東亞上北中心推廣執(zhí)行案-文庫吧
2025-09-18 03:48 本頁面
【正文】 直接以品牌力量 東亞 新華第 5個(gè) MINI不動(dòng)產(chǎn)和項(xiàng)目 slogan—— “ 城鐵上游 30 90平米 MINI不動(dòng)產(chǎn)”為主題向市場傳達(dá)項(xiàng)目形象氣質(zhì)，內(nèi)文內(nèi)容包括：案名、產(chǎn)品定位，以及核心利益點(diǎn)內(nèi)容。 報(bào)廣節(jié)奏安排： 自 7月中旬，本案形象廣告將開始面向市場，以品牌為切入點(diǎn)，以東亞新華精品地產(chǎn) 和東亞新華第 5個(gè) MINI不動(dòng)產(chǎn)為訴求點(diǎn)， 進(jìn)行價(jià)值、心理的市場溝通，迅速樹立本案大品牌、高品質(zhì)的豐滿形象優(yōu)勢。未開盤而營造熱銷態(tài)勢。 奠定東亞 上北中心的市場地位。 平面報(bào)廣戰(zhàn)術(shù)安排： DM 覆蓋戰(zhàn)術(shù)： 7月 DM媒體通過 數(shù)據(jù)庫名錄 ，集中覆蓋上地目標(biāo)企業(yè)重點(diǎn)客群，確保區(qū)域內(nèi)的意向客戶重點(diǎn)覆蓋。 項(xiàng)目網(wǎng)站建設(shè)： 框架內(nèi)容： 一、開發(fā)商簡介 開發(fā)商實(shí)力 “東亞新華”系列項(xiàng)目簡介 開發(fā)商品牌精神 二、解讀上奧中央 上地坂塊 —— 承載中國當(dāng)代科技 50年發(fā)展史 亞奧板塊 —— 中國 2021奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的策源地 在上奧中央建筑東亞上北中心 三、項(xiàng)目規(guī)劃理念 什么是 MINI不動(dòng)產(chǎn) 第 5個(gè) MINI不動(dòng)產(chǎn) —— “ 亮劍”北京 四、本案產(chǎn)品說明 公寓 商業(yè) 軟宣攻勢： 軟宣是本案作為大輿論引導(dǎo)重要輔線，它將作為解決本案核心訴求的補(bǔ)充力量存在（在報(bào)廣中未能詳盡的利益）。 東亞新華品牌傳奇的開始（ 7月） 東亞新華第 5個(gè) MINI不動(dòng)產(chǎn)的價(jià)值所在（ 8月初） 東亞 上北中心產(chǎn)品解讀伊始 （ 8月中旬） 7－ 8月軟宣“主題”擬定： 強(qiáng)化本案的開發(fā)商實(shí)力、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品核心優(yōu)勢正是配合形象媒體的重要手段（組合拳模式）。尤其是“第 5個(gè) MINI不動(dòng)產(chǎn)”等規(guī)劃理念，需要權(quán)威口吻、專家點(diǎn)評(píng)令市場信服。 為此， 7－ 8月是將項(xiàng)目從實(shí)力、品牌拉到項(xiàng)目優(yōu)勢的過渡期，要表達(dá)的主題擬定有： 東亞新華的輝煌征程； MINI不動(dòng)產(chǎn)的品牌之路； 本案作為第 5個(gè) MINI不動(dòng)產(chǎn)的核心價(jià)值所在。 注：軟宣主題即是通過自我掌控的媒體描述方式實(shí)現(xiàn)目標(biāo)； 東亞新華的品牌價(jià)值分析； 本案作為東亞第 5個(gè) MINI不動(dòng)產(chǎn)價(jià)值。 MINI不動(dòng)產(chǎn)的品牌價(jià)值； 產(chǎn)品解讀 價(jià)值所在 ； 自我實(shí)現(xiàn) 媒體實(shí)現(xiàn) 7－ 8月軟宣攻勢 市場 7－ 8月軟宣操作意圖： 78月開盤形象期軟文擬定： ? 回首八千里云和月，東亞新華品牌之路回顧 ? 百萬平米開發(fā)體量， 4375位業(yè)主 ?? 東亞新華不是一天建成這樣的市場口碑 ? 從藍(lán)圖到現(xiàn)實(shí)，從激情到燃燒，東亞新華構(gòu)筑精品生活 ? 厚積薄發(fā)，業(yè)精于勤，東亞新華傾心打造旗下“ MINI不動(dòng)產(chǎn)”第一品牌 ? 2021再度發(fā)力，東亞新華第 5個(gè) MINI不動(dòng)產(chǎn)即將耀世而
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