電器品牌96-99年廣告投放研究報(bào)告-文庫吧
2025-09-17 15:17 本頁面
【正文】 年 27% 11% 18% 10% 6% 4% 6% 1% 0% 1% 3% 14%98年 19% 5% 3% 21% 27% 10% 3% 1% 0% 0% 12% 0%99年 0% 0% 0% 0% 18% 46% 34% 1% 0% 0% 0% 0%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 12 廣告費(fèi)用月變化情況 春蘭報(bào)紙廣告 春蘭的報(bào)紙廣告主要選擇 7月等月份投放，且 9699年的變化幅度不大。 0%5%10%15%20%25%30%35%40%96年 4% 0% 10% 3% 18% 27% 26% 2% 0% 2% 1% 6%97年 4% 0% 9% 3% 18% 27% 25% 2% 0% 4% 1% 7%98年 5% 0% 11% 3% 20% 27% 27% 2% 1% 0% 0% 3%99年 1% 0% 6% 5% 16% 34% 27% 1% 1% 0% 4% 4%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 13 廣告費(fèi)用月變化情況 格力電視廣告 格力在電視廣告投放的月份選擇上，年變化情況較大， 96年 3月份是投放高峰期； 97年的廣告費(fèi)用集中在 68月； 98年的 2月和 57月是投放高峰期； 99年 49月投放費(fèi)用較大。 0%5%10%15%20%25%30%35%40%96年 1% 34% 19% 7% 10% 6% 11% 11% 0% 0% 0% 0%97年 0% 2% 7% 5% 4% 13% 27% 21% 5% 4% 6% 6%98年 6% 10% 8% 7% 15% 12% 18% 5% 5% 4% 5% 4%99年 4% 5% 5% 11% 17% 22% 16% 10% 10% 0% 0% 0%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 14 廣告費(fèi)用月變化情況 格力報(bào)紙廣告 格力在報(bào)紙廣告投放的月份選擇上， 16月投入較大，且費(fèi)用呈明顯的上升趨勢(shì)，到 6月到達(dá)費(fèi)用的最高峰后，逐漸下降， 9月為全年費(fèi)用的低谷，然后逐漸上升。 0%5%10%15%20%25%96年 10% 8% 12% 13% 16% 16% 12% 5% 1% 2% 2% 4%97年 10% 8% 13% 13% 17% 18% 12% 4% 0% 1% 2% 4%98年 11% 7% 11% 11% 13% 12% 12% 6% 2% 5% 4% 4%99年 7% 7% 11% 13% 17% 20% 9% 0% 1% 9% 5% 1%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 15 廣告費(fèi)用月變化情況 海爾電視廣告 海爾電視廣告投放的月份選擇集中趨勢(shì)不明顯，近年來， 47月的投放力度較大。 0%5%10%15%20%25%30%96年 0% 4% 5% 5% 6% 10% 29% 17% 5% 5% 2% 11%97年 11% 9% 10% 19% 18% 11% 5% 8% 3% 2% 2% 2%98年 4% 9% 5% 9% 10% 10% 20% 1% 1% 0% 12% 18%99年 12% 1% 5% 16% 21% 19% 4% 3% 1% 1% 9% 10%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 16 廣告費(fèi)用月變化情況 海爾報(bào)紙廣告 4月和 6月是海爾報(bào)紙廣告投放的高峰期， 7月的投放費(fèi)用亦較大。 0%5%10%15%20%25%30%96年 12% 6% 11% 13% 8% 20% 8% 1% 5% 6% 8% 3%97年 12% 6% 11% 16% 9% 20% 10% 1% 0% 3% 8% 3%98年 13% 5% 10% 8% 7% 19% 4% 1% 11% 9% 8% 4%99年 3% 6% 7% 27% 9% 11% 17% 1% 3% 2% 5% 10%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 17 廣告費(fèi)用月變化情況 科龍電視廣告 科龍的電視廣告較為集中在 36月份投放， 812月的投入較少。 0%5%10%15%20%25%30%96年 4% 10% 15% 11% 21% 14% 13% 3% 1% 1% 0% 6%97年 3% 1% 9% 7% 16% 26% 14% 4% 1% 16% 1% 1%98年 10% 13% 26% 17% 13% 12% 7% 1% 0% 0% 0% 2%99年 2% 5% 21% 14% 20% 16% 10% 7% 4% 0% 0% 0%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 18 廣告費(fèi)用月變化情況 科龍報(bào)紙廣告 與電視廣告投放月份相類似，科龍?jiān)?36月的報(bào)紙廣告投入亦較大，與其它品牌不同的是，科龍報(bào)紙廣告投放的最高峰出現(xiàn)在 5月份，從 6月份開始，廣告費(fèi)用開始大幅下降， 9月是全年廣告費(fèi)用的最低點(diǎn)，一般從12月份開始廣告費(fèi)用開始回升。 0%5%10%15%20%25%30%96年 7% 5% 15% 14% 18% 14% 8% 2% 0% 5% 1% 12%97年 8% 7% 18% 15% 23% 16% 9% 2% 0% 0% 0% 3%98年 4% 2% 9% 12% 10% 10% 7% 1% 0% 13% 3% 27%99年 8% 8% 18% 9% 25% 14% 6% 1% 0% 2% 0% 8%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 19 第二部分：冰箱品牌廣告投放分析 各品牌廣告總費(fèi)用年變化情況 各品牌分媒體費(fèi)用比重年變化情況 各品牌電視、報(bào)紙廣告投放費(fèi)用月變化情況 品牌廣告投放分析 20 各品牌廣告總費(fèi)用年變化情況
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