《奧美招商地產(chǎn)品牌掃描與品牌檢驗(yàn)》-文庫(kù)吧
2025-04-26 10:35 本頁(yè)面
【正文】 務(wù)周週到 ? 令人安心 ? 王石給予信心 萬(wàn)科 產(chǎn)品 形象 顧客 通路 視覺(jué) 商譽(yù) ?環(huán)境優(yōu)美 ?處?kù)堵眠[區(qū)、風(fēng)光明媚 ?高檔 ?配套不 切 合生活需要 ?文化和娛樂(lè)融合 ?鮮明綠色聯(lián)想，反映環(huán)境綠化 ?實(shí)力雄厚，和外資企業(yè)合作的，值得信賴 ?華僑城本身是標(biāo)誌性建築 ?高貴華麗 ?富人區(qū) ?發(fā)展多樣化 ?但局限地區(qū)性發(fā)展 ?陶醉感覺(jué)、浪漫 ?像花瓶 ?不太成熟 ?沒(méi)有家的感覺(jué) ?暴發(fā)戶、名人 ?懂享受 ?不適合小朋友 小老婆 美麗陶醉但沒(méi)有 家的感覺(jué) 華僑城 產(chǎn)品 形象 顧客 通路 視覺(jué) 商譽(yù) ?環(huán)境優(yōu)美 ?處?kù)堵眠[區(qū)、風(fēng)光明媚 ?高檔 ?配套不 切 合生活需要 ?文化和娛樂(lè)融合 ?鮮明綠色聯(lián)想，反映環(huán)境綠化 ?實(shí)力雄厚，和外資企業(yè)合作的，值得信賴 ?華僑城本身是標(biāo)誌性建築 ?高貴華麗 ?富人區(qū) ?發(fā)展多樣化 ?但局限地區(qū)性發(fā)展 ?陶醉感覺(jué)、浪漫 ?像花瓶 ?不太成熟 ?沒(méi)有家的感覺(jué) ?暴發(fā)戶、名人 ?懂享受 ?不適合小朋友 華僑城 產(chǎn)品 形象 顧客 通路 視覺(jué) 商譽(yù) ?平凡、實(shí)在的家 ?質(zhì)素良好 ?包裝不花巧 ?實(shí)用的 ?商標(biāo)“老土” ?宣傳品不夠吸引 ?沒(méi)有鮮明視象 ?有信譽(yù) ?極度欠缺 ?隱重、腳踏實(shí)地 ?實(shí)而不華 ?不會(huì)高不可攀 ?大眾化、人文氣息不足 ?全國(guó)性 ?中檔次家庭 ?層次要求不明顯 ?對(duì)品牌沒(méi)有強(qiáng)烈感覺(jué) 中海 實(shí)而不華 欠缺新鮮感 無(wú)個(gè)性 產(chǎn)品 形象 顧客 通路 視覺(jué) 商譽(yù) ?平凡、實(shí)在的家 ?質(zhì)素良好 ?包裝不花巧 ?實(shí)用的 ?商標(biāo)“老土” ?宣傳品不夠吸引 ?沒(méi)有鮮明視象 ?有信譽(yù) ?極度欠缺 ?隱重、腳踏實(shí)地 ?實(shí)而不華 ?不會(huì)高不可攀 ?大眾化、人文氣息不足 ?全國(guó)性 ?中檔次家庭 ?層次要求不明顯 ?對(duì)品牌沒(méi)有強(qiáng)烈感覺(jué) 中海 產(chǎn)品 形象 顧客 通路 視覺(jué) 商譽(yù) 招商 ? 被 定 義為 蛇口生活 ,局限了 企 業(yè)發(fā) 展 ? 溝 通上 過(guò) 于偏重 訴 求休 閑蛇口生活 ? 被 認(rèn) 知 為 是追 隨 者 , 無(wú) 外在包 裝 上的 創(chuàng) 新 ? 國(guó)營(yíng) 形象 (保守 ， 效率低 ) ? 廣 告宣 傳 少 與 局限于蛇口 ? 公 關(guān) 宣 傳 缺乏 新聞價(jià) 值 ? 企 業(yè)有錢有實(shí)力， 信 譽(yù) 好 ? 員 工有 責(zé) 任感 ，熱 情 誠(chéng)懇，實(shí)幹 ? 優(yōu)勢(shì)建基于 蛇口海 濱 ? 在市 區(qū)無(wú)樓盤(pán) 。欠缺標(biāo)志性建築 ? 有做大型 盤(pán) 的 經(jīng)驗(yàn) ? 蛇口 遠(yuǎn)， 不是 常住的 樓盤(pán) ? 各 項(xiàng)目並無(wú)表現(xiàn)一致精神 ? 樓盤(pán) 外 觀 缺乏 創(chuàng) 新 ? 超 標(biāo) 準(zhǔn)的 品質(zhì) ,但 未被 認(rèn) 知 ? 物管服 務(wù) 水準(zhǔn) 參 差 ? 有招商集 團(tuán)網(wǎng)絡(luò) ? 規(guī) 劃 開(kāi) 始 東 移 ? 只有住戶才能感受到的 : 建筑 從 客 戶 出 發(fā) ,親 切服 務(wù) , 細(xì)緻 交 樓標(biāo) 準(zhǔn) ,主 動(dòng) 性 與 長(zhǎng) 期照 顧 ? 消 費(fèi) 者 對(duì) 企 業(yè)標(biāo) 準(zhǔn)色 無(wú)聯(lián) 想 ? 項(xiàng) 目名 稱 或視覺(jué)方面的程現(xiàn) 與 企 業(yè) 的 關(guān)聯(lián) 不 強(qiáng) ? 商 標(biāo)在 宣 傳品 上缺乏一致性 ? 商 標(biāo)與 招商集 團(tuán) 有 關(guān)聯(lián) ,增 強(qiáng)實(shí) 力感 。 同 時(shí) 通 過(guò) 招商 銀 行而增加了曝光率 ? 企 業(yè) 理念 缺乏 宣 傳 ? 基 層員 工不了解企 業(yè) 理念 ? 營(yíng)商 信 譽(yù) 好 ? 被 認(rèn) 知 為 有 國(guó)營(yíng) 作 風(fēng) ? 有社 會(huì)責(zé) 任感的企 業(yè) ? 口碑排名 較 主要 競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 手低 ? 缺乏一致的企 業(yè) 品牌指引 給 主要的通路 ? 缺乏 統(tǒng) 一的企 業(yè) 信息 發(fā) 放窗口 ? 銷 售人 員未 能 一致體現(xiàn) 企 業(yè) 精神 ? 與 主要通路的 關(guān) 系 還 可增 進(jìn)，及進(jìn)一步傳遞 品牌精神 ?住客感到 : “什么都 為 我想多一些 ， 做多一些 ” ,“象一世 會(huì) 照 顧 我 ” ?對(duì) 非住 戶來(lái)說(shuō) ,這 不是一個(gè) 常住的家 ?顧 客群局限在蛇口 或 與 蛇口相 關(guān) 的人群 產(chǎn)品 形象 顧客 通路 視覺(jué) 商
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