網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與數(shù)字產(chǎn)品-文庫(kù)吧
2025-04-23 04:41 本頁(yè)面
【正文】 節(jié)，并且可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播的事物。 任何可以被數(shù)字化的交互行為都是一個(gè)數(shù)字過(guò)程或服務(wù)。這里所說(shuō)的交互行為，實(shí)質(zhì)上是通過(guò)相應(yīng)的軟件來(lái)驅(qū)動(dòng)和激發(fā)的。具體包括 電子政務(wù) 、 電子商務(wù) （如網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上拍賣(mài)）、 虛擬圖書(shū)館 、數(shù)字博物館 等。 內(nèi)容性產(chǎn)品是極為主要的組成部分 。它又細(xì)分為三種： 新聞 、 書(shū)籍 、 音像的數(shù)字版本 。 代表某種契約的數(shù)字產(chǎn)品。如象征、符號(hào)和概念等等 。 具體包括 網(wǎng)上訂票服務(wù) （航班、賓館等）；以及 財(cái)務(wù)金融工具 （電子支票、電子貨幣、信用卡、有價(jià)證券等），這些都是可以被數(shù)字化成為數(shù)字產(chǎn)品的金融工具 。 內(nèi)容性產(chǎn)品 數(shù)字過(guò)程和服務(wù)性產(chǎn)品 交換性 工具產(chǎn)品 ? 以數(shù)字產(chǎn)品的形式和內(nèi)容作為劃分依據(jù) ? 以用戶與產(chǎn)品交互為基礎(chǔ)來(lái)劃分?jǐn)?shù)字化產(chǎn)品的方法 產(chǎn)品的時(shí)效性 運(yùn)行性 使用 同一產(chǎn)品需求的數(shù)量和使用的頻繁程度 產(chǎn)品的 傳輸模式 被動(dòng)傳輸式：用戶一次性或者斷點(diǎn)續(xù)傳以片段方式下載后，直接使用。 交互式模式，使用了實(shí)時(shí)應(yīng)用程序，需要在連續(xù)的請(qǐng)求與回應(yīng)之間交談和應(yīng)用，具有互動(dòng)性。 著眼點(diǎn)為數(shù)字產(chǎn)品形成時(shí)間，如各類(lèi)網(wǎng)上行情、廣告、資訊乃至新聞等 。這類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)特點(diǎn)。 一類(lèi)為一次性使用。另一類(lèi)為反復(fù)使用，如：軟件程序和游戲 ，能夠被反復(fù)使用的產(chǎn)品的全部?jī)r(jià)值必定隨著使用而增加，但其遞增率可正可負(fù)。 運(yùn)行性使用表示一個(gè)產(chǎn)品是可執(zhí)行的程序或被程序存取的文件。如，交互式 CD在一個(gè)由程序設(shè)計(jì)人員設(shè)定的可控制的環(huán)境下顯示文件類(lèi)素材，這些素材很難在其它環(huán)境中顯示。 最大價(jià)值特點(diǎn)：大量低成本復(fù)制 。 這個(gè)特性帶來(lái)很多經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題，下一部分討論 可復(fù)制性 隨時(shí)可以被修改。修改表現(xiàn)形式：１訂制；２傳輸過(guò)程中；３到達(dá)用戶手中；４升級(jí) 可修改性 在網(wǎng)絡(luò)上傳播不具有物理載體一經(jīng)創(chuàng)生可永遠(yuǎn)存在 不可磨損性 具有一般意義上的外部性；同時(shí)具有第二章提到的網(wǎng)絡(luò)外部性，這點(diǎn)是它的特殊之處 外部性 如果消費(fèi)者必須先嘗試一種產(chǎn)品才能對(duì)它進(jìn)行評(píng)價(jià)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家就把它稱為 “ 經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品 ” 。對(duì)于數(shù)字產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，它每次被消費(fèi)的時(shí)候都可能是經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品 經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品 消費(fèi)上的非競(jìng)爭(zhēng)性由其信息內(nèi)容的特征決定的。也可以是排他性，通過(guò)制度性或技術(shù)性的設(shè)計(jì)。如：經(jīng)過(guò)加密的數(shù)字產(chǎn)品 公共產(chǎn)品性質(zhì) 數(shù)字產(chǎn)品所攜帶的內(nèi)容本質(zhì)是信息 —— 人類(lèi)思想、知識(shí)、智力、資料等。從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，這些思想和信息的作用是因人而異的。所以對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的需求似乎更容易隨消費(fèi)者個(gè)人的偏好不同而變化 對(duì)個(gè)人偏 好的依賴 ? 本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖 品定價(jià) 給曲線 品的新經(jīng)濟(jì)學(xué)特性 品的盜版 ：對(duì)供求曲線和均衡理論的挑戰(zhàn) 固定成本與可變成本 平均成本與邊際成本 總成本 MC P=MR=AR AVC 0 P Q B A P _ 圖 33 典型的成本曲線與短期供給曲線 短期供給曲線必然是高于平均可變成本的 MC部分 典型的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)短期面臨的成本約束與生產(chǎn)行為 AC 短期供給曲線 建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟(jì)被泛稱為知識(shí)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下知識(shí)在生產(chǎn)中所起的作用較之傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有空前的提高。 ?研發(fā)的作用： 由于產(chǎn)品生命周期縮短、盈利策略的需要及市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)者或潛在競(jìng)爭(zhēng)者的威脅迫使企業(yè)不斷地投資于研發(fā)創(chuàng)新。 在現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，體現(xiàn)為新產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)與產(chǎn)品版本不斷地升級(jí)換代。 ?研發(fā)中的不確定性： ①在開(kāi)始研發(fā)項(xiàng)目之前，其成功的可能性是一個(gè)未知數(shù)。 ②研發(fā)成果的使
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