【正文】 .......................... 17 大寶化妝品有限公司內(nèi)部因素優(yōu)劣分析： ............................................................................. 17 （二）企業(yè)對比 IFE 分析表 ................................................................................................................. 19 六、 SWOT綜合分析 ................................................................................................................................ 19 七、業(yè)務(wù)組合 分析 ...................................................................................................................................... 22 （一）產(chǎn)品分析 ..................................................................................................................................... 22 護(hù)膚 ................................................................................................................................................ 22 美容修飾 ....................................................................................................................................... 23 洗發(fā)類（洗發(fā)護(hù)發(fā)浴液類） ...................................................................................................... 23 香水 —— 香水類 ........................................................................................................................... 23 特殊用途 ....................................................................................................................................... 23 （二）業(yè)務(wù)組合分析圖 ......................................................................................................................... 24 橫縱軸制定的基本數(shù)據(jù)： .......................................................................................................... 24 大寶化妝品有限公司業(yè)務(wù)組合圖 .............................................................................................. 24 3 （三）業(yè)務(wù)組合分析 ............................................................................................................................. 25 奶牛 —— 問號 —— 明星 .............................................................................................................. 25 跑狗 ................................................................................................................................................ 25 業(yè)務(wù)組合合理度分析 ................................................................................................................... 26 八、公司發(fā)展戰(zhàn)略 ...................................................................................................................................... 26 （一）集中戰(zhàn)略 ..................................................................................................................................... 26 九、公司職能戰(zhàn)略 ...................................................................................................................................... 27 （一）市場營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)略 ..................................................................................................................... 27 十、公司競爭戰(zhàn)略 ...................................................................................................................................... 28 （一）成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 ............................................................................................................................. 28 獲得成本領(lǐng)先的方式 ................................................................................................................... 28 成本領(lǐng)先帶來的問題 ................................................................................................................... 28 參考文獻(xiàn)： .................................................................................................................................................. 29 一、公司 簡介 北京大寶化妝品有限公司的前身是北京市三露廠， 原 是北京市人民政府為 安置殘疾人就業(yè)而建立的福利企業(yè) 。 1985 年轉(zhuǎn)產(chǎn)化妝品并改名為北京三露廠， 注冊資本為 3436 萬元，企業(yè)占地面積 26287 平方米，建筑面積 28317 平方米。北京市三露廠肩負(fù)著搞好國有企業(yè)和解決殘疾職工就業(yè)、保障殘疾職工生活的雙重責(zé)任。為使企業(yè)進(jìn)入亞洲一流行列，北京市三露廠于 1998 年受讓了北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū) 25070 平方米土地，建設(shè)集生產(chǎn)、科研、培訓(xùn)一體的綜合廠房，建筑面積 40000 平方米。 1999 年，北京三露廠成功地進(jìn)行股份制改造，更名為北京大寶化妝品有限公司 。 在當(dāng)今眾多化妝品品牌當(dāng)中，“大寶”以其“高科技 、高質(zhì)量、高銷售、低投訴”在市場上獨(dú)樹一幟，受到廣大消費(fèi)者的鐘愛 。大寶公司除生產(chǎn)日化產(chǎn)品外，還將積極開發(fā)國家產(chǎn)業(yè)政策鼓勵(lì)的香精、香料產(chǎn)品，形成具有高科技開發(fā)、生產(chǎn)能力的基地，生產(chǎn)能力達(dá)到日產(chǎn)膏霜、洗滌產(chǎn)品 23 萬瓶 。 根據(jù)《人民日報(bào)》公布的《全國市場調(diào)查國產(chǎn)名牌前 10 名》統(tǒng)計(jì)資料表明， 4 大寶護(hù)膚品在市場占有率、市場競爭力、市場知名度等三大指標(biāo)上名列榜首。與此同時(shí)，大寶商標(biāo)及其產(chǎn)品已取得了 40 多個(gè)國家的市場認(rèn) 可，在國門之外享有盛譽(yù)。大寶能有今天這樣的知名度，與其生產(chǎn)公司 —— 北京大寶化妝品有限公司成功的 公司 戰(zhàn)略 是 分 不開的。 二、 企業(yè)四要素分析 （一）業(yè)務(wù)組合 大寶化妝品公司生產(chǎn)五大類化妝品：護(hù)膚、洗發(fā)、美容修飾、香水、特殊用途。其中護(hù)膚類包括：普通護(hù)膚膏霜類 、 SOD 類、日晚霜類 、 MT 類 ；美容修飾類包括 ： 洗面奶 、 特特類 、 護(hù)膚水 、彩妝 ； 洗發(fā) 類 即 洗發(fā)護(hù)發(fā)浴液 系列 ； 香水類即大寶香水 ； 特殊用途 類包括： 脫毛類 和 防曬類。 豐富的系列產(chǎn)品，使“大寶”品牌在市場上取得了相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢，從而在滿足了消費(fèi)者需求的同時(shí)，保證企業(yè)有發(fā)展的后勁。 大寶的眾多產(chǎn)品中堅(jiān)持“強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)，實(shí)施雙向管理，體現(xiàn)技術(shù)前沿，確保信譽(yù)第一?！钡馁|(zhì)量方針，銷售連年 翻番，商標(biāo)的知名度和信譽(yù)得到了進(jìn)一步的提高。 為了把質(zhì)量方針做到每個(gè)員工的心上和實(shí)際操作中，大寶分期分批組織全廠職工逐條學(xué)習(xí)和講解《產(chǎn)品質(zhì)量法》，進(jìn)行質(zhì)量管理培訓(xùn)，開展質(zhì)量月活動(dòng)，每年“ ”都進(jìn)行質(zhì)量知識(shí)競賽等，使職工們堅(jiān)定了“質(zhì)量在我手中，大寶在我心中”的信念，形成了“生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品光榮，生產(chǎn)劣質(zhì)品可恥”的價(jià)值取向。 大寶把“產(chǎn)品魂系質(zhì)量”的經(jīng)營思想細(xì)化為可 操作、可觀察、可檢驗(yàn)的條文落實(shí)到每個(gè)車間、每個(gè)科室、 每條流水線、每個(gè)員工的手上，形成一個(gè)系統(tǒng)的質(zhì)量保證體系，以不斷強(qiáng)化人們的質(zhì)量意識(shí)。 另外，大寶還 建立 了一整套質(zhì)量管理制度、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、工作標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)立了質(zhì)量保證機(jī)構(gòu)，開展了 QC 小組活動(dòng)，形成了以班組、車間至廠級質(zhì)量監(jiān)督管理網(wǎng)絡(luò)和保障體系，為大寶的騰飛奠定了基礎(chǔ)。 此外，大寶 在產(chǎn)品質(zhì)量的檢測方面，不僅充分發(fā)揮先進(jìn)設(shè)備的作用，而且有一整套嚴(yán)格的檢測手段和檢測標(biāo)準(zhǔn)，絕不讓不合格的產(chǎn)品流向市場。 對檢測不合 5 格的原料、輔料、包裝物、半成品和產(chǎn)成品實(shí)行否決權(quán)。一旦發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題將 一查到底，立即扣發(fā)當(dāng)事人當(dāng)月獎(jiǎng)金。由于嚴(yán)格行使質(zhì)量否決權(quán)，所以全廠職工都懂得“質(zhì)量面前人人平等，質(zhì)量事故六親不認(rèn)”的道理，更加自覺地執(zhí)行質(zhì) 量管理。 特別值得一提的是，大寶依靠不斷的創(chuàng)新技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品，從日霜到晚霜，從洗面奶到 SOD 蜜，高、中、低檔產(chǎn)品一應(yīng)俱全，滿足了消費(fèi)者的不同需求。根據(jù)市場的不斷變化，大