歐洲城營銷推廣方案（排）-文庫吧
2025-04-24 22:41 本頁面
【正文】 一管理、統(tǒng)一宣傳，形成良好的市場影響，吸引更多經(jīng)營商家的進(jìn)入。 ㈡、事件營銷策略 在招商及銷售過程中，要巧妙運(yùn)用事件營銷，加強(qiáng)其炒作性，使得項(xiàng)目的宣傳得到更好的效果。 事件一：發(fā)展商、商業(yè)管理公司和經(jīng)營者三方共同籌建窗簾行業(yè)管理協(xié)會，對宜昌市窗簾行業(yè)進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo) 事件二：舉辦 “歐洲城窗簾布藝大世 界”產(chǎn)品推介會 事件三：大型主力商家進(jìn)駐暨新聞發(fā)布會 事件四：解放路商圈的繁榮、延展及管理討論會 事件五：舉辦大型招商酒會，全面公布招商成果，吸引更多商家 事件六：窗簾布藝大世界開街大型儀式及系列市場宣傳推廣 事件七：我愛我家之色彩秀暨家庭窗簾設(shè)計搭配大賽 三、營銷推廣計劃 ㈠、推廣主訴求點(diǎn) 在招商期間的推廣，我們的推廣訴求的主要對象是窗簾布藝、床上用品、裝飾飾品等的經(jīng)營戶。目標(biāo)受眾最關(guān)心什么，什么最能夠打動他們，將是我們考慮的主要問題。 通過我們多方的了解 、 調(diào)查， 并 結(jié)合中邦運(yùn)作商業(yè)項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)營戶現(xiàn)在 最當(dāng)心的問題是市場能否成型 和 旺場，因此，我們要給經(jīng)營者以足夠的信心。我們的推廣過程，也是對經(jīng)營者信心的傳遞過程，信心的培育過程（實(shí)際上也是一個引導(dǎo)過程）。 如果 讓他們對歐洲城窗簾布藝大世界有了足夠的信心，一切問題就迎刃而解了。 從這個指導(dǎo)思想出發(fā)，我司認(rèn)為，從以下幾個方面來訴求： ◎ 市場的發(fā)展前景 ◎ 區(qū)域的市場潛力 ◎ 市場扎堆的獨(dú)特優(yōu)勢 ◎ 三個“統(tǒng)一”的建立和維護(hù) ◎ 華銀公司的市場品牌 ㈡、推廣主題 我司認(rèn)為，項(xiàng)目的推廣主題在招商階段應(yīng)偏重于市場潛力和前景，專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)和專業(yè)的市場管理，吸引商 家進(jìn)入經(jīng)營。所以， 推廣語提煉 在招商階段的主推廣語為： A）窗簾布藝大世界，高尚家居新紀(jì)元 B） 精品窗簾布藝，高尚生活專區(qū) C） 窗簾布藝大世界，品牌商家大本營 D）專業(yè)管理，將帶給市場什么？ ㈢節(jié)點(diǎn)控制 招商準(zhǔn)備工作期： 時間安排： 6 月 2 日 ～ 6 月 15 日 廣告目標(biāo)：以少量廣告推出商鋪形象，引發(fā)市場關(guān)注，刺激經(jīng)營商家前來考察，達(dá)到市場的預(yù)熱和 市場的 良性啟動 訴求要點(diǎn)：高檔窗簾布藝大型專業(yè)市場 廣告語： 窗簾布藝大世界， 高尚家居新紀(jì)元 工作內(nèi)容： ① 售樓部現(xiàn)場及戶外包裝設(shè)計全部完成（具體包括 LOGO 及 VI 設(shè)計、室內(nèi)包裝、戶外指引、戶外燈箱） ② 招商人員配備齊整，招商培訓(xùn)全面開始 ③ 宣傳物料（如名片、招商海報等）到位；招商政策確定；招商方案和營銷推廣方案核準(zhǔn)定案 前期招商期： 時間安排： 6 月 15 日～ 8 月 10 日 廣告目標(biāo)：強(qiáng)化商鋪市場形象，持續(xù)刺激經(jīng)營商家，全面炒熱市場 廣告主題： 突出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢及光明前景；招商信息及成果不斷披露 訴求要點(diǎn)：大型專業(yè)化市場形象 + 招商信息 + 專業(yè)化商業(yè)管理 + 項(xiàng)目核心優(yōu)勢 廣告語： a、歐洲城窗簾布藝大世界， 開創(chuàng)宜昌高尚家居新紀(jì)元 b、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，市場必勝（ “ 1＋ 1”＞ 2，你明白了嗎？） c、專心做市場，專業(yè)化制勝 d、拒絕魚目混雜，創(chuàng)導(dǎo)品牌為王 e、招商全面開始，歡迎實(shí)力品牌商家加盟 工作內(nèi)容： ① 招商人員全面開始招商，招商培訓(xùn)持續(xù)開展 ② 招商信息整理反饋，及時對招商政策進(jìn)行微調(diào)和補(bǔ)充 ③ 簽定招商合同，為市
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