保利高爾夫豪園2009下半年推廣方案-文庫(kù)吧
2024-10-03 11:23 本頁(yè)面
【正文】 心誕生？ 從中心產(chǎn)豪宅這一規(guī)律切入，在詮釋兩江新區(qū)和第三新區(qū)價(jià)值的同時(shí)，將項(xiàng)目作為 城市中心高爾夫項(xiàng)目的價(jià)值作為另一訴求。使整個(gè)項(xiàng)目的區(qū)域區(qū)域價(jià)值更加飽滿， 即非單純“罕有”的新區(qū)價(jià)值，還有“唯一”的城市高爾夫價(jià)值。 主題系列： 主題之三：重慶豪宅價(jià)值啟示錄（高爾夫篇）） 為什么豪宅往往與高爾夫?yàn)猷彛? 從豪宅的資源角度切入，縱向?qū)Ρ取吧虾?、深圳、重慶”三大城市高爾夫高層物業(yè)的 升值前景和物業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，重點(diǎn)詮釋項(xiàng)目的升值潛力。橫向?qū)Ρ戎貞c市內(nèi)分布在高 爾夫球場(chǎng)邊的物業(yè)類型，突出本項(xiàng)目是迄今為止，重慶高爾夫球場(chǎng)旁唯一的以組團(tuán) 住宅形式呈現(xiàn)的高層樓盤。突出項(xiàng)目在重慶市場(chǎng)的升值潛力。 其他配合推廣 戶外廣告 本階段戶外廣告起到硬廣功能，對(duì)本階段銷售信息進(jìn)行傳遞，與報(bào)廣的系列主題形成虛實(shí)互動(dòng)。 電影貼片廣告 暑假檔影期熱播電影貼片廣告，傳播產(chǎn)品形象及信息內(nèi)容。 電視專題宣傳 第一房產(chǎn)欄目，對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)直接直觀地呈現(xiàn) 其他配合推廣 短信廣告 每周或每?jī)芍茚槍?duì)特定客戶群（三北、部分區(qū)縣）發(fā)送項(xiàng)目實(shí)時(shí)銷售、優(yōu)惠信息 音樂(lè)臺(tái)廣播廣告 根據(jù)階段性營(yíng)銷動(dòng)向擬定及時(shí)更新的傳播內(nèi)容 以新聞?lì)}材的 系統(tǒng)報(bào)廣推廣為主 戶外 、 廣播 、 短信持續(xù)性媒介配合 ， 進(jìn)行銷售信息傳播 以本階段電影貼片 ，電視專題進(jìn)行針對(duì)性推廣 媒介組合 第二階段形象拉升 以 “ 我住在高爾夫 ” 這一主題進(jìn)行傳播，重新定義群體、進(jìn)行項(xiàng)目形象重新立意。 策略執(zhí)行 以系列硬廣對(duì) “ 我住在高爾夫 ” 進(jìn)行表現(xiàn)，同時(shí)以網(wǎng)絡(luò)、廣播、新聞等方式，對(duì)即將推出新品進(jìn)行信息傳播，預(yù)熱市場(chǎng)。 硬廣主題系列： 主題之一：我住在高爾夫 CEO與最佳球手的角色互換 主題
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