ? 營銷費用分配 ? 營銷進程中的調(diào)查應用 ? 利益說明 知曉 理解 認同 行動 聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃 寬容互動廣告 U LT R A O P E N I NT E R A C T I V E 2 0 0 0 . 3 30 營 銷 階 段 規(guī) 劃 ? 準備期 2021/4 ? 導入期 2021/52021/6 ? 全面推廣期 2021/72021/10 ? 調(diào)整期 2021/112021/12 聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃 寬容互動廣告 U LT R A O P E N I NT E R A C T I V E 2 0 0 0 . 3 31 階 段 重 心 設 計 與 目 標 ? 針對各個營銷階段，設定明確的傳播目標體系和重心 ? 采用市場調(diào)查，為后續(xù)營銷決策提供數(shù)據(jù)基礎 聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃 寬容互動廣告 U LT R A O P E N I NT E R A C T I V E 2 0 0 0 . 3 32 各 營 銷 階 段 的 目 標 ? 準備期： – 通過市場調(diào)查獲得基礎數(shù)據(jù) /設計視覺元素 ? 導入期： – 推出 UAES視覺識別體系 /強化汽車電子系統(tǒng)在汽車中核心作用 ? 全面推廣期 – 全方位的傳播品牌信息 /產(chǎn)品信息 ? 調(diào)整期： – 維護與受眾間的關系 聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃 寬容互動廣告 U LT R A O P E N I NT E R A C T I V E 2 0 0 0 . 3 33 營 銷 費 用 的 綜 合 規(guī) 劃 ? 2021年度的營銷費用為 547萬 +100萬（備用金） ? 因為此次品牌推廣不是以單一廣告的形式進行，所以營銷費用將主要分為媒體費用和非媒體費用兩部分 聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃 寬容互動廣告 U LT R A O P E N I NT E R A C T I V E 2 0 0 0 . 3 34 階段費用 （ 547萬元 ） 聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃 0 20 40 60 80 100 120 140 4月份 準備期 5月份 導入期 6月份 7月份 8月份 9月份 10月份 推廣期 11月份 12月份 調(diào)整期 寬容互動廣告 U LT R A O P E N I NT E R A C T I V E 2 0 0 0 . 3 35 類型費用 （ 647萬 ） 聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 設計制作 網(wǎng)站 展會 互動 POP 市調(diào) 公關 軟性新聞 媒介 備用金 寬容互動廣告 U LT R A O P E N I NT E R A C T I V E 2 0 0 0 . 3 36 營 銷 進 程 中 的 調(diào) 查 應 用 ? 調(diào)查是一項長期的市場活動，除了有完整的市場調(diào)查外，還將利用各種與受眾接觸的機會展開小型調(diào)查 ? 某些調(diào)查數(shù)據(jù)可以以公關手段向社會發(fā)布，以獲得大眾的關注 聯(lián)合電子全面營銷規(guī)劃 寬容互動廣告 U LT R A O P E N I NT E R A C T I V E 2 0 0 0 . 3 37 利益說明 ? 利用分階段的傳播活動，