【正文】 羅肁莈薀羄膃薄衿羃莆莆裊羃蒈螞螁羂膇蒅蚇羈芀蝕薃羀莂蒃袂聿肂蚈螈肈膄蒁蚄肇芆蚇薀肇葿蒀羈肆膈莂襖肅芁薈螀肄莃莁蚆肅肅薆薂膂膅荿袁膁芇薄螇膁莀莇蚃 膀腿薃蠆腿節(jié)蒆羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅螃羋蒂薁袂莀蚈袀袁肀蒀螆袀節(jié)蚆螂衿蒞蕿蚈衿蕆莂羇袈膇薇袃袇艿莀蝿袆莁薅蚅羅肁莈薀羄膃薄衿羃莆莆裊羃蒈螞螁羂膇蒅蚇羈芀蝕薃羀莂蒃袂聿肂蚈螈肈膄蒁蚄肇芆蚇薀肇葿蒀羈肆膈莂襖肅芁薈螀肄莃莁蚆肅肅薆薂膂膅荿袁膁芇薄螇膁 莀莇蚃膀腿薃 蠆腿節(jié)蒆羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅螃羋蒂薁袂莀蚈袀袁肀蒀螆袀節(jié)蚆螂衿蒞蕿蚈衿蕆莂羇袈膇薇袃袇艿莀蝿袆莁薅蚅羅肁莈薀羄膃薄衿羃莆莆裊羃蒈螞螁羂膇蒅蚇羈芀蝕薃羀莂蒃袂聿肂蚈螈肈膄蒁蚄肇芆蚇薀肇葿蒀羈肆膈莂襖肅芁薈螀肄莃莁蚆肅肅薆薂膂膅荿袁膁芇薄螇膁莀莇蚃 膀腿薃蠆腿節(jié)蒆羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅螃羋蒂薁袂莀蚈袀袁肀蒀螆袀節(jié)蚆螂衿蒞蕿蚈衿蕆莂羇袈膇薇袃袇艿莀蝿袆莁薅蚅羅肁莈薀羄膃薄衿羃莆莆裊羃蒈螞螁羂膇蒅蚇羈芀蝕薃羀莂蒃袂聿肂蚈螈肈膄蒁蚄肇芆蚇薀肇葿蒀羈肆膈莂襖肅芁薈螀肄莃莁蚆肅肅薆薂膂膅荿袁膁芇薄螇膁莀莇蚃膀腿薃 蠆腿節(jié)蒆羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅螃羋蒂薁袂莀蚈袀袁肀蒀螆袀節(jié)蚆螂衿蒞蕿蚈衿蕆莂羇袈膇薇袃袇艿莀蝿袆莁薅蚅羅肁莈薀羄膃薄衿羃莆莆裊羃蒈螞螁羂膇蒅蚇羈芀蝕薃羀莂蒃袂聿肂蚈螈肈膄蒁蚄肇芆蚇薀肇葿蒀羈肆膈莂襖肅芁薈螀肄莃莁蚆肅肅薆薂膂膅荿袁膁芇薄螇膁莀莇蚃 膀腿薃蠆腿節(jié)蒆羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅螃羋蒂薁袂莀蚈袀袁肀蒀螆袀節(jié)蚆螂衿蒞蕿蚈衿蕆莂羇袈膇薇袃袇艿莀蝿袆莁薅蚅羅肁莈薀羄膃薄衿羃莆莆裊羃蒈螞螁羂膇蒅蚇羈芀蝕薃羀莂蒃袂聿肂蚈螈肈膄蒁蚄肇芆蚇薀肇葿蒀羈肆膈莂襖肅芁薈螀肄莃莁蚆肅肅薆薂膂膅荿袁膁芇薄螇膁 莀莇蚃膀腿薃 蠆腿節(jié)蒆羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅螃羋蒂薁袂莀蚈袀袁肀蒀螆袀節(jié)蚆螂衿蒞蕿蚈衿蕆莂羇袈膇薇袃袇艿莀蝿袆莁薅蚅羅肁莈薀羄膃薄衿羃莆莆裊羃蒈螞螁羂膇蒅蚇羈芀蝕薃羀莂蒃袂聿肂蚈螈肈膄蒁蚄肇芆蚇薀肇葿蒀羈肆膈莂襖肅芁薈螀肄莃莁蚆肅肅薆薂膂膅荿袁膁芇薄螇膁莀莇蚃 膀腿薃蠆腿節(jié)蒆羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅螃羋蒂薁袂莀蚈袀袁肀蒀螆袀節(jié)蚆螂衿蒞蕿蚈衿蕆莂羇袈膇薇袃袇艿莀蝿袆莁薅蚅羅肁莈薀羄膃薄衿羃莆莆裊羃蒈螞螁羂膇蒅蚇羈芀蝕薃羀莂蒃袂聿肂蚈螈肈膄蒁蚄肇芆蚇薀肇葿蒀羈肆膈莂襖肅芁薈螀肄莃莁蚆肅肅薆薂膂膅荿袁膁芇薄螇膁 莀莇蚃膀腿薃 蠆腿節(jié)蒆羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅螃羋蒂薁袂莀蚈袀袁肀蒀螆袀節(jié)蚆螂衿蒞蕿蚈衿蕆莂羇袈膇薇袃袇艿莀蝿袆莁薅蚅羅肁莈薀羄膃薄衿羃莆莆裊羃蒈螞螁羂膇蒅蚇羈芀蝕薃羀莂蒃袂聿肂蚈螈肈膄蒁蚄肇芆蚇薀肇葿蒀羈肆膈莂襖肅芁薈螀肄莃莁蚆肅肅薆薂膂膅荿袁膁芇薄螇膁莀莇蚃 膀腿薃蠆腿節(jié)蒆羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅螃羋蒂薁袂莀蚈袀袁肀蒀螆袀節(jié)蚆螂衿蒞蕿蚈衿蕆莂羇袈膇薇袃袇艿莀蝿袆莁薅蚅羅肁莈薀羄膃薄衿羃莆莆裊羃蒈螞螁羂膇蒅蚇羈芀蝕薃羀莂蒃袂聿肂蚈螈肈膄蒁蚄肇芆蚇薀肇葿蒀羈肆膈莂襖肅芁薈螀肄莃莁蚆肅肅薆薂膂膅荿袁膁芇薄螇膁莀莇蚃膀腿薃 蠆腿節(jié)蒆羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅螃羋蒂薁袂莀蚈袀袁肀蒀螆袀節(jié)蚆螂衿蒞蕿蚈衿蕆莂羇袈膇薇袃袇艿莀蝿袆莁薅蚅羅肁莈薀羄膃薄衿羃莆莆裊羃蒈螞螁羂膇蒅蚇羈芀蝕薃羀莂蒃袂聿肂蚈螈肈膄蒁蚄肇芆蚇薀肇葿蒀羈肆膈莂襖肅芁薈螀肄莃莁蚆肅肅薆薂膂膅荿袁膁芇薄螇膁莀莇蚃 膀腿薃蠆腿節(jié)蒆羇膈莄蟻袃膇蒆蒄蝿膆膆蠆蚅螃羋蒂薁袂莀蚈袀袁肀蒀螆袀節(jié)蚆螂衿蒞蕿蚈衿蕆莂羇袈膇薇袃袇艿莀蝿袆莁薅蚅羅肁莈薀羄膃薄衿羃莆莆裊羃蒈螞螁羂 根據(jù)以往和目前對(duì)科技公司的了解，我們對(duì) ￥￥￥￥ 科技的企業(yè)文化和企業(yè)形象系統(tǒng)進(jìn)行了初步的分析， 并希望能在這種分析的基礎(chǔ)上找到解決問(wèn)題的基本思路。 ￥￥￥￥ 科技公司有著近二十年的創(chuàng)業(yè)歷程，深入挖掘她的文化內(nèi)涵，深刻體會(huì)其今后的發(fā)展規(guī)劃，將對(duì)此次工作提供指導(dǎo)性的意義。 深圳市 ****企業(yè)形象策劃有限公司 2 近二十年的經(jīng)營(yíng)發(fā)展歷史積淀了深厚的企業(yè)文化 一、 十九年的創(chuàng)業(yè)歷程走出了一串輝煌的足跡 ￥￥￥￥ 公司創(chuàng)立于 1985 年，經(jīng)過(guò)十九年的艱苦奮斗，￥￥￥￥ 公司已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)專(zhuān)業(yè)從事建筑幕墻、裝飾、環(huán)保門(mén)窗設(shè)計(jì)、制作、安裝及新技術(shù)、新產(chǎn)品研發(fā)為一體的大型現(xiàn)代化企業(yè)。 ￥￥￥￥ 公司始終堅(jiān)持技術(shù)領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng) 戰(zhàn)略，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，先后獲得 17 項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，其中“集成型多功能門(mén)窗”和“幕墻門(mén)窗物理性能自動(dòng)檢測(cè)裝置”兩項(xiàng)專(zhuān)利獲得高新技術(shù)項(xiàng)目認(rèn)定和國(guó)家建設(shè)部科技成果推廣。目前， ￥￥￥￥ 公司建有深圳市唯一的幕墻門(mén)窗檢測(cè)中心，在科技園擁有一座 5A標(biāo)準(zhǔn)智能大廈，擁有先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備的 ￥￥￥￥ 羅爾特公司。公司重視科學(xué)的管理，不斷地在實(shí)踐中提高運(yùn)作水平，并通過(guò)ISO90012020 國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。 對(duì)事業(yè)的執(zhí)著追求結(jié)下了累累碩果， ￥￥￥￥ 公司先后承建了惠州郵電樞紐中心大樓、深圳市政府辦公大樓、深圳市地稅局和中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果 交易會(huì)場(chǎng)館等大型工程項(xiàng)目，在業(yè)內(nèi)聲名卓著。 2020 年，深圳市科技局認(rèn)定 ￥￥￥￥ 公司為“高新技術(shù)企業(yè)”，對(duì)其在先進(jìn)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的突出貢獻(xiàn)給予了高度的評(píng)價(jià)。近百人的中高級(jí)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍正不斷擴(kuò)大研究開(kāi)發(fā)深圳市 ****企業(yè)形象策劃有限公司 3 的能力，高水平、國(guó)際化的運(yùn)營(yíng)模式和前瞻性的戰(zhàn)略眼光正帶動(dòng)著 ￥￥￥￥ 科技走向新的起點(diǎn)。 21 世紀(jì)是以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的時(shí)代，國(guó)際化浪潮也對(duì)我國(guó)建筑幕墻行業(yè)造成重大的沖擊，面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)， ￥￥￥￥ 公司不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步啟動(dòng)知識(shí)動(dòng)力，展開(kāi)了二次創(chuàng)業(yè)的歷程。 二、 公司締造者對(duì)社會(huì)活動(dòng)積極地參與促進(jìn)了企業(yè)文化的形成與傳播 企 業(yè)文化的有效傳播不僅提升企業(yè)的整體形象，更有利于促進(jìn)品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。 ￥￥￥￥ 公司的締造者們積極地參與社會(huì)活動(dòng)，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益。蔡董事長(zhǎng)擔(dān)任了很多協(xié)會(huì)或行業(yè)委員會(huì)的職務(wù)（中國(guó)金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)幕墻委員會(huì)理事、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)鋁制品委員會(huì)委員、建設(shè)部建筑科技雜志副理事長(zhǎng)、深圳市裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)幕墻門(mén)窗委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、深圳市住宅產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、深圳市節(jié)能協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、深圳市建材行業(yè)協(xié)會(huì)理事），對(duì)企業(yè)文化的發(fā)展和傳播產(chǎn)生了巨大的作用。國(guó)內(nèi)首次成功舉辦國(guó)際性建筑幕墻門(mén)窗研討會(huì)在促進(jìn)行業(yè)的國(guó)際性交流方面做出了突出貢獻(xiàn)，顯示了 ￥￥￥￥ 公司不僅關(guān)注自身的發(fā)展，也在為國(guó)內(nèi)同行做出表率。作為行業(yè)的佼佼者，￥￥￥￥ 公司承擔(dān)著帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，走向國(guó)際的責(zé)任。 文化是深層次的行為模式，是一種由理念主導(dǎo)的財(cái)富。深圳市 ****企業(yè)形象策劃有限公司 4 ￥￥￥￥ 公司這些富有責(zé)任感的舉措是深厚的企業(yè)文化的表現(xiàn)，它不僅為社會(huì)創(chuàng)造了很好的效益，也必將為企業(yè)帶來(lái)積極的回饋，良性文化互動(dòng)的魅力也在于此。 三、 豐富的文化內(nèi)涵滲透在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)領(lǐng)域 企業(yè)文化是企業(yè)整體的行為模式，深植于企業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。￥￥￥￥ 公司近二十年的發(fā)展歷程也是 ￥￥￥￥ 文化積累的歷程，具有自身特色的 ￥￥￥￥ 文化已經(jīng)深入到企業(yè)的 各個(gè)方面。我們可以明顯地感受到它在這些方面的特點(diǎn)： —— 搶占制高點(diǎn)，追求技術(shù)的行業(yè)領(lǐng)先。 建筑幕墻門(mén)窗行業(yè)在現(xiàn)代城市建設(shè)中起到非常重要的作用，技術(shù)要求高，施工難度大，對(duì)材料及設(shè)計(jì)的要求也隨著市場(chǎng)的進(jìn)步越來(lái)越高。 ￥￥￥￥ 公司始終堅(jiān)持技術(shù)領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，不斷對(duì)幕墻、門(mén)窗技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)，先后獲得 17 項(xiàng)專(zhuān)利，并被深圳市科技局認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)。 ￥￥￥￥ 公司擁有近百人的中高級(jí)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，有能力追隨并超越國(guó)際先進(jìn)的幕墻門(mén)窗技術(shù)。目前， ￥￥￥￥ 公司成立了深圳市唯一的幕墻門(mén)窗檢測(cè)中心，“建筑幕墻門(mén)窗物理性能 自動(dòng)化檢測(cè)裝置”填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白。 —— 以人為本 ,尊重人才。 人是企業(yè)最寶貴的資源 ,￥￥￥￥ 公司視 “ 以人為本 ,尊重深圳市 ****企業(yè)形象策劃有限公司 5 人才 ” 為首要的企業(yè)精神。 ￥￥￥￥ 是一個(gè)和睦溫暖的大家庭 ,為每一位員工提供輕松、自由的工作環(huán)境 ,在這里大家互相尊重 ,溝通和交流。工作是一種快樂(lè) ,每個(gè)人都充滿(mǎn)了創(chuàng)造的欲望和工作的激情。“富聚世間財(cái) ,誠(chéng)集天下賢”成就了 ￥￥￥￥ 公司企業(yè)文化的靈魂 ,人是 ￥￥￥￥ 事業(yè)的基石 ,是 ￥￥￥￥ 文化的創(chuàng)造者和實(shí)踐者。 —— 高瞻遠(yuǎn)矚 ,追求卓越。 ￥￥￥￥ 公司作為一家高新技術(shù)企業(yè) ,不斷追求事業(yè)的發(fā)展需要 戰(zhàn)略家的眼光。建筑幕墻行業(yè)日漸成熟 ,競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 ,建立廣泛而有效的營(yíng)銷(xiāo)體系已成為企業(yè)最重要的工作。地產(chǎn)、建筑行業(yè)已經(jīng)走向品牌化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代 ,建筑幕墻門(mén)窗行業(yè)產(chǎn)品差異化逐漸縮小 ,品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)也是必然的趨勢(shì)。 ￥￥￥￥ 公司研發(fā)技術(shù)水平居行業(yè)領(lǐng)先地位 ,員工們富有創(chuàng)見(jiàn)的工作和高度的責(zé)任感不斷推動(dòng)著 ￥￥￥￥ 的進(jìn)步。 ￥￥￥￥ 公司在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)成為了名牌 ,而事業(yè)的追求是無(wú)止境的 ,￥￥￥￥ 只有不斷發(fā)展 ,不斷創(chuàng)新 ,不斷提高才能永葆青春。 深圳市 ****企業(yè)形象策劃有限公司 6 企業(yè)文化建設(shè)整體性規(guī)劃的缺失使得 企業(yè)文化的經(jīng)濟(jì)效力沒(méi)有充 分發(fā)揮 一、 企業(yè)文化建設(shè)活動(dòng)僅在局部開(kāi)展，在執(zhí)行和深挖文化品牌價(jià)值方面力度不夠。 創(chuàng)業(yè)者們繁忙的工作也許使得 ￥￥￥￥ 公司無(wú)暇對(duì)自身的文化進(jìn)行一個(gè)整體性的規(guī)劃 ,并且 ,企業(yè)文化的效力也只有在公司達(dá)到一定的經(jīng)營(yíng)規(guī)模才能凸顯。十九年的奮斗 ,￥￥￥￥ 公司從成功走向卓越 ,企業(yè)文化整合的課題也擺在企業(yè)家們的面前。從以往的溝通和交流 ,我們認(rèn)為 ￥￥￥￥ 公司的企業(yè)文化建設(shè)活動(dòng)需要一個(gè)整體性的規(guī)劃 ,以深入挖掘它的品牌價(jià)值。 首先 ,￥￥￥￥ 公司以往的企業(yè)文化建設(shè)沒(méi)有整體性的規(guī)劃。企業(yè)文化是企業(yè)整體的行為模式 ,僅僅提出口號(hào)、或者進(jìn)行一兩次活動(dòng)并不是真正意義上的企業(yè)文化 ,它是從思想到行為的深入貫徹。華為以一部 華為基本法 的建立和傳播奠定了企業(yè)的文化基調(diào) ,而東風(fēng)公司以“關(guān)愛(ài)每一部車(chē) ,關(guān)愛(ài)每一個(gè)人”的理念再次走向輝煌。 ￥￥￥￥ 公司有著深厚的文化積淀 ,需要進(jìn)行系統(tǒng)地梳理和創(chuàng)新 ,并使之與品牌戰(zhàn)略構(gòu)想完美結(jié)合。 其次 ,在企業(yè)文化體系中沒(méi)有明確提出企業(yè)理念或經(jīng)營(yíng)哲深圳市 ****企業(yè)形象策劃有限公司 7 學(xué)。精神層面的文化是核心 ,皮之不存 ,毛將焉附 ?沒(méi)有精神核心的文化凝聚力和生命力是不可能強(qiáng)大的。 ￥￥￥￥ 公司的企業(yè)價(jià)值觀和道德觀本身就已經(jīng)實(shí)實(shí)在在的存在 ,為了傳播和使用的便利 ,明確提出它們 的表述形式將更加有利于企業(yè)品牌的整合傳播。 第三 ,企業(yè)文化傳播的工作非常欠缺。在 ￥￥￥￥ 公司網(wǎng)站、畫(huà)冊(cè)、 VCD 等宣傳資料中 ,關(guān)于 ￥￥￥￥ 公司企業(yè)介紹和文化傳播方面的內(nèi)容非常少 ,而且傳播的信息非常有限。有時(shí)甚至?xí)a(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué) :這個(gè)公司是什么樣的公司呢 ?我們認(rèn)為這一點(diǎn)和 ￥￥￥￥ 公司的身份和地位相去甚遠(yuǎn) , 二、 沒(méi)有明確的目標(biāo)性的表述，難以在行動(dòng)上落實(shí)，企業(yè)文化對(duì)企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用未能充分體現(xiàn)。 企業(yè)文化要產(chǎn)生良好的效益 ,必須落實(shí)到每一位員工實(shí)際行動(dòng)中。由于缺乏一個(gè)明確的目的性的表述 ,￥￥￥￥ 公司企業(yè)文化對(duì)發(fā)展的 促進(jìn)作用并沒(méi)有充分體現(xiàn)。文化的作用在于對(duì)人們行為方式的約束和引導(dǎo) ,良好的文化營(yíng)造積極的工作氛圍 ,帶領(lǐng)群體朝向一個(gè)目標(biāo)努力。 ￥￥￥￥ 公司需要明確提出企業(yè)的宗旨或者理念 ,或者最高企業(yè)目標(biāo) ,讓全體的 ￥￥￥￥ 人有一個(gè)共同的、明確的奮斗目標(biāo)。 深圳市 ****企業(yè)形象策劃有限公司 8 企業(yè)形象系統(tǒng)建設(shè)時(shí)間較早，為企業(yè)品牌塑造產(chǎn) 生了巨大的推動(dòng) ,但部分內(nèi)容需要更新和完善 一、 logo 和基礎(chǔ)部分有需要更新的內(nèi)容。 ￥￥￥￥ 公司標(biāo)識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字等內(nèi)容是按照多年以前的制作工藝和審美觀點(diǎn)進(jìn)行的設(shè)計(jì) ,我們認(rèn)為有些方面已經(jīng)落后于現(xiàn)代印刷制作工藝 ,也有些落后于現(xiàn) 代的審美潮流。使用不同的色彩或工藝 ,產(chǎn)生的效果差別很大 ,我們建議對(duì)原有的基礎(chǔ)要素系統(tǒng)進(jìn)行重新思考和定位 ,必要的部分進(jìn)行更新。輔助圖形是近年對(duì)視覺(jué)系統(tǒng)引入的概念 ,它的使用方式靈活 ,對(duì)視覺(jué)系統(tǒng)起到了豐富表現(xiàn)力和節(jié)奏感的作用 ,￥￥￥￥ 公司新的形象系統(tǒng)也可以考慮引入這樣的元素。 二、 下屬機(jī)構(gòu)之間形象不統(tǒng)一 ,企業(yè)形象表達(dá)方式不集中 ,造成品牌資源的浪費(fèi)。 ￥￥￥￥ 公司下屬機(jī)構(gòu)也有自己的標(biāo)志和形象系統(tǒng) ,在分開(kāi)獨(dú)立適用的時(shí)候 ,企業(yè)形象表達(dá)方式不集中 ,不僅增加了成本 ,深圳市 ****企業(yè)形象策劃有限公司 9 分散了影響力 ,也造成了大量的品牌資源浪費(fèi)。多品牌和單一品牌 形象策略比較而言 ,我們認(rèn)為 ￥￥￥￥ 公司目前適合單一品牌策略。 三、 VI系統(tǒng)未能貼切的表現(xiàn)企業(yè)文化的內(nèi)涵，也沒(méi)有能夠和企業(yè)品牌地位相符合。 企業(yè)形象一方面要符合品牌戰(zhàn)略的要求 ,另一方面要體現(xiàn)企業(yè)文化的內(nèi)涵。 ￥￥￥￥ 公司深