保利高爾夫豪園2009下半年推廣方案(已修改)
2024-10-30 11:23 本頁(yè)面
【正文】 保利高爾夫豪園下半年推廣方案 ★推廣梳理： 保利高爾夫豪園項(xiàng)目下半年將以 1 16樓作為推廣重點(diǎn)。 整個(gè)傳播周期將圍繞其開(kāi)盤(pán)為時(shí)間中心節(jié)點(diǎn)，橫跨 10三個(gè)月。 將形成四個(gè)階段：價(jià)值回顧期、形象拉升期、新組團(tuán)推廣期、價(jià)值落地鞏固期。 11月將加推最后 2樓，在年底達(dá)到整個(gè)項(xiàng)目清盤(pán)的目的。 根據(jù)新組團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)走勢(shì)劃分為 四個(gè)營(yíng)銷(xiāo)推廣階段建議 第一階段 價(jià)值回顧 第二階段 形象拉升 第三階段 新組團(tuán)推廣 第四階段 價(jià)值落地鞏固 10月 7月 8月 9月 通過(guò)對(duì)企業(yè)、區(qū)域、高爾夫 三者價(jià)值回顧與進(jìn)一步剖析， 對(duì)項(xiàng)目整體奠定更高價(jià)值平 臺(tái)基礎(chǔ)。 以“我住在高爾夫”這一 主題，對(duì)豪園項(xiàng)目群體、 形象進(jìn)行新的立意， 形成項(xiàng)目重新聚焦。 以新組團(tuán)為主題， 表現(xiàn)生活形態(tài)與形象概念， 并配合營(yíng)銷(xiāo)推進(jìn)進(jìn)行 銷(xiāo)售信息告知。 對(duì)新組團(tuán)產(chǎn)品 進(jìn)行針對(duì)性推廣， 表現(xiàn)具體價(jià)值支持 持續(xù)銷(xiāo)售。 第一階段價(jià)值回顧 首先，對(duì)半年豪園的業(yè)績(jī)進(jìn)行展示， 并對(duì)下半年將推出的新盤(pán)進(jìn)行告知。 策略調(diào)整 接下來(lái)，采取新聞專(zhuān)題形式， 從保利地產(chǎn)品牌、區(qū)域、高爾夫三個(gè)角度進(jìn)行話題式深入，探討高爾夫豪園的價(jià)值體系。 主題系列： 主題之一：重慶豪宅價(jià)值啟示錄（企業(yè)篇） 為什么豪宅往往出自 名門(mén) ？ 承接前一版的業(yè)績(jī)回顧，以真正豪宅出自實(shí)力企業(yè)之手的現(xiàn)象進(jìn)行分析，闡明豪宅 形成的基礎(chǔ)（實(shí)力、遠(yuǎn)見(jiàn)、理念）。進(jìn)一步帶出保利作為央企的責(zé)任地產(chǎn)商的詮釋?zhuān)? 并對(duì)保利地產(chǎn)五年成功歷程進(jìn)行簡(jiǎn)要回顧，進(jìn)一步詮釋項(xiàng)目的品牌價(jià)值，擴(kuò)大品 牌的影響力。 主題系列： 主題之二：重慶豪宅價(jià)值啟示錄（區(qū)域篇） 為什么豪宅往往在中
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