《廣東廣告中央電視臺cctv1-8套媒體評估報告ppt》-文庫吧
2025-04-26 10:04 本頁面
【正文】 臺招標時段廣告更是企業(yè)實力此消彼長的一個巨大顯示屏。中央臺黃金時段的 “ 關(guān)聯(lián)效應(yīng) ” 給招標時段廣告帶來了巨大的沖擊力，有利于成就名牌。 中央電視臺媒體評估 5 全國性的營銷網(wǎng)絡(luò) —— 對中央電視臺進行媒體投資的企業(yè)必須具有全國性的營銷網(wǎng)絡(luò)，否則投資中央臺就是一種廣告的浪費，有時為了給經(jīng)銷商信心，也會做中央臺 二、三級市場、廣大的農(nóng)村市場是企業(yè)的主攻市場 —— 中央電視臺在一級城市貢獻的 GRP非常有限，在二、三級市場、廣大的農(nóng)村市場收視率較高。 北方有余，南方不足， CCTV與地方臺的配合 —— 中央電視臺在北方貢獻的 GRP較多，中央電視臺在南方貢獻的 GRP較少，所以央視應(yīng)和地方臺的投放相結(jié)合，南方較多用地方臺補充 GRP 企業(yè)媒體投資的行程須與產(chǎn)品的銷售季節(jié)性相匹配 —— 據(jù)產(chǎn)品的銷售季節(jié)性安排最恰當?shù)拿襟w行程，能達到品牌宣傳力和促銷力的統(tǒng)一。 企業(yè)發(fā)展的必由之路 —— 企業(yè)發(fā)展到一定階段，有了一定的地方臺的積累，做 CCTV才能達到全面提升品牌形象的目的，特別是要達到由產(chǎn)品形象提升到品牌形象的高度。 6 中央電視臺第一套（ CCTV1) 全天時段收視率分析 02468101214168:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00CCTV1CCTV2CCTV5CCTV6CCTV8 7 中央電視臺（ CCTV 8) 全天時段收視率分析 018:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00CCTV2CCTV5CCTV6CCTV8 8 中央電視臺第一套（ CCTV1) 新聞時段分析 《 新聞聯(lián)播 》 、 《 焦點訪談 》 ?欄目廣告的高收視率、高到達率、是企業(yè)快速創(chuàng)建品牌的捷徑 《 新聞聯(lián)播 》 的收視率和到達率遠遠高于其他欄目。因此企業(yè)能夠在短期內(nèi)建立起較高的知名度，是企業(yè)快速創(chuàng)建品牌的捷徑。 ?欄目廣告的高權(quán)威性 由 《 新聞聯(lián)播 》 欄目的嚴肅性、權(quán)威性及高收視率決定了受眾對該欄目擁有極高的忠誠度及依賴性，進而決定了該欄目廣告的高品牌
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