【正文】 ......... 7 ................................................................................................................... 7 ............................................................................................................ 8 .............................................................................................. 8 志標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）與輔助圖形 ...................................................................... 9 ................................................................................................................. 10 ................................................................................................................. 11 .............................................................................................................. 12 .................................................................................................................... 12 ........................................................................................................................ 12 ........................................................................................................................ 13 ........................................................................................................................ 14 、環(huán)保袋 ....................................................................................................... 15 T恤 .......................................................................................................... 16 一次性紙杯 ............................................................................................................. 16 ................................................................................................................. 17 ........................................................................................................................... 17 參考文獻(xiàn) ........................................................................................................................ 17 1 課題簡介 本課題是以“佰士晟興貿(mào)易有限公司 ”企業(yè)形象設(shè)計(jì)為課題方向，通過 VI 的一些專業(yè)知識(shí)來為這個(gè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)，要在這個(gè)過程中，發(fā)現(xiàn)并分析企業(yè)內(nèi)在的優(yōu)缺點(diǎn)，在設(shè)計(jì)中整體把握，對(duì)其有點(diǎn)發(fā)展繼承，對(duì)其缺點(diǎn)避免及修正，通過對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)，從這個(gè)企業(yè)文化、內(nèi)在員工之間的分配、主營產(chǎn)品類型等一些企業(yè)內(nèi)在元素來尋找這個(gè)企業(yè)的內(nèi)在美，再通過這些內(nèi)在美來設(shè)計(jì)出一個(gè)事物標(biāo)志出來，把這些內(nèi)在美表出來，這個(gè)就是這次要研究的課題。 選題背景 由于國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)還處在發(fā)展階段，東西部的發(fā)展不均衡，整體經(jīng)濟(jì)水平跟發(fā)達(dá)國家有一定的距離，再加上國內(nèi)的科技水平、技術(shù)還有待提高，還 許多企業(yè)在一個(gè)低水平的產(chǎn)業(yè)和廣泛的發(fā)展模式 ,仍然具有較強(qiáng)的盈利能力和發(fā)展空間。但是在外面 ,市場和監(jiān)管環(huán)境的變化 ,許多由高速增長問題開始出現(xiàn)。由于國內(nèi)的一些不穩(wěn)定因素，像發(fā)展水平不平均，人們企業(yè)觀念不全，急功近躁等個(gè)人因素，致使我國一些企業(yè)的在這樣的背景下遭到波環(huán)。國內(nèi)的一些企業(yè)高度依賴于消費(fèi)產(chǎn)品市場需求的企業(yè)受到次貸危機(jī)的影響 ,經(jīng)濟(jì)增長正在放緩 ,市場需求下降 ,產(chǎn)品購買、品牌管理和檔案的建立并不完美 ,導(dǎo)致企業(yè)競爭力下降 ,但是發(fā)展勢頭良好。在現(xiàn)代 ,一個(gè)良好的企業(yè)形象是無形的財(cái)富 ,擁有強(qiáng)大競爭力在市場經(jīng)濟(jì)作用。因 此 ,企業(yè)形象的優(yōu)點(diǎn)是企業(yè)消費(fèi)公共選擇的主要依據(jù)。在這種情況下企業(yè)需要提高自身的高度，來發(fā)展自己，肯定自己，要樹立好企業(yè)形象，企業(yè)發(fā)展和市場競爭策略 ,加強(qiáng)企業(yè)形象戰(zhàn)略研究 ,一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者有計(jì)劃地塑造和創(chuàng)新的企業(yè)形象 ,從而增加企業(yè)形象的價(jià)值和地位 ,改善企業(yè)形象競爭的能力。企業(yè)形象塑造和不斷創(chuàng)新是一項(xiàng)系統(tǒng)工程 ,這就像建筑工程建設(shè)需要的基礎(chǔ)上建設(shè)工程設(shè)計(jì) ,也需要企業(yè)形象規(guī)劃與設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和前提。是的 ,一般企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) ,它是現(xiàn)代企業(yè)管理的一個(gè)重要組成部分。塑造和提升企業(yè)的整體形象識(shí)別 ,像庫姆斯獨(dú)特的企業(yè)形象 ,提高企業(yè)的競爭 。第一次出現(xiàn)在美國 ,然后介紹了在中國的戰(zhàn)略。作為一種重要的方式來塑造企業(yè)形象 ,廣泛應(yīng)用在世界范圍內(nèi)各種各樣的企業(yè)建立自己的形象在這一過程中 ,和被認(rèn)為幫助公司走出困境和快速發(fā)展。 通過 VI的一些專業(yè)知識(shí)來為這個(gè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)，要在這個(gè)過程中，發(fā)現(xiàn)并分析企業(yè)內(nèi)在的優(yōu)缺點(diǎn)，在設(shè)計(jì)中整體把握，對(duì)其有點(diǎn)發(fā)展繼承，對(duì)其缺點(diǎn)避免及修正，通過對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)，從這個(gè)企業(yè)文化、內(nèi)在員工之間的分配、主營產(chǎn)品類型等一些企業(yè)內(nèi)在元素來尋找這個(gè)企業(yè)的內(nèi)在美，再通過這些內(nèi)在美來設(shè)計(jì)出一個(gè)事物標(biāo)志出來，把這些內(nèi)在美表出來， 這是本文需要研究。 隨著現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度越來越快 ,和區(qū)域經(jīng)濟(jì)逐漸從規(guī)模小全球經(jīng)濟(jì)。市場機(jī)制的日趨成熟和國內(nèi)外市場競爭 ,市場經(jīng)濟(jì)的競爭正逐漸取代了文化和經(jīng)濟(jì)競爭。企業(yè)自身就是一種價(jià)值，是什么價(jià)值呢？他代表著什么？其實(shí)，他是一種無形中的資產(chǎn)，有良好的企業(yè)形象，他代表著的是這個(gè)企業(yè)影響力，是企業(yè)內(nèi)部員工之間的凝聚力，更是為了走出去，走出世界的一種自我肯定，因此，一個(gè)良好的企業(yè)形象對(duì)企業(yè)的影響是深刻的，它是能給企業(yè)帶來非凡的經(jīng)濟(jì)效益。國外近年來 ,因?yàn)樵S多現(xiàn)代經(jīng)營理念和高級(jí)技能的引入競爭 ,越來越關(guān)注產(chǎn)品的形象 ,成為國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的必 然趨勢。 21世紀(jì)是中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)期，如何做好自身的企業(yè)形象，是一個(gè)企業(yè)生存的前提，他將為企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。 VI設(shè)計(jì)為企業(yè)品牌戰(zhàn)略 ,具有重要的意義和作用。 VI(視覺識(shí)別 )是平面設(shè)計(jì)最受歡迎的類別 [3],和營銷溝通、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等這些有關(guān)系的，是最直觀 ,最實(shí)用、最具有傳播力和影響力的企業(yè)標(biāo)志跟其他有效地?cái)U(kuò)展系統(tǒng)的基本元素 ,并且形成企業(yè)固有的視覺形象。到目前為止 ,VI設(shè)計(jì)是為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的，視覺形象 2 傳播的一種策略 ,能夠使用強(qiáng)大的政策和管理，可以通過設(shè)計(jì)好的企業(yè)形象，可以提升這個(gè)企業(yè)的凝聚力跟企業(yè)內(nèi)部員 工的創(chuàng)造力，并且直接或者間接的來創(chuàng)造出社會(huì)價(jià)值，從而給社會(huì)上的人照成積極向上的印象，讓人們?cè)诟惺芪覀兤髽I(yè)文化的同時(shí)，不知不覺已經(jīng)熟悉了我們，認(rèn)可了我們。在 21世紀(jì)這個(gè)時(shí)候，優(yōu)秀企業(yè) VI設(shè)計(jì)不僅可以滿足企業(yè)在市場競爭的需求 ,功能需求的設(shè)計(jì) ,更可以通過設(shè)計(jì)來創(chuàng)建獨(dú)特的企業(yè)文化形象。 國內(nèi)外現(xiàn)狀 而在如今市場經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的中國，我國的企業(yè)有許多在現(xiàn)代傳媒上尋求企業(yè)標(biāo)志，也就是 VI設(shè)計(jì)，還有就是很多廣告公司跟設(shè)計(jì)公司也會(huì)在報(bào)紙，現(xiàn)代通訊工具中發(fā)出工程招商廣告，以此來吸引有需要 VI設(shè)計(jì)的新生公司或者是需要更新企 業(yè)形象的公司。不過這個(gè)模式發(fā)展到現(xiàn)在，這樣的模式會(huì)有些不適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展 [1]，需要大量 VI設(shè)計(jì)的同時(shí)，人們來不及設(shè)計(jì)，或者在利益的誘惑下，人們更想要快速的做出更多的 VI 設(shè)計(jì)出來，在這樣的背景下設(shè)計(jì)出來的 VI企業(yè)形象，更多的是在一個(gè)模子下刻出來的，也就是品質(zhì)款式單一，不夠創(chuàng)新，沒有根據(jù)實(shí)際情況來設(shè)計(jì)，少了該企業(yè)自身的內(nèi)在美跟凝聚力。更有人這樣認(rèn)為只要把一個(gè)標(biāo)志做出來了就行了，不用管其他了，或者是說拿個(gè)模板出來，對(duì)著來做，只要標(biāo)志不一樣，一些企業(yè)的內(nèi)在元素不一樣就行了。其實(shí)這樣是錯(cuò)的，這樣出來的VI設(shè)計(jì) 就缺乏看一種企業(yè)的內(nèi)在精神。還有就是每個(gè)企業(yè)都是不一樣的，就像每個(gè)人都長得不一樣，就算是雙胞胎，外表一樣，內(nèi)在的品質(zhì)也是不一樣的，所以每個(gè)企業(yè)之間都是要區(qū)別開來的，它們都是一個(gè)個(gè)體，不是整體，每個(gè)個(gè)體都是不一樣組成的，你硬是要把同一個(gè)個(gè)體組成的東西來拼湊起來，這樣的作品無疑就是仿造品，不是個(gè)優(yōu)秀的 VI設(shè)計(jì)。 國際上對(duì)現(xiàn)代 VI設(shè)計(jì)不是單純的考慮形式，他們更多的是考慮到該怎么解決問題，例如德國人，他們嚴(yán)謹(jǐn)，所以更多是想到 VI設(shè)計(jì)跟物理之間的聯(lián)系，歐洲北部的人民生活細(xì)膩，更多是想到人的心理感官，不得不說的是，他們 的 VI 設(shè)計(jì)是一步一步有依據(jù)的，先設(shè)計(jì)好理念，再確定好設(shè)計(jì)；北美洲上的美國人他們的 VI設(shè)計(jì)是跟著市場來運(yùn)行的，他們有他們的商業(yè)計(jì)劃，還有他們是市場經(jīng)濟(jì)，跟著市場來運(yùn)行的沒有思想的禁錮，所以他們的 VI設(shè)計(jì)是有包含千變?nèi)f化的積極因素，再加上經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)勢，所以美國他們的設(shè)計(jì)是取得了世界領(lǐng)先的。所以我們要認(rèn)清好當(dāng)前的形勢，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)快遞發(fā)展的同時(shí)，但是國內(nèi)的 VI設(shè)計(jì)也同樣面臨著嚴(yán)峻的問題，所以，這個(gè)是個(gè)嚴(yán)峻的問題需要我們后面去改正，要取長補(bǔ)短，汲取歐美等國家優(yōu)秀的 VI設(shè)計(jì)理念來修正國內(nèi) VI設(shè)計(jì)的一些問題。 [4] 2. VI 的綜合概述 VI形成的歷史很悠久，在很早以前，人們?cè)谠趬ι稀⒍囱ɡ锉谏献鳟?，記錄著一些生活上的事，或者在一些服飾上的不同，像各個(gè)部落之間的服裝服飾，首飾之間的不同，就可以很清楚的區(qū)分開來這些是哪個(gè)部落的，并且來區(qū)分是敵是友，所以早期的 VI 設(shè)計(jì)形成對(duì)內(nèi)外的階級(jí)劃分和城邦間的形象區(qū)分。歐洲中世紀(jì)的視覺識(shí)別，有些人他們?cè)谠诜b上體現(xiàn)得富麗堂皇，這樣就可以區(qū)分開來他們與平民的差別，是縱觀歷史的社會(huì)行為 ,都帶有明確的標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一的服裝、有特點(diǎn)的建筑、高度認(rèn)同的理念及形象痕跡。 在近現(xiàn)代元素 [15]當(dāng)中， VI設(shè)計(jì)主 要是為了商業(yè)貿(mào)易 [11]為主，在歐美、日本這些發(fā)達(dá)國家當(dāng)中，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，致使各種各樣的企業(yè)如雨后的春筍版快速增長起來，如何區(qū)分開來這些不同的企業(yè)，還有讓人們?cè)诳旃?jié)奏中記住這些企業(yè)，這就是一個(gè)很嚴(yán)峻的問題，這樣的原因使 VI走向成熟階段。 視覺識(shí)別系統(tǒng)從誕生至今已有五十多年的歷史了。 VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)的定義 3 VI全稱 Visual Identity, 即企業(yè) VI視覺設(shè)計(jì)，通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)。是將 CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知 名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。企業(yè)通過 VI 設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外可以樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。 VI為企業(yè) CIS中的一部分，企業(yè) CI包含三個(gè)方面。分為 BI、 MI、 VI，三方面為行為識(shí)別，企業(yè)理念識(shí)別和視覺識(shí)別 [2]。 VI的一些基本原則 統(tǒng)一性 :要使企業(yè)的形象對(duì)外傳播文化，就需要清晰、有序 ,和各種形式的媒體形象 ,創(chuàng)建一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象 ,以關(guān)注和加強(qiáng)企業(yè)形象，使企 業(yè)形象可以更快的，更快速的展現(xiàn)在廣大群眾面前，給他們留下深刻的印象。 企業(yè)形象 [16]的各種要素 ,從企業(yè)理念到視覺元素的標(biāo)準(zhǔn) ,使用統(tǒng)一設(shè)計(jì) ,統(tǒng)一的傳播的傳播模式 ,并堅(jiān)持長期使用 ,不容易改變。為了達(dá)到統(tǒng)一，就應(yīng)該要簡化一些元素，不能繁瑣，我們應(yīng)該對(duì)這個(gè)企業(yè)的要素進(jìn)行提煉，讓這些要素拼湊成一個(gè)簡約的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，現(xiàn)在人們 ,統(tǒng)一 ,系列 ,組合 ,等等。 統(tǒng)一：企業(yè)之間的要素要給人以印象深刻，像公司名稱、品牌產(chǎn)品名稱等一些要素要盡量做到一致性，這樣企業(yè)要素在傳播的過程中，給人以獨(dú)特的視覺印象。 系列：合理安排和規(guī)劃的設(shè) 計(jì)參數(shù)、形狀、大小和結(jié)