文學(xué)的商業(yè)化商業(yè)化的文學(xué)——淺析郭敬明現(xiàn)象-學(xué)士論-文庫吧
2025-05-16 11:14 本頁面
【正文】 he development of the socialist cultural development and prosperity. Guo Jingming phenomenon is a kind of phenomenon of Literature Commercialization and industrialization. Guo Jingming, the successful bination of the works and the modern business model, this paper attempts to will the relationship between literature and mercial as the basic standpoint, to Guo Jingming literary mode of operation as the entrance of a possibility of the future direction of the contemporary literature. Keywords: literature。 Guo Jingming model。 mercialization 昭通學(xué)院人文學(xué)院 2021 屆學(xué) 士學(xué)位論文（設(shè)計(jì)） 1 文學(xué)的商業(yè)化，商業(yè)化的文學(xué) —— 淺析郭敬明現(xiàn)象 一、解讀郭敬明現(xiàn)象 消費(fèi)文化最早出現(xiàn)在西方，工業(yè)的迅猛發(fā)展、科技的迅速提高、網(wǎng)絡(luò)等新興媒介的出現(xiàn)，促進(jìn)了社會的商業(yè)化。消費(fèi)文化可以說是順勢而生的一種與現(xiàn)代人的生活方式相適應(yīng)的文化，市場化、大眾傳媒成為其產(chǎn)生的必要條件。文化“從以往單純的精神文化建構(gòu)，演化成為整個社會文化消費(fèi)的一個組成部分 。以往居于主流地位的精英文學(xué)、雅文學(xué)口漸式微，而具有明顯商業(yè)化傾向的大眾文學(xué)則異軍突起，并以其繁榮的創(chuàng)作和廣泛的受眾而成為人們無法忽視、甚至具有主流意義的文學(xué)景觀”。 ① 從現(xiàn)在的 文學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀來看，文學(xué)隨著經(jīng)濟(jì)和新媒介的發(fā)展，受消費(fèi)觀念的影響，商品化、市場化、產(chǎn)業(yè)化成為文學(xué)突出的時代特征。 (一 )“郭敬明模式”的提出 郭敬明現(xiàn)象，是一種文學(xué)與現(xiàn)代商業(yè)結(jié)合的成功“模式”，在這里，“模式”取代了文學(xué)的位置，成為文學(xué)意義產(chǎn)生的地方。郭敬明成為一個“商業(yè)品牌”， 儼然己經(jīng)不是純粹意義上的一個“人”。他的私生活、衣著打扮、出版的作品、旗下的作者群等，通過大眾媒體的曝光，成為了一種新的消費(fèi)方式和消費(fèi)符號。對于郭敬明的讀者，尤其是以粉絲著稱的一部分追隨者，所有標(biāo)注著“郭敬明”三個字的物品，其作為物 質(zhì)產(chǎn)品的實(shí)用價值己經(jīng)被非實(shí)用的符號價值所取代。郭敬明創(chuàng)作的意義來自“郭敬明模式”，其價值不單純是來自文學(xué)、美學(xué)的價值，而更多的是來自文學(xué)所產(chǎn)生的商業(yè)價值。 目前，可以說“郭敬明模式”是最為成功的一種“模式”構(gòu)建。商業(yè)資本、大眾傳媒、受眾，三方之間的關(guān)系得到了最優(yōu)化，并在運(yùn)作過程中發(fā)揮了最大的能動作用。 (二 )“郭敬明模式”的構(gòu)建 馬運(yùn)濤在其碩士學(xué)位論文《被制造、自我制造、制造 :郭敬明現(xiàn)象解讀》中，“根據(jù)郭敬明發(fā)展過程中呈現(xiàn)出的不同特點(diǎn)，將他的發(fā)展歷程分為前、中、后三個階段，分別 ① 管寧： 《后現(xiàn)代消費(fèi)文化及其對文學(xué)的影響》文藝?yán)碚撗芯浚?,2021 年 昭通學(xué)院人文學(xué)院 2021 屆學(xué) 士學(xué)位論文（設(shè)計(jì)） 2 對應(yīng)被制造、自我制造、制造三個 關(guān)鍵詞?！?① 縱觀郭敬明一路走來的種種經(jīng)歷，都有強(qiáng)大的出版集團(tuán)作為有力后盾，且有一條完整的策劃營銷產(chǎn)業(yè)鏈。 探討“郭敬明模式”的構(gòu)建，會涉及到各個方面的因素，但最主要的是商業(yè)資本、現(xiàn)代大眾傳媒、圖書消費(fèi)者等因素的合力作用。 商業(yè)資本 :文學(xué)暢銷書生產(chǎn)機(jī)制為后盾 商業(yè)資本的介入是“郭敬明模式”構(gòu)建的一個重要因素。商業(yè)資本在市場經(jīng)濟(jì)和社會生產(chǎn)中發(fā)揮著非常重要的作用，在“郭敬明模式”的構(gòu)建過程中，春風(fēng)文藝出版社和長江文藝出版社功勞卓著。 郭敬明因?yàn)檫B獲第三屆、第四屆“全國新概念作文大賽”一等獎廣為人知，再加上《 幻城》在《萌芽》雜志的登載引發(fā)熱議，春風(fēng)文藝出版社與郭敬明合作，將《幻城》由短篇小說改編為長篇小說。而長篇小說《幻城》一經(jīng)出版，就在北京圖書訂貨會上，擠入文藝社科類圖書銷售排行榜前三名，短短幾個月己發(fā)行到 50 萬冊，有些讀者因?yàn)橘I不到原著，竟然借來手抄，一時間“幻城熱’、“郭敬明熱”急劇升溫。接著，出版社趁熱打鐵，從作品和作者入手，展開一系列營銷攻勢 : 出版《 幻城 之戀》，專門刊登讀者對《幻城》的感想、評論、來信 。以打擊盜版之名，維護(hù)自身合法利益，加大《幻城》的宣傳力度；在上海大學(xué)發(fā)起“《幻城》研討會暨春風(fēng) 文藝出版社買斷郭敬明大學(xué)期間著作首發(fā)權(quán)新聞發(fā)布會”，高調(diào)簽約郭敬明??這一系列的營銷手段，不僅拉近了作者與讀者之間的距離，還加強(qiáng)了讀者與作者、出版社之間的互動，也進(jìn)一步鞏固了讀者群，擴(kuò)大了作者及作品的影響。春風(fēng)文藝出版社以郭敬明作為進(jìn)軍青春文學(xué)市場的突破口，不僅為郭敬明的作品提供出版機(jī)會，并贊助郭敬明及其團(tuán)隊(duì)成立“ I51and”工作室，主編《島》系列雜志。春風(fēng)文藝出版社通過對郭敬明的一系列的營銷運(yùn)作與宣傳，不僅使郭敬明變成了一個“天才作家”的存在，而且對郭敬明這一潛在價值的挖掘，使他變成了實(shí)實(shí)在在的商業(yè)價值 。 與春風(fēng)文藝出版社期滿后，郭敬明轉(zhuǎn)而與長江文藝出版社合作，雙方表示將共同建立一個全新的“青春文學(xué)”創(chuàng)作平臺。長江文藝出版社中以金麗紅、安波舜、黎波等為核心的營銷策劃團(tuán)隊(duì)極其精通暢銷書宣傳，郭敬明與長江文藝出版社合作，可以說，在出版、策劃方面都有了極強(qiáng)的后盾。在長江文藝出版社的支持下，郭敬明在上海成立了上海柯艾文化傳播有限公司，由“ I51and”原班人馬組建了“最小說”團(tuán)隊(duì)，并將《最 ① 馬運(yùn)濤：《被制造、自我制造、制
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