【正文】 谷相得益彰，堪稱一絕。第四，“元江大明寺”坐落于項目區(qū)內(nèi)，也為“紅河谷”旅游項目增添了一大景觀。第五，因美麗的傳說而建造的世界第一大龍頭為景區(qū)大門雄偉壯觀。 ●知名度優(yōu)勢 盡管本項目建設(shè)才剛剛開始，但項目區(qū)所依托的“哀牢山 紅河旅游帶”卻有著很高的知名度。 80 年代，哀牢山被列為國家級自然保護區(qū)、野生動物保護區(qū)，且是全省五大自然保護區(qū)中唯一位于滇中腹地的一個， 90 年代被國 家定為國際“人與生物圈” 自然科研基地，并相繼在新平建立了自然定位觀測站和國際候鳥保 護基地，同時境內(nèi)的磨盤山也被國務(wù)院批準(zhǔn)為“國級森林公園”。近 20 年來，大量的歐、美、亞十多個國家的專家學(xué)者來哀牢山進行科學(xué)考察和旅游觀光。隨著世界許多國家和地區(qū)自然生態(tài)環(huán)境的退化和惡化，哀牢山這個生物寶庫，其國際性科研價值與日俱增。世界地圖對哀牢山山脈標(biāo)有明顯標(biāo)注，因此，哀牢山的聲譽和名氣，學(xué)子皆知，世界各地有聞，用之旅游宣傳，市場潛力極佳。隨著“世界第一高橋旅游風(fēng)景區(qū)”的開發(fā)，“紅河谷”知名度將愈來愈高。 ●政策環(huán)境優(yōu)勢：（詳情可參見本章的第五節(jié)〕 ●良好的基礎(chǔ)條件 元江縣是全國首批 100 個電氣化縣 之一，充足的電力完全可以滿足景區(qū)發(fā)展旅游的需要； 213 線國道（昆玉、玉元、元磨段為高速公路）緊鄰景區(qū)，提供了良好的交通條件。 “紅河谷”擁有眾多優(yōu)勢的同時，也不乏旅游發(fā)展劣勢，關(guān)鍵在于如何克服劣勢，揚長避短，較好地發(fā)展旅游業(yè)。劣勢主要有以下幾方面： ●區(qū)域旅游喪失壟斷地位 在云南省現(xiàn)己公布的 10個國家級、 47 個省級重點風(fēng)景名勝區(qū)名單中，思茅地區(qū)景東縣以原始森林、珍禽異獸、奇花異卉著稱的景東漫灣 哀牢山、楚雄州雙柏縣以南北交匯帶生物多樣性景觀著稱的白竹山、紅河州石屏縣以文獻名城、 花腰傣民族風(fēng)情為特色的異龍湖等三地已搶占先機，這無疑嚴重削弱了本區(qū)域的哀牢山、花腰傣兩個名牌旅游形象產(chǎn)品的知名度和首位度，使其失去了區(qū)域性壟斷地位。目前紅河旅游走廊還處于醞釀之中，其介于全省四大旅游區(qū)中的樞紐區(qū)位并未能夠發(fā)揮作用，以至于紅河谷花腰傣文化生態(tài)參與性觀光旅游的開發(fā)近期內(nèi)難以形成大氣候。 ●縣城旅游接待設(shè)施落后 本景區(qū)靠近元江縣城，因而本景區(qū)的發(fā)展有賴于縣城的旅游接待設(shè)施。元江同于歷史、現(xiàn)實的許多客觀因素的制約，開發(fā)建設(shè)程度較低，特別是在旅游接待服務(wù)設(shè)施方面尤為突出，發(fā)展滯后，至今還沒有一座高 水平的賓館飯店，只有一家星級賓館還是在原來的縣委招侍所的基礎(chǔ)上改造的。目前，元江所有的賓館、飯店、旅社（包括單位的招待所和私營旅社在內(nèi)），總共也只有 6000 來個床位，而且檔次較低，仍處于七、八十年代的接待服務(wù)水平。元江地處交通要道和元紅經(jīng)濟干線上，由于接待功能檔次太低，而且量又不足，致使過往的客人不愿往宿消費。 ●市場弱勢 元江地處昆明旅游區(qū)－－西雙版納旅游區(qū)的旅游熱線之上的優(yōu)勢，已隨著空中航線的開辟、汽車旅游團隊數(shù)量的下降而減弱，加之沒有強吸引力的旅游景點或旅游產(chǎn)品支撐，云南省內(nèi)區(qū)域間流動的人群是 以過境型觀光游客為主要客源。目前元江縣景點規(guī)模小、開發(fā)程度低、不能延長游客的停留時間，相應(yīng)地在飲食、住宿、娛樂、購物方面的消費得不到較快發(fā)展。 ●旅游設(shè)施基礎(chǔ)幾乎為零 景區(qū)內(nèi)景點建設(shè)剛剛起步，目前尚無任何旅游接待、服務(wù)設(shè)施?；A(chǔ)設(shè)施和旅游接待設(shè)施幾乎為零，雖然在白紙上作畫更易，但投資額度會有所增加。 “紅河谷”旅游項目的發(fā)展目前面臨著眾多的機遇，主要有以下幾方面： ●國際旅游熱點向東南亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移 近來幾十年，東亞太國際旅游占世界份額逐年上升，日益成為后起的國際旅游熱點。1960 年國際旅游人數(shù)占世界的 ％，旅游收人占 ％， 1990年上升到 ％和 ％，1995 年上升到 ％和 %，據(jù)世界旅游組織（ WTO）預(yù)測，未來 10 多年間，亞太地區(qū)旅游業(yè)增長速度仍將高于世界其它地區(qū)。 21 世紀的旅游新的時尚 —— 生態(tài)旅游將全面興起，“紅河谷”將以其獨特的魅力顯現(xiàn)對國際旅游者的吸引力。 ●國內(nèi)旅游篷勃發(fā)展 近年來國內(nèi)旅游一直增長迅速，據(jù)有關(guān)部門調(diào)查，北京市民有 ％的人對旅游消費興趣濃厚， 49%的上海市民認為旅游是其假日最熱衷的活動之一。中國沿海開放誠市、大 中城市及經(jīng)濟富裕發(fā)達地區(qū)正逐漸成為國內(nèi)旅游篷勃發(fā)展的巨大客源地．，該客源地在今后一、 二十年內(nèi)仍將迅速擴散，其內(nèi)所涵蓋的旅游消費人口將不斷膨脹，這對于不同區(qū)域、不同類型旅游市場的培育、發(fā)展和完善是重大機遇。 ●政府增大對旅游項目開發(fā)的支持力度 “ 99 昆明世界園藝博覽會”的召開，必將形成一段時間的云南旅游熱，這也是國家對西部旅游開發(fā)建設(shè)增大力度的例證，西部地區(qū)旅游資源的開發(fā)對于發(fā)展經(jīng)濟，縮減東、西部的差異，建設(shè)新的經(jīng)濟增長點意義重大。為此，云南省提出建設(shè)“綠色經(jīng)濟強省”和 “民族文化大省”的構(gòu)想；玉溪 市委規(guī)定“旅游業(yè)作為四大支柱產(chǎn)業(yè)之一的現(xiàn)代流通服務(wù)業(yè)的突破口”，把旅游業(yè)擺在新興產(chǎn)業(yè)序列的首位；元江縣委提出建設(shè)“綠色經(jīng)濟縣”和“綠色生物創(chuàng)新工程”，把元江縣城建設(shè)成為“具有熱帶亞熱帶風(fēng)光，又有濃郁民族特色的現(xiàn)代化生態(tài)旅游城市”，給元江旅游注入了新的活力。元江干熱河谷“綠色經(jīng)濟園和綠色生物創(chuàng)新工程”己面臨著一個極有利的發(fā)展時機。這些都為項目的發(fā)展提供了大好的發(fā)展機遇。 本區(qū)域是中國花腰傣最大的聚居地，也是海外同族人尋宗覓祖之地。由于它有著遠古的屬性（自然崇拜、沒有文字），輝煌的歷史（皇族血統(tǒng)） ,原生民族（ 未經(jīng)遷移），獨特的文化（未經(jīng)教化合同化）等特征，近年來成了國內(nèi)外歷史、民族、旅游等學(xué)科專家學(xué)者追逐研究的熱點。從泰國“泰王國歷史研究”論述尋蹤，到 92 年香港首屆“云南花腰傣”民族風(fēng)情攝影展覽揭開花腰傣神秘面紗，海外嘩然。緊接著，云南省政府舉辦了“云南花腰傣國際攝影藝術(shù)節(jié)”，四、五十個國家的攝影家匯集新平、元江，一幅幅花腰傣風(fēng)情風(fēng)貌攝影精品及簡介，遠播全球，招致一批批海外旅游團專程到新平、元江攝影采風(fēng)、觀光考察，廣泛地提高了該民族的知名度。 98 藝術(shù)節(jié)、 99 世博會“傣雅銀鈴操”方陣的轟動效果，使得“花腰傣”形成 了一個民族文化亮點，招來多個歐洲國家的熱情邀請，作藝術(shù)訪問演出，也帶來北京、上海、深圳、昆明等地風(fēng)景區(qū)中“花腰傣民族村”或“花腰傣民族表演”的旅游商機?；ㄑ雒褡逭鹬皦?nèi)開花墻外香”的旅游品牌作用。 ●旅游市場機遇 隨著人們生活水平的日益提高，特別是私車家庭的日益增多，周末和節(jié)假日休閑、度假已成為人們生活的一部分，而云南省的山區(qū)、半山區(qū)即寒帶和溫帶景觀旅游勝地比比皆是，而唯一空缺是冬季避寒及熱帶亞熱帶景觀，除遠下版納以外，別無去處，而這卻是元江這個干熱河谷天然溫室旅游業(yè)的一個發(fā)展空間。交通條件的 改善，有效地縮短了與昆明、玉溪等大中城市與該項目區(qū)的空間距離，而城市居民對熱帶亞熱帶自然生態(tài)休閑旅游追求，將會使哀牢山成為周末休閑度假的熱區(qū)。同時本區(qū)域內(nèi)巨大的旅游消費需求，也會創(chuàng)造出巨大的旅游消費市場以上機遇有利于元江縣和“紅河谷”旅游項目爭取和吸納更多的旅游建設(shè)資金；有利于“紅河谷”旅游項目爭取更多的優(yōu)惠政策、旅游項目立項和實施優(yōu)先等；有利于“紅河谷”旅游項目爭取更多的旅游市場份額。這些將為元江縣“紅河谷”旅游發(fā)展創(chuàng)造更多有利的條件，使“紅河谷”旅游能盡快起步發(fā)展。 總體上，“紅河 谷”未來旅游的發(fā)展處于較為有利的環(huán)境之中，但也存在一些因素，可能削弱“紅河谷”旅游的竟?fàn)幜?，給“紅河谷”未來旅游帶來一定的挑戰(zhàn)。 ●省內(nèi)外其他地區(qū)旅游的大發(fā)展 目前，省內(nèi)外競相發(fā)展旅游業(yè)，旅游市場相對處于壟斷狀態(tài)。紅河谷要在未來旅游市場占有一席之地，就必須以全新的旅游產(chǎn)品、獨特的旅游經(jīng)營模式來吸引游客，以期達到在競爭激烈的市場中立于不敗之地。 ●旅游產(chǎn)品日益多樣化，開發(fā)層次日益深厚，文化含量日益加大 旅游產(chǎn)品是旅游地、旅游企業(yè)等一切經(jīng)營主體的主要依托，旅游地要吸引游客到游、要滿足游客需求，首 先面臨的問題就是提供什么樣的旅游產(chǎn)品或服務(wù)去滿足市場的需求。同時，游客的需求日趨多樣化，對文化含量的要求越來越高，需求層次日趨高級化，目前，國內(nèi)外、省內(nèi)外各旅游地、旅游企業(yè)紛紛推出更為創(chuàng)新、更為多樣的旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品市場日趨繁榮，不過市場分割現(xiàn)象也有所加強。紅河谷旅游產(chǎn)品開發(fā)中無疑將遇到同類或相近產(chǎn)品的激烈競爭，因而要注重地方特色的突出，以避免雷同產(chǎn)品之間的惡性競爭關(guān)系。 ●旅游者的興趣愛好日趨多樣化、個性化 隨著人們的生活質(zhì)量不斷提高，消費結(jié)構(gòu)也就不斷發(fā)生新的變化。在旅游消費上，人們不斷產(chǎn)主新的 欲望，新的需求，從而使旅游市場出現(xiàn)新的趨勢，這些趨勢：多樣化－－旅游需求呈現(xiàn)多層次、多樣化趨勢；個性化－－旅游者的需求越來越憑個人興趣愛好而發(fā)展；時代化 —— 旅游市場時代氣息越來越濃；人性化 —— 旅游市場中游客對服務(wù)的心理需求在日益提升，要求旅游服務(wù)要充分關(guān)注人的心理需求，更富于人情味。 紅河谷在旅游開發(fā)的過程當(dāng)中，必然會遇到以上旅游者興趣多樣化和個性化等問題，因而用要認真研究細分市場，開發(fā)有針對性的旅游產(chǎn)品，以滿足不同類型的需求。 第三章 旅游資源評價 紅河谷項目總面積 500畝，左臨南溪河，右 靠元江，又有 213 國道緊鄰，有著優(yōu)良的區(qū)位優(yōu)勢。同時景區(qū)內(nèi)旅游資源類型眾多，分布相對呈集中態(tài)勢，形成較為明顯的片區(qū)分布，各片區(qū)旅游資源的相對有所優(yōu)勢又有所不同，為分片區(qū)、多層次開發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。 . 獨特、多樣的氣候類型是這一旅游景區(qū)具有較為豐富的旅游資源類型的主要原因之一 巍峨磅礴哀牢山，斜貫云南中部，狹長的山體似一道巨大的屏障，綿亙數(shù)百千米，不但成為云南東、西兩大地貌類型的分界地帶，同時也是云南東、西兩大氣候帶的天然屏障。位于玉溪市紅河谷－－哀牢山旅游帶內(nèi)的紅河谷景 區(qū)，擁有獨特、多樣的氣候類型，這樣，為其形成豐富的旅游資源提供了基本條件。 景區(qū)位于元江峽谷的一旁，高度差異明顯，呈立體性氣候。本區(qū)域?qū)俚途暥雀咴撅L(fēng)氣候，受不同大氣環(huán)流的影響。每年冬春，出于受北非印度大陸干暖氣流及北方干冷氣流影響，空氣干燥溫暖，降雨少、蒸發(fā)大、晴天多、日照足。夏季，由于受印度洋及太平洋暖濕氣流影響，故濕度大、降雨多，形成冬暖夏熱、冬春干旱風(fēng)大、夏季多雨潮濕、干濕季分明、雨林同季的氣候特點。本景區(qū)作為峽谷地帶，立體式氣候特征鮮明，即熱量垂直變化大，地區(qū)差異明顯，從熱量資源看，炎熱河谷區(qū)極 端最高氣溫為 ℃，長年無冬，終年無霜，是得天獨厚的“天然溫室”，適宜建設(shè)熱帶生態(tài)水果園。 立體型氣候為景區(qū)及其附近賦予了豐富的自然旅游資源，如鶴望蘭、非洲菊、百合、唐菖蒲、菊花、情人草、晚香玉、野生蘆薈群落等峽谷地區(qū)生物資源，都是具有較強的旅游吸引力的潛在優(yōu)勢資源。 另外，隨著人們生活水平的日益提高高，休閑、度假已成為不少人生活的一部分，而我省的旅游產(chǎn)業(yè)避暑、休閑、山區(qū)、半山區(qū)即寒帶和溫帶景觀旅游勝地比比皆是，而唯一空缺的是冬季避寒和熱帶亞熱帶景觀，除版納之外，別無去處，加之位置處于昆明與西雙 版納兩個旅游城市中間的位置，因此元江有著與昆明和西雙版納旅游區(qū)旅游旺淡季節(jié)同步的趨勢，這也是元江縣紅河谷尋夢園這個干熱河谷“天然溫室”的一個發(fā)展空間，從而成為氣候景觀得以合理應(yīng)用的基礎(chǔ)。元江紅河谷尋夢園獨特的冬季避寒氣候資源孕育了難得的旅游發(fā)展機遇。當(dāng)昆明、玉溪等地正處于寒冬之際，元江紅河谷尋夢國則溫暖如春，這樣的氣候?qū)Ρ扰c交通區(qū)位相結(jié)合，形成了元江紅河谷尋夢園優(yōu)勢突出的冬季避寒旅游資源與河谷及其周圍豐富的水果、花卉資源相結(jié)合，形成了城市人冬季量大的旅游欲望。 創(chuàng)造了優(yōu)勢 項目區(qū)處于昆明與景洪間交通要道之上良好的區(qū)位優(yōu)勢，相對便捷的交通條件，是發(fā)展過境旅游不可多得的好區(qū)域，是從 213 國道進入元江縣的“橋頭堡”，甚至是牽引本縣旅游的“龍頭”，是將元江縣旅游業(yè)納人全省旅游發(fā)展軌道的最佳“切入點”。這為項目區(qū)進行深度開發(fā)創(chuàng)造了良好的區(qū)位優(yōu)勢。 元江縣有三大少數(shù)民族，即哈尼族、彝族和傣族， 其風(fēng)俗習(xí)慣、民族服飾、民族歌舞等文化旅游資源較為獨特。其中以花腰傣文化最為突出，據(jù)考證，聚集于元江河谷地區(qū)的花腰傣是傣族中的貴族，有的學(xué)者 則認為花腰傣是古滇國的后裔。這些觀點和以從花腰傣現(xiàn)行的華麗服飾、祭祀風(fēng)俗和節(jié)日等特征中看出。本項目區(qū)推出和包裝這樣的民族文化旅游資源對于開拓海外特殊市場具有重要意義。 花腰傣文化在傣文化中獨樹一幟，具有深厚的當(dāng)代文化內(nèi)涵，具體為：首先，花腰傣文化是一種服飾文化。這是花腰傣區(qū)別于其他傣國文化的重要依抽據(jù)和特征，服飾特征是花腰傣可以向外界充分展示的文化內(nèi)涵；其次，花腰傣文化是一種原生文化保留下了較多古老的文化習(xí)俗，這些保