x健康管理有限公司品牌規(guī)劃項(xiàng)目建議書-文庫(kù)吧
2025-04-26 14:56 本頁(yè)面
【正文】 消費(fèi)人群初步分析 —— 事業(yè)型高收入人群，包括： ? 年齡相對(duì)集中在 35— 60歲 。 ? 以男性為主，多已婚；女性少數(shù)，但特征明顯，如單身、離異或再婚者為多。 ? 多數(shù)受過(guò)高等教育，少部分為中低等文化程度 ? 年收入 50萬(wàn)元（ /20萬(wàn)元） 以上，事業(yè)有成，有房產(chǎn)、私車、股票、保險(xiǎn)等； ? 追求生活質(zhì)量，尊崇事業(yè)成就和社會(huì)地位； ? 工作緊張、壓力大，生活不規(guī)律，長(zhǎng)期處于亞健康狀態(tài)； ? 家庭觀念強(qiáng)，重視主要家庭成員的健康與生活質(zhì)量； ? 較強(qiáng)的社會(huì)不安全感， 部分擁有海外護(hù)照或境外存款以及子女的境外就學(xué)或移民 ； ? 行業(yè)相對(duì)集中： IT、電信、金融、演藝 /娛樂(lè) /體育、房地產(chǎn) /建筑 /建材、電器 /機(jī)械制造、制藥等 目標(biāo)人群的基本特征 產(chǎn) 品 產(chǎn)品 1 VIF 產(chǎn)品 2 特色醫(yī)療門診 服 務(wù) 先進(jìn)的 醫(yī)療設(shè)備 權(quán)威的 醫(yī)學(xué)專家 觀念 針對(duì)這一人群，作為一個(gè)高檔次高水準(zhǔn)的醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)，我們提供給他們什么呢？ 以人文關(guān)懷為核心的 健康管理理念 /概念 高檔的 環(huán)境設(shè)施 ?對(duì)自身，對(duì)家人的全方位服務(wù) ?在醫(yī)院，在家里，在辦公室，在旅途中 產(chǎn)品 3 其他 觀念 /概念的提出： —— 健康管理的觀念， 科學(xué)的健康觀念，先進(jìn)的健康觀念 充滿 人文關(guān)懷 的健康觀念 VIF：中國(guó)第一個(gè)家庭健康觀念的提出者和應(yīng)用者 VIF卡 持有者 子女 配偶 父母 關(guān)愛的人 VIF卡受益者 產(chǎn)品形態(tài)是觀念 /概念傳達(dá)與實(shí)施的最終結(jié)果 VIF卡 （會(huì)員制） ： 只有一種卡，只有這個(gè)社會(huì)的頂尖人物才有資格擁有的卡 限量發(fā)行： 第一年限量 365張，以后每年發(fā)放 36張，總發(fā)行量不超過(guò) 700張 購(gòu)置費(fèi)： 5萬(wàn) — 10萬(wàn)元 /10萬(wàn) — 18萬(wàn)元 年費(fèi)： VIF卡受益人數(shù)，按年收費(fèi)（ 5千 — 1萬(wàn)元 /年 /人），少年兒童免此費(fèi)用。 其他：服務(wù)是免費(fèi)的，醫(yī)療是收費(fèi)的。 權(quán)益： 一、持卡人每月一次的
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