【正文】 上善房地產(chǎn)置業(yè) — SSFDC— 7 （ 五 ）全面代理服務(wù)內(nèi)容 服務(wù)團(tuán)隊(duì)組建 確立合作類型，廣告欲達(dá)到的目標(biāo)和有關(guān)建議。同時(shí)組建專項(xiàng)廣告服務(wù)團(tuán)隊(duì)，調(diào)派公司核心人力資源，重點(diǎn)服務(wù)項(xiàng)目； 展開市場分析 ? 廣告 環(huán)境分析： 宏觀及區(qū)域背景環(huán)境動(dòng)態(tài)分析； ? 客戶調(diào)研分析： 客戶來源 及客戶定性分析等 ； ? 個(gè)案總結(jié)分析： 本項(xiàng)目的 規(guī)劃 設(shè)計(jì) 、 特色 賣點(diǎn) 等； ? 競爭對手分析： 對手廣告活動(dòng)、投放規(guī)律、階段主題等； 廣告策略的擬定 ①目標(biāo)市場策略。 針對細(xì)分市場和營銷階段，擬定針對目標(biāo)及策略點(diǎn)。 ②市場定位策略。 挖掘項(xiàng)目 核心優(yōu)勢及差異化競爭力所在，定位項(xiàng)目市場地位及賦予相應(yīng)的市場形象； ③廣告訴求策略。 通過理性訴求（真實(shí)、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)開發(fā)商 的有關(guān)信息或其帶給客戶的利益）和感性訴求（傳達(dá)情感或感受，喚起認(rèn)同感）相結(jié)合的策略，達(dá)到最佳廣告效果。 上善房地產(chǎn)置業(yè) — SSFDC— 8 ④廣告表現(xiàn)策略。 擬定廣告創(chuàng)意思路、包裝制作風(fēng)格和形式，以及表現(xiàn)主題。 ⑤廣告媒介策略。 受眾媒介統(tǒng)計(jì)分析，擬定媒介組合方案，優(yōu)秀媒介資源推薦、媒介使用議價(jià)參考、媒介發(fā)布跟蹤執(zhí)行； 廣告計(jì)劃的擬定 按年度和階段 劃分，不同時(shí)間點(diǎn)出具相對應(yīng)的廣告 工作計(jì)劃，包括廣告目標(biāo)、廣告時(shí)間、廣告訴求、廣告表現(xiàn)、媒體發(fā)布計(jì)劃、與廣告有關(guān)的其它公關(guān)計(jì)劃、廣告費(fèi)用預(yù)算等。 VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)執(zhí)行 ① 基本要素系統(tǒng) 標(biāo)志 ： 包含標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)志的創(chuàng)意說明，標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖； ： 包含 標(biāo)準(zhǔn)字 ， 標(biāo)準(zhǔn)字 的創(chuàng)意說明， 標(biāo)準(zhǔn)字 的標(biāo)準(zhǔn)制圖； ： 包含標(biāo)準(zhǔn)色的加色及減色雙模式標(biāo)準(zhǔn)數(shù)值； 橫式 組合 ： 包含標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)橫式比例； . 上善房地產(chǎn)置業(yè) — SSFDC— 9 ： 包含標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)豎式比例； ： 包 含象征紋樣設(shè)計(jì)及象征紋樣的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用環(huán)境； ： 包含輔助色的加色及減色雙模式標(biāo)準(zhǔn)數(shù)值； ： 包含輔助字的標(biāo)準(zhǔn)字體及標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用環(huán)境； ： 包含標(biāo)志的大小應(yīng)用限制及顏色環(huán)境應(yīng)用限制； ② 應(yīng)用系統(tǒng) ： 信封 ： 包含信封的文案及設(shè)計(jì)，信封的紙張及工藝建議， 制作稿發(fā)布， 信封的制作監(jiān)制； 信簽紙 ： 包含信簽紙的文案及設(shè)計(jì)，信簽紙的紙張及工藝建議， 制作稿發(fā)布， 信簽紙的制作監(jiān)制； 名片 ： 包含 名片 的文案及設(shè)計(jì)， 名片 的紙張及工藝建議， 制作稿發(fā)布， 名片 的制作監(jiān)制； 徽章 ： 包含 徽章 的文案及設(shè)計(jì) ， 徽章 的材料及工藝建議， 制作稿發(fā)布， 徽章 的制作監(jiān)制； 上善房地產(chǎn)置業(yè) — SSFDC— 10 工作證 ： 包含 工作證 的文案及設(shè)計(jì)， 工作證 的紙張及工藝建議， 制作稿發(fā)布， 工作證 的制作監(jiān)制； 以上內(nèi)容視項(xiàng)目具體情況增添或刪除 …………… . 外部建筑環(huán)境： 項(xiàng)目 旗幟 ： 包含項(xiàng)目 旗幟 的文案及設(shè)計(jì)，項(xiàng)目 旗幟的材料及工藝建議， 制作稿發(fā)布， 項(xiàng)目 旗幟 的制作監(jiān)制； 路標(biāo)指示牌 ： 包含 路標(biāo)指示牌 的文案及設(shè)計(jì)， 路標(biāo)指示牌 的材料及工藝建議， 制作稿發(fā)布， 路標(biāo)指示牌 的制作監(jiān)制； 大型形象導(dǎo)視： 包 含 路 大型形象導(dǎo)視的文案及設(shè)計(jì)，大型形象導(dǎo)視的材料及工藝建議， 制作稿發(fā)布，大型形象導(dǎo) 視的制作監(jiān)制； 以上內(nèi)容視項(xiàng)目具體情況增添或除 …………… . 內(nèi)部建筑環(huán)境： 部門標(biāo)識(shí)牌 ：包含 路部門標(biāo)識(shí)牌 的文案及設(shè)計(jì)， 部門標(biāo)識(shí)牌 的材料及工藝建議， 制作稿發(fā)布， 部門標(biāo)識(shí)牌 的制作監(jiān)制； 項(xiàng)目 形象牌 ： 包含項(xiàng)目 形象牌 的文案及設(shè)計(jì)，項(xiàng)目上善房地產(chǎn)置業(yè) — SSFDC— 11 形象牌 的材料及工藝建議， 制作稿發(fā)布， 項(xiàng)目 形象牌 的制作監(jiān)制； 旗幟 ： 包含 旗幟 的文案及設(shè)計(jì)， 旗幟 的材料及工藝建議， 制作稿發(fā)布， 旗幟 的制作監(jiān)制； 項(xiàng)目形象墻 ： 包含 項(xiàng)目形象墻 的文案及設(shè)計(jì)， 項(xiàng)目形象墻 的材料及工藝建議， 制作稿發(fā)布， 項(xiàng)目形象墻 的制作監(jiān)制； 項(xiàng)目廣告墻面包裝 ： 包含項(xiàng)目廣告墻 面包裝的文案及設(shè)計(jì)，項(xiàng)目廣告墻面包裝的材料及工藝建議， 制作稿發(fā)布， 項(xiàng)目廣告墻面包裝的制作監(jiān)制； ： 轎車 ： 包含轎車車身的文案及設(shè)計(jì)，轎車車身的工藝建議， 制作稿發(fā)布， 轎車車身的制作監(jiān)制； 電瓶車： 包含電瓶車的文案及設(shè)計(jì)，電瓶車的工藝建議， 制作稿發(fā)布， 電瓶車的制作監(jiān)制； 物流 車： 包含物流車的文案及設(shè)計(jì)，物流 車的工藝建議， 制作稿發(fā)布， 物流 車的制作監(jiān)制； 以上內(nèi)容視項(xiàng)目具體情況增添或刪除 …………… . ： 管理人員制服 ： 包含 管理人員制服 的文案及設(shè)計(jì)，上善房地產(chǎn)置業(yè)