簡(jiǎn)體80益生堂315促銷整合案-文庫吧
2025-04-24 22:46 本頁面
【正文】 障礙之四：從產(chǎn)品來看 ● 三蛇膽產(chǎn)品的功能延伸定位不準(zhǔn) ,沒有找到很好的傳播定位點(diǎn)，喪失了市場(chǎng)先機(jī)。 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系1589505898 障礙之五：從價(jià)格來看 ● 與同類功效的產(chǎn)品價(jià)格差異較大，比如去火類的就 有黃連上清、牛黃解毒、去火涼茶等療效明顯、價(jià)格便宜的產(chǎn)品。 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系1589505898 障礙之六：渠道障礙透析 ● 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)存在問題，竄貨現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系1589505898 障礙之七：從服務(wù)來看 ● 益生堂會(huì)員俱樂部服務(wù)內(nèi)容無特色，差異化、個(gè)性化不突出，不能滿足新老消費(fèi)者的服務(wù)要求。 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系1589505898 障礙之八：從品牌來看 ● 益生堂品牌正在日益彌散化，缺乏創(chuàng)新的概念和元素，品牌老化程度高。 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系1589505898 障礙之九：從推廣上來看 ● 三蛇膽廣告投放不足、媒體組合不理想，沒有形成足夠的沖擊力。 ● 整體形象過于散、亂，沒有形成明確、單一的記憶點(diǎn)。 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系1589505898 從上面的分析來看 ， 三蛇膽面臨種種問題和推廣障礙 ， 如何解決 ？ 只有制定系統(tǒng)的 、 系列的 、 有針對(duì)性的策略 ， 并根據(jù)策略制定出相應(yīng)的戰(zhàn)術(shù) ， 才能將障礙一 一排除 。 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系1589505898 第章 三蛇膽新營(yíng)銷戰(zhàn)略 為此我們以 , 重新樹立三蛇膽為一種 高檔的清火產(chǎn)品 , 推出清新 、 爽利的 ? 清火戰(zhàn)斗隊(duì) ? 傳播形象組合 ， 來傳播其新的 清火 產(chǎn)品概念 。 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系1589505898 策略之一：全面引發(fā)注意 為三蛇膽塑造全新的?清火?概念定位，利用 這一有利契機(jī)，結(jié)合公關(guān)、促銷、廣告活動(dòng)，充分造勢(shì)，使三蛇膽以非同一般的方式掀起第一波?清火運(yùn)動(dòng)?，以?火?燃起長(zhǎng)線策略的燎原之勢(shì)。 抓住能引起消費(fèi)者關(guān)注的事情同三蛇膽產(chǎn)品進(jìn)行整合 ， 通過有效的公關(guān) 、 促銷 、 廣告活動(dòng) ， 使之成為媒體和公眾的熱點(diǎn)話題 ， 引起消費(fèi)者的注意力 。 （ 詳見整合推廣部分 ） 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系1589505898 策略之二：消費(fèi)者承諾 給消費(fèi)者足夠的承諾和耳目一新的立即清火的承諾，用產(chǎn)品的實(shí)效來消除他們懷疑的心理障礙，重新樹立三蛇膽可信賴的、確實(shí)有效的、高檔清火產(chǎn)品的品牌形象。 本人有最新名師培訓(xùn)視頻 6千集，管理文檔 8千份。想要的請(qǐng)聯(lián)系1589505898 策略之三：制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略 用鮮明獨(dú)特的傳播策略展示三蛇膽的非同一般的功效 、 形象 、 服務(wù) ， 針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌拉開層次和距離 ， 形成
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