xx空調(diào)旺季媒體策劃方案-文庫(kù)吧
2024-10-03 21:44 本頁(yè)面
【正文】 ，建議劃分投放區(qū)域如下： 媒體投放策略 一等地區(qū)媒體投放策略： (湖南、江浙、北京、天津、遼寧 ) ?媒介的選擇：根據(jù)促銷活動(dòng)覆蓋地區(qū)，報(bào)紙選擇以重點(diǎn)區(qū)域的省級(jí)和市級(jí)媒介為主，如晚報(bào)、都市報(bào)等；電視則以當(dāng)?shù)赜芯€電視臺(tái)為主；雜志的選擇以專業(yè)性雜志為主，如 《 空調(diào)商情 》 ，輔以少量的大眾雜志；戶外媒體選擇以促銷活動(dòng)當(dāng)?shù)貫橹鳌? ?媒體的組合：以報(bào)紙常規(guī)廣告和軟性廣告配合為主、 10”電視廣告為次，輔以大眾及專業(yè)雜志、戶外路牌、標(biāo)語(yǔ)橫幅等。 ?媒體行程： 3月份進(jìn)行提示性的點(diǎn)投放，作為旺季前的熱身；然后集中在旺季的 4~7月進(jìn)行覆蓋性的面投放，以立體的媒體投放向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品和企業(yè)信息。 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬常規(guī)廣告軟性文章105標(biāo)版大眾雜志專業(yè)雜志標(biāo)語(yǔ)、橫幅路牌戶外報(bào)紙電視雜志7 月3 月 4 月 5 月 6 月二等地區(qū)媒體投放策略： (廣東 ) ?媒介的選擇：報(bào)紙以省級(jí)的媒體為主，如羊城晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)，再輔以市級(jí)媒體，如佛山日?qǐng)?bào)等；電視則地方有線臺(tái)為主，也可以選擇衛(wèi)視臺(tái)以增加覆蓋范圍。 ?媒體的組合：以報(bào)紙常規(guī)廣告和軟性廣告配合為主、 5”電視標(biāo)版為次，輔以戶外路牌、標(biāo)語(yǔ)橫幅等。 ?媒體行程：可在 、戶外廣告。 4~7月的報(bào)紙、電視以平均的跨度時(shí)間段方式投放，既可以節(jié)省費(fèi)用，又可以維持廣告出現(xiàn)率。戶外廣告則在 4~7月集中投放，以增強(qiáng)報(bào)紙、電視廣告的效果。 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬常規(guī)廣告軟性文章105標(biāo)版大眾雜志專業(yè)雜志
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