網絡營銷實施與控制-文庫吧
2025-04-23 06:03 本頁面
【正文】 技術越新所面臨的風險就越大。 （ 3）執(zhí)行風險。網絡營銷是一個系統(tǒng)工程，一旦某個 環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題勢必影響整個網絡營銷的實施。 管理 科學系 《 網 絡 營 銷 》（第二版） 李堂軍 7 （ 4）經濟風險。實際執(zhí)行的結果及所產生的成本與 效益，是否與原先的樂觀估計有所出入，有時這 是不以人的意志為轉移的。 （ 5）組織風險。一項技術上可行的新方案，可能無 法保證公司內部人人都能接受。 （ 6）政治風險。 管理 科學系 《 網 絡 營 銷 》（第二版） 李堂軍 8 2. 網絡營銷實施決策的原則 （ 1）行業(yè)內競爭手段的飽和程度 （ 2）網絡應用方面的明顯程度 （ 3）本企業(yè)在信息技術應用方面的能力 管理 科學系 《 網 絡 營 銷 》（第二版） 李堂軍 9 網絡營銷實施的投資決策 網絡及其配套信息設備與技術的投資之所以值得企業(yè)高度重視，還由于存在著成本的潛在增長性問題。 1. 網絡營銷的投資成本及其管理 成本管理的第一個任務就是找出系統(tǒng)投資過程中的所有成本，這不僅僅包括財務報表上列出的各個成本項目，還包括許多隱藏成本在內。 管理 科學系 《 網 絡 營 銷 》（第二版） 李堂軍 10 （ 1）供應者成本 所謂供應者成本是指最終由業(yè)務部門所承擔的、自信息供應者（信息部門）那里劃轉或轉移而來的成本費用。 （ 2）使用者成本 使用者成本是指直接發(fā)生在業(yè)務部門的關于使用網絡系統(tǒng)方面的成本，或者由信息部門支出但可以直接歸算到業(yè)務部門的費用。 管理 科學系 《 網 絡 營 銷 》（第二版） 李堂軍 11 2. 網絡營銷投資的效益評估 由于網絡建設是一項長期投資，因此應該從長遠的角度來評估其經濟效益。此外，網絡建設本身并非產生效益的唯一來源。 （ 1）網絡技術所創(chuàng)造的效益，與研究和開發(fā)的效益十分類似。 （ 2）同一技術上的投資，可能會產生不同的結果，組織與管理將會起到巨大的作用
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