逸芙雪水美容產(chǎn)品上市方案-文庫(kù)吧
2024-10-03 21:11 本頁(yè)面
【正文】 – 學(xué)術(shù)性 ：博士問(wèn)答形式，對(duì)水美容的概念進(jìn)行炒作，突出學(xué)術(shù)性與權(quán)威性 10篇 – 常規(guī)性 ：針對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行系列軟文炒作 10篇 – 報(bào)道性 ：將水美容帶給女性美容護(hù)膚觀念的革新，在終端造成的轟動(dòng)、熱銷進(jìn)行報(bào)道和撰文 3篇 整合傳播之空中打擊 1）軟文標(biāo)題： ? 為何肌膚問(wèn)題此起彼伏？ ? 光喝水？沒(méi)那么簡(jiǎn)單 ? 肌膚要年輕，水分是關(guān)鍵 ? 肌膚有彈性，水分是關(guān)鍵 ? 肌膚想透明，水分是關(guān)鍵 ? 肌膚要美白，水分是關(guān)鍵 ? 表面功夫，越補(bǔ)越干 整合傳播之空中打擊 ? 女人美麗有水準(zhǔn) ? 親水多一點(diǎn)，美麗多一點(diǎn) ? 誰(shuí)是武漢女人的新寵？ ? 武漢女人迎來(lái)水美容時(shí)代 ? 水美容正在改變武漢女性的生活 整合傳播之空中打擊 廣告發(fā)布 廣告標(biāo)題： ? 女人要 獲 水 ? 女人，別忘了你是水做的 ? 有水的女人 無(wú)懼歲月的侵蝕 ? 其實(shí)，肌膚象魚(yú) 整合傳播之空中打擊 ： ； :； ： 媒介投播 媒介投播原則 ： 上市前期發(fā)布頻次密集 上市中期發(fā)布頻次適中 上市后期發(fā)布頻次稀少的規(guī)律 整合傳播之空中打擊 4 媒介投播重點(diǎn)安排： – 12/15— 1/15： 在終端鋪貨 70%，以報(bào)紙廣告、軟文連成一片，強(qiáng)打一個(gè)月。 – 1/16— 2/15 ：在春節(jié)期間，以消費(fèi)者促銷活動(dòng)為主導(dǎo)，呼應(yīng)專題片（冠名贊助電視劇）。報(bào)紙軟文、廣告頻次降低。 – 2/16－ 3/31：以軟文為主進(jìn)行保溫性投放。 整合傳播之空中打擊 二 、消費(fèi)者促銷 促銷活動(dòng)一覽表 主題 時(shí)間 目的 促銷 廣告 新產(chǎn)品上市 2/1512/31 使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)新品，購(gòu)買新品 水美容速體驗(yàn) 報(bào)紙軟文：博士問(wèn)答系列 廣告：女人要獲水 廣告中附促銷信息 元旦 促銷 /11/3 將人氣吸引到終端 ， 促進(jìn)消費(fèi)者的 品牌轉(zhuǎn)換 水靈肌膚換出來(lái) 報(bào)紙軟文：常規(guī)系列 廣告：其實(shí)，肌膚象魚(yú) 廣告中告知促銷信息 春節(jié)情人節(jié)促銷 /202/14春節(jié)期間 利用春節(jié)，進(jìn)行節(jié)日促銷，爭(zhēng)取銷售上一個(gè)臺(tái)階 春節(jié)：補(bǔ)水女人親水之旅 情人節(jié)：水靈女人 激情共享 報(bào)紙軟文：報(bào)道系列 廣告：女人別忘了你是水做的（附促銷信息） 電視專題片：逸芙雪電視劇場(chǎng) 常規(guī) 整個(gè)新品上市期間 長(zhǎng)期對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買有個(gè)拉力
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