文學(xué)的商業(yè)化商業(yè)化的文學(xué)——淺析郭敬明現(xiàn)象-學(xué)士論-全文預(yù)覽
【正文】 消費(fèi)，需要不斷的改造和創(chuàng)新。 三、新媒介中的我國(guó)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向 媒介即信息。 今天，文學(xué)商業(yè)化已成為必然。我國(guó)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度低下，沒(méi)有形成大范圍的、一系列的文學(xué)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)和文學(xué)消費(fèi)的大環(huán)境。發(fā)行量下降、無(wú)廣告收入的困境，使許多文學(xué)刊物越發(fā)不能生存。在保證內(nèi)容質(zhì)量的前提下，收取一定費(fèi)用，用于補(bǔ)貼刊物運(yùn)行的資金。如果要雜志社派記者寫(xiě)，還要先付定金，并且多付 5000 元稿酬。成年人看書(shū)也是為了消磨閑暇、抒解生活的壓力。自 2021 年至至 2021 年，鄭淵潔、楊紅櫻、郭敬明皆是 中國(guó)作家富豪榜前三甲，青春文學(xué)的代表作家郭敬明，自 2021 年始，每年均以上千萬(wàn)的版稅穩(wěn)占中國(guó)作家富豪榜一席。 自 2021 年創(chuàng)立至今， 《中國(guó)作家富豪榜》 已成為當(dāng)今中國(guó)關(guān)注度最高、影響力最大、話題性最強(qiáng)的熱門(mén)文化事件。而《小時(shí)代》系列更是暢銷，《小時(shí)代 2. 0 虛銅時(shí)代》僅僅上市七天， 120 萬(wàn)冊(cè)的平裝版就銷售告罄，定價(jià)高達(dá) 99 元的 6 萬(wàn)冊(cè)限量版也全部售完 ?！?④ 當(dāng)文學(xué)作品作 為商品進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，文學(xué)的讀者也就變成了文化的消費(fèi)者，他們消費(fèi)的實(shí)際上是一個(gè)個(gè)文學(xué)品牌，受眾的粉絲化，成為突出現(xiàn)象。 受眾 :品牌消費(fèi)：讀者粉絲化 自接受美學(xué)興起后，“讀者中心論”在相當(dāng)程度上代替了“作者中心論”。所以現(xiàn)在我也不太在乎，我們也需要跟媒體互相來(lái)借力。例如，2021 年，《幻城》被指出抄襲莊羽的《圈里圈外》，就是首先被媒體報(bào)道 ,其后莊羽狀告郭敬明抄襲，在媒體的推波助 斕下，此事產(chǎn)生了很大的社會(huì)反響?，F(xiàn)代傳媒通過(guò)強(qiáng)大的輻射力，將郭敬明推到受眾討論的焦點(diǎn)上，本來(lái)只是關(guān)注郭敬明作 ① 高欣：《論我國(guó)暢銷書(shū)的市場(chǎng)運(yùn)作及其機(jī)制革新》南京 :南京師范大學(xué)， 2021 年 ② 陳靈強(qiáng)；《多維視野中的大眾文化》南京：浙江大學(xué)出版社， 2021 年 ③ [加 ]馬歇爾麥克盧漢在《理解媒介一一論人的延伸》一書(shū)中，精準(zhǔn)地概述了媒介的作用，“媒介即是訊息” ③ 。文學(xué)作為大眾文化中的重要組成部分，在這個(gè)新媒介時(shí)代，文學(xué)作品作為特殊的商品，必須通過(guò)大眾傳媒的中介作用才能在市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。 到目前為止，“郭敬明模式”在生產(chǎn)機(jī)制和運(yùn)作模式上，暢銷書(shū)形成了一條完整的商業(yè)鏈，即“從市場(chǎng)調(diào)研 —— 選題策劃一一作者創(chuàng)作一一產(chǎn)品制作 (策劃 )—— 營(yíng)銷推廣——— 渠道支持一一信息反饋，進(jìn)而通過(guò)賣(mài)場(chǎng)銷售，到達(dá)終端讀者群”。長(zhǎng)江文藝出版社中以金麗紅、安波舜、黎波等為核心的營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)極其精通暢銷書(shū)宣傳，郭敬明與長(zhǎng)江文藝出版社合作，可以說(shuō)，在出版、策劃方面都有了極強(qiáng)的后盾。以打擊盜版之名，維護(hù)自身合法利益，加大《幻城》的宣傳力度；在上海大學(xué)發(fā)起“《幻城》研討會(huì)暨春風(fēng) 文藝出版社買(mǎi)斷郭敬明大學(xué)期間著作首發(fā)權(quán)新聞發(fā)布會(huì)”，高調(diào)簽約郭敬明??這一系列的營(yíng)銷手段，不僅拉近了作者與讀者之間的距離，還加強(qiáng)了讀者與作者、出版社之間的互動(dòng)，也進(jìn)一步鞏固了讀者群，擴(kuò)大了作者及作品的影響。商業(yè)資本在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生產(chǎn)中發(fā)揮著非常重要的作用，在“郭敬明模式”的構(gòu)建過(guò)程中，春風(fēng)文藝出版社和長(zhǎng)江文藝出版社功勞卓著。 (二 )“郭敬明模式”的構(gòu)建 馬運(yùn)濤在其碩士學(xué)位論文《被制造、自我制造、制造 :郭敬明現(xiàn)象解讀》中，“根據(jù)郭敬明發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出的不同特點(diǎn)，將他的發(fā)展歷程分為前、中、后三個(gè)階段，分別 ① 管寧： 《后現(xiàn)代消費(fèi)文化及其對(duì)文學(xué)的影響》文藝?yán)碚撗芯浚?,2021 年 昭通學(xué)院人文學(xué)院 2021 屆學(xué) 士學(xué)位論文（設(shè)計(jì)） 2 對(duì)應(yīng)被制造、自我制造、制造三個(gè) 關(guān)鍵詞。對(duì)于郭敬明的讀者，尤其是以粉絲著稱的一部分追隨者，所有標(biāo)注著“郭敬明”三個(gè)字的物品，其作為物 質(zhì)產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值己經(jīng)被非實(shí)用的符號(hào)價(jià)值所取代。 ① 從現(xiàn)在的 文學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，文學(xué)隨著經(jīng)濟(jì)和新媒介的發(fā)展，受消費(fèi)觀念的影響，商品化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化成為文學(xué)突出的時(shí)代特征。 mercialization 昭通學(xué)院人文學(xué)院 2021 屆學(xué) 士學(xué)位論文（設(shè)計(jì)） 1 文學(xué)的商業(yè)化，商業(yè)化的文學(xué) —— 淺析郭敬明現(xiàn)象 一、解讀郭敬明現(xiàn)象 消費(fèi)文化最早出現(xiàn)在西方，工業(yè)的迅猛發(fā)展、科技的迅速提高、網(wǎng)絡(luò)等新興媒介的出現(xiàn)，促進(jìn)了社會(huì)的商業(yè)化。郭敬明將作品與現(xiàn)代商業(yè)模式成功結(jié)合，本 文試圖將“文學(xué)與商業(yè)”的關(guān)系作為基本立場(chǎng)，以郭敬明的文學(xué)運(yùn)作模式作為切入口，探討當(dāng)代文學(xué)未來(lái)走向的一種可能性。 學(xué)生（簽名）： 2021 年 1 月 日 指導(dǎo)教師承諾 我承諾在指導(dǎo)學(xué)生學(xué)士學(xué)位論文（設(shè)計(jì)）活動(dòng)中遵守學(xué)校有關(guān)規(guī)定，恪守學(xué)術(shù)道德規(guī)范，經(jīng)過(guò)本人核查，該生學(xué)士學(xué)位論文（設(shè)計(jì)）內(nèi)容除特別注明和引用外，均為該生本人觀點(diǎn)，不存在剽竊、抄襲他人學(xué)術(shù)成果，偽造、篡改實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的現(xiàn)象。如有違規(guī)行為，我愿承擔(dān)一切責(zé)任，接受學(xué)校的處理。 郭敬明現(xiàn)象，是一種文學(xué)商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)象。 Guo Jingming model。以往居于主流地位的精英文學(xué)、雅文學(xué)口漸式微，而具有明顯商業(yè)化傾向的大眾文學(xué)則異軍突起，并以其繁榮的創(chuàng)作和廣泛的受眾而成為人們無(wú)法忽視、甚至具有主流意義的文學(xué)景觀”。他的私生活、衣著打扮、出版的作品、旗下的作者群等，通過(guò)大眾媒體的曝光，成為了一種新的消費(fèi)方式和消費(fèi)符號(hào)。商業(yè)資本、大眾傳媒、受眾，三方之間的關(guān)系得到了最優(yōu)化，并在運(yùn)作過(guò)程中發(fā)揮了最大的能動(dòng)作用。 商業(yè)資本 :文學(xué)暢銷書(shū)生產(chǎn)機(jī)制為后盾 商業(yè)資本的介入是“郭敬明模式”構(gòu)建的一個(gè)重要因素。接著，出版社趁熱打鐵，從作品和作者入手，展開(kāi)一系列營(yíng)銷攻勢(shì) : 出版《 幻城 之戀》，專門(mén)刊登讀者對(duì)《幻城》的感想、評(píng)論、來(lái)信 。 與春風(fēng)文藝出版社期滿后，郭敬明轉(zhuǎn)而與長(zhǎng)江文藝出版
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