【正文】 ....................... 18 ............................................................................................................ 18 （三）戰(zhàn)略實(shí)施的具體策略 ............................................................................... 18 ............................................................................................................ 19 ............................................................................................................ 19 ............................................................................................................ 20 ............................................................................................................ 20 ............................................................................................................ 21 （四）戰(zhàn)略的控制與評(píng)估 .................................................................................. 21 .................................................... 22 ............................................ 22 ，針對(duì)偏差采取糾偏措施 ........................................ 22 結(jié) 論 .......................................................................................................................... 23 參考文獻(xiàn) ...................................................................................................................... 24 致 謝 ............................................................................................................................ 25 淺談瀏陽(yáng)花炮品牌推廣 摘 要 本文通過(guò)對(duì)花炮產(chǎn)業(yè)的調(diào)查研究和對(duì)瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)的各要素分析，結(jié)合花炮產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和瀏陽(yáng)政府對(duì)產(chǎn)業(yè)的政策扶持引導(dǎo)，為瀏陽(yáng)花炮品牌 推廣 的實(shí)施提出相應(yīng)的一些方案，并進(jìn)行了瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，對(duì)瀏陽(yáng)花炮 產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義，對(duì)整合升瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)、培植核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升瀏陽(yáng)花炮的品牌效應(yīng)有很大幫助；同時(shí)對(duì)瀏陽(yáng)企業(yè)發(fā)展也有一定的參考價(jià)值，對(duì)其它地方怎樣扶持引導(dǎo)花炮產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將發(fā)揮較大作用。 關(guān)鍵詞： 瀏陽(yáng)花炮； SWOT 分析； 品牌戰(zhàn)略 Abstract This text passes to the survey research of the fireworks industry and to each main factor analysis of the Liuyang fireworks industry, bine fireworks industry future development trend and Liuyang the government39。s policy to the industry support a guide and put forward a little bit homologous projects for Liuyang fireworks brand strategic implementation, and carried on Liuyang fireworks industry brand strategy programming, to Liuyang fireworks industry the future development has certain instruction meaning and rise Liuyang to the integration fireworks industry, cultivate core petencies, promote Liuyang the brand effect of the fireworks do a lot of good。Also have certain reference value to the Liuyang business enterprise development in the meantime, as to it39。s its place how support the guide fireworks industry development to also pare exertion the your work is used. Keyword: Liuyang fireworks。 SWOT analytical。 Brand strategy 緒 論 （一）選題的背景和意義 2021 中國(guó)瀏陽(yáng)國(guó)際音樂(lè)焰火大賽 ， 湘江橘子洲頭 分外妖嬈，美輪美奐、亮麗紛呈的瀏陽(yáng)花炮讓游客們流連忘返， 這些煙花， 都 來(lái)自中國(guó) 瀏陽(yáng) —— 這個(gè)被譽(yù)為花炮之鄉(xiāng)的地方。然而 中央和地方政府正 拿出很大精力開展節(jié)儉和反腐運(yùn)動(dòng)，采取行動(dòng)削減在煙花爆竹上的公共開支 ， 煙花爆竹市場(chǎng)不 被 看好， 再加上 大氣污染越來(lái)越嚴(yán)重，霧霾現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)， 更是喚醒 了 人們的環(huán)保意識(shí)，今年 1月中東部地區(qū)多次出現(xiàn)持續(xù)霧霾天氣， 北京、上海、武漢、鄭州等 大城市煙花爆竹銷量明顯減少，燃放量隨之少了許多 ， 瀏陽(yáng)花炮 的市場(chǎng)銷售 遭遇 了 一定 困難 。 瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)正面臨著挑戰(zhàn) ,如何利用目前的 形式 來(lái)打造品牌、擴(kuò)大規(guī)模、提高市場(chǎng)份額 ,爭(zhēng)取更大效益 ,并最終培育產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 ,成為擺在瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)面前的重大課題。本文以研究瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)發(fā)展 和品牌推廣 為切入點(diǎn) ,通過(guò)對(duì)花炮行業(yè)發(fā)展情況和瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)自身資源進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn) ,瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)要做強(qiáng)做大 ,必須實(shí)施產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略。 本文在研究過(guò)程中運(yùn)用了相關(guān)的戰(zhàn)略管理理論 ,采用了相應(yīng)的戰(zhàn)略分析工具 ,為瀏陽(yáng)花炮 品牌推廣和 產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了整體的戰(zhàn)略定位、設(shè)計(jì)、規(guī)劃 ,具有較強(qiáng)的可操作性。該方案 給本行業(yè)的企業(yè)及行業(yè)主管 部門在發(fā)展實(shí)踐中提供啟示和參考。 （二）品牌的概念 品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或者是設(shè)計(jì)，或者是這些的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并且使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來(lái)。品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志，積極打造知名品牌，實(shí)施品牌營(yíng)銷，是擴(kuò)大市場(chǎng)份額，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)制勝法寶。 作為品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義：品牌是通過(guò)以上這些要素及一系列市場(chǎng)活動(dòng)而表現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺(jué)，品質(zhì)認(rèn)知，以及通過(guò)這些而表現(xiàn)出來(lái)的客戶忠誠(chéng)度，總體來(lái)講它屬于一種無(wú)形資產(chǎn)。所以這時(shí)候 的 品牌是作為一種無(wú)形資產(chǎn)出現(xiàn)的。 品牌是有其特性的，而這種特性可以從五個(gè)方面來(lái)理解：品性、個(gè)性、文化特征、關(guān)系屬性、反映自我形象?？偟膩?lái)說(shuō)，品牌是消費(fèi)者可見(jiàn)的和預(yù)見(jiàn)的客觀特征的綜合，它應(yīng)該有自己的個(gè)性，包含自己的文化體系，而且是代表了一定的社會(huì)關(guān)系，通過(guò)消費(fèi)者而反映出自己的價(jià)值。 瀏陽(yáng)花炮作為一個(gè)非常特殊的產(chǎn)品，品牌的特性更加明顯。它美麗無(wú)比，而且常常是伴隨著人們的喜慶時(shí)刻一起出現(xiàn)的。所以，只要我們充分利用好它的這些的品牌特性，將有助于我們更好的發(fā)揮它的品牌力量，打造出一個(gè)強(qiáng)大的品牌。 一、企業(yè)為什么需要品牌戰(zhàn)略 （一）品牌戰(zhàn)略是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 戰(zhàn)略的本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心專長(zhǎng)，從而確保企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在科技高度發(fā)達(dá)、信息高速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對(duì)手模仿，比較難成為核心專長(zhǎng)，而品牌一旦樹立，則不但有價(jià)值并且不可模仿，因?yàn)槠放剖且环N消費(fèi)者認(rèn)知，是一種心理感覺(jué)，這種認(rèn)知和感覺(jué)不能被輕易模仿。品牌的打造已經(jīng)被越來(lái)越多的公司作為企業(yè)發(fā)展、獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略性目標(biāo)，將之視為企業(yè)生存的基石。品牌戰(zhàn)略是公司將品牌作為塑造核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的戰(zhàn)略。 系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng) （ 1）品牌是一個(gè)系統(tǒng) 對(duì)于品牌，我們可以從不同的角度給它以不同的定義。從內(nèi)容看，品牌是一個(gè)極為復(fù)雜的事物，它是廠商及其產(chǎn)品的名稱、聲譽(yù)和歷史、屬性、包裝與價(jià)格、廠商及其產(chǎn)品信息傳遞方式和受眾對(duì)其認(rèn)知與感受的總和；從形式看，品牌是廠商及其產(chǎn)品和服務(wù)為了區(qū)別于其競(jìng)爭(zhēng)者及其產(chǎn)品和服務(wù)的一個(gè)特定的名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或它們的總和；從消費(fèi)者角度看，所謂品牌，則是自己對(duì)所接受的產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)和感受，它表達(dá)的是一種心理活動(dòng)過(guò)程或狀態(tài)；對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，品牌是自己提供并為消費(fèi)者所接受的特定商品和服務(wù) 的概括性、抽象性表達(dá)，是廠商的臉面，是一個(gè)形象標(biāo)簽。綜合起來(lái)，我們認(rèn)為品牌是一個(gè)系統(tǒng)，一個(gè)包括產(chǎn)品功能要素（如用途、品質(zhì)、價(jià)格、包裝等），廠商和產(chǎn)品的形象要素（如圖案、色調(diào)、廣告、音樂(lè)等），消費(fèi)者的心理要素（如對(duì) 企業(yè) 及其產(chǎn)品和務(wù)的認(rèn)知、感受、態(tài)度、體驗(yàn)等）在內(nèi)的三維綜合體。 （ 2） 品牌競(jìng)爭(zhēng)是買方市場(chǎng)條件下的系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng) 在買方市場(chǎng)條