《20xx年通遼市郵政局中秋思鄉(xiāng)月營銷活動(dòng)實(shí)施方案》-文庫吧
2025-04-26 20:29 本頁面
【正文】 的 70%（中高層消費(fèi)群體占 70%)。 ● 產(chǎn)品需求： 100元以下產(chǎn)品的需求占 75%， 100元以上占25%。 ● 產(chǎn)品用途： 75%家庭消費(fèi)、 20%饋贈(zèng)親友、其中 5%有寄遞需求。 企業(yè)通用業(yè)頻道 二、 09年市場分析 0%10%20%30%40%50%60%70%商場、專賣店、零售 團(tuán)體購買商場、專賣店、零售團(tuán)體購買 燕順齋、老頭月餅等當(dāng)?shù)仄放埔约氨本┑牡鞠愦搴蜕蜿柕募腋５韧獾仄放仆ㄟ^自營店、各類商超店鋪鋪貨占 50%左右市場份額。 其它 23類品牌、個(gè)體作坊通過商場、零售店、直銷店等渠道進(jìn)行銷售，占據(jù) 20%左右市場份額。 好利來、華美等 45家知名品牌通過與郵政及其它渠道占據(jù) 30%左右市場份額。 ● 市場份額 ● 購買渠道 30% 70% 50% 20% 30% 企業(yè)通用業(yè)頻道 二、 09年市場分析 ● 郵政優(yōu)劣勢分析 優(yōu)勢：品牌信譽(yù)保證，投遞渠道暢通，可免費(fèi)寄遞，營業(yè)窗口遍布城鄉(xiāng)，專職及團(tuán)隊(duì)營銷力量強(qiáng)大； 劣勢：專項(xiàng)產(chǎn)品經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)不足，對(duì)“思鄉(xiāng)月”品牌了解不夠。 ● 影響因素：民族文化及習(xí)慣的影響，占總?cè)丝?5%的蒙古族沒有中秋吃月餅的習(xí)慣，南方月餅口感油膩，不適合北方口味。 企業(yè)通用業(yè)頻道 三、 推進(jìn)實(shí)施方案 ★ 時(shí)間安排 ： 準(zhǔn)備策劃階段 現(xiàn)在至 8月 15日前：組織分工、前期市場調(diào)查、選擇合作廠家、制定營銷策劃方案、辦理各類證照、進(jìn)貨鋪貨。 宣傳推廣階段 中
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1