企業(yè)形象設計概述-文庫吧
2025-02-28 13:00 本頁面
【正文】 中美建交之后的第三個星期，第一批可口可樂產品從香港經廣州運到了北京?？煽诳蓸吩俣确祷亓酥袊箨懯袌觥Ｈ缃?，可口可樂融入了中國人的生活，同時也見證了中國融入世界的過程。 ? ? ? 廣告口號 ? 1925 真正的魅力 ? 1926 口渴與清涼之間的最近距離 可口可樂 1929 世界上最好的飲料 ? 1933 一掃疲憊，饑渴 ? 1950 口渴，同樣追求品質 ? 1951 好客與家的選擇 ? 1966 喝了可口可樂，你再也不會感到疲倦 ? 1968 一波又一波，一杯又一杯 ? 1972 可口可樂 伴隨美好時光 ? 2023 心在跳 !我們努力活出真精彩 ! ? 2023 Kokakola. Enjoy ? 2023 激情在此燃燒 ? 2023 你想和誰分享新年第一瓶可口可樂 ? 2023 積極樂觀 美好生活 ? ? CI戰(zhàn)略的特點 ? 系統(tǒng)性、統(tǒng)一性 ? 差異性、傳播性 ? 穩(wěn)定性、長期性 ? 操作性、動態(tài)性（王老吉） ? 王老吉 ? 戰(zhàn)略 ? 紅色王老吉“功能飲料”購買紅色王老吉動機用于“ 預防上火”；品牌定位 —— “預防上火的飲料”其獨特的價值在于 —— 喝紅色王老吉能預防上火讓消費者無憂地盡情享受生活 ? 營銷 ? 紅色王老吉在“飲料”行業(yè)中競爭其競爭對手應飲料；選用了消費者日常生活中最易上火的五個場景：吃火鍋、通宵看球賽、吃油炸食品薯條、燒烤和夏日陽光浴宣傳與銷售開拓餐飲場所在一批酒樓打造旗艦店的形象 ? CI的構成： 理念識別 Mind IdentityMI 行為識別 Behaviour IdentityBI 視覺識別 Visual IdentityVI ? 第二章 企業(yè)形象中的 理念識別系統(tǒng) MI 理念識別 MI是 企業(yè)形象 系統(tǒng)的核心與原動力。 理念識別 規(guī)劃了企業(yè)精神、制定經營策略、經營信條、決定了企業(yè)的個性。 MI是 企業(yè)形象 系統(tǒng)的靈魂所在！ ? 1995年，可口可樂把它信奉多年的 3A戰(zhàn)略改成了 3P。所謂 3A指的是讓消費者在購買可口可樂產品時，買得到(Available)、樂得買 (Acceptable)、買得起 (Affordable)，而所謂 3P指的是無處不在 (Pervasiveness)、心中首選(Preferece)、物有所值 (Price to value)。你可以說它只是文字上的遞進，但心機敏銳的人可以發(fā)現(xiàn)其中價值理念的微妙變化。比如說“買得起”強調的是保證品質的前提下讓產品更便宜，但是物超所值就更多地傾向于在價格不變的情況下提供更好的產品。而對價格相對不敏感，或者說價格彈性小的消費人群是那些經常喝可樂、而且一講到可樂就想起可口可樂的人。所以從 3A到 3P某種程度上流露出一個領先品牌戰(zhàn)略防守的理念 —— 不拼價格，追求“消費者忠誠”。 ? 中國 CI戰(zhàn)略的現(xiàn)狀 011 ? 典型成功案例 ? 誤區(qū)： ? VI代替 CI
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