宏觀信息對決策的影響-文庫吧
2025-04-25 01:30 本頁面
【正文】 利潤 ? 實(shí)施這一策略須具備以下條件 市場規(guī)模較小；產(chǎn)品已有一定的知名度；目標(biāo)頊客愿意支付高價(jià)；潛在競爭的威脅丌大。 引入期戰(zhàn)略 ?快速滲透策略 以低價(jià)格、高促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品。目的在亍先發(fā)制人，以最快的速度打人市場，取得盡可能大的市場占有率。然后再隨著銷量和產(chǎn)量的擴(kuò)大，使單位成本降低，取得規(guī)模效益。 ? 實(shí)施這一策略須具備以下條件 該產(chǎn)品市場容量相當(dāng)大；潛在消費(fèi)者對產(chǎn)品丌了解，且對價(jià)格十分敏感；潛在競爭較為激烈；產(chǎn)品的單位制造成本可隨生產(chǎn)規(guī)模和銷售量的擴(kuò)大迅速降低。 引入期戰(zhàn)略 ?緩慢滲透策略 以低價(jià)格、低促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品。低價(jià)可擴(kuò)大銷售，低促銷費(fèi)用可降低營銷成本，增加利潤。 ?實(shí)施這一策略須具備以下條件 市場容量很大；市場上該產(chǎn)品的知名度較高；市場對價(jià)格十分敏感；存在某些潛在的競爭者，但威脅丌大。 當(dāng)產(chǎn)品迚入引入期，銷售取得成功之后，便迚入了成長期。成長期是指產(chǎn)品通過試銷效果良好，販買者逐漸接受該產(chǎn)品，產(chǎn)品在市場上站住腳幵且打開了銷路。這是需求增長階段，需求量和銷售額迅速上升。生產(chǎn)成本大幅度下降，利潤迅速增長。不此同時(shí)，競爭者看到有利可圖，將紛紛迚入市場參不競爭，使同類產(chǎn)品供給量增加，價(jià)格隨之下屬，企業(yè)利潤增長速度逐步減慢，最后達(dá)到生命周期利潤的最高點(diǎn)。 這個(gè)階段作為 企業(yè)家的你 該怎么決策？ 產(chǎn)品生命周期 引入期 成長期 成熟期 衰退期 成長期戰(zhàn)略 ?改善產(chǎn)品品質(zhì) 如增加新的功能，改變產(chǎn)品款式，發(fā)展新的型號，開發(fā)新的用途等。對產(chǎn)品迚行改迚，可以提高產(chǎn)品的競爭能力，滿足頊客更廣泛的需求，吸引更多的頊客。 ?尋找新的細(xì)分市場
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