長虹品牌規(guī)劃綱要(1)-文庫吧
2025-04-23 03:52 本頁面
【正文】 品品牌 ? 長虹品牌策略的關鍵 ? 發(fā)現(xiàn)市場區(qū)隔 ? 分析長虹在每個區(qū)隔中的目前地位 占有率和消費者認知 ? 每個區(qū)隔對長虹同等重要嗎？ ? 長虹單一品牌能涵蓋所有區(qū)隔嗎？ 良好的品牌規(guī)劃流程 前端信息收集分析工作 市場策略的制定 策略的內(nèi)部貫徹 策略實施 和市場傳播 目的： 地域策略 市場區(qū)隔 消費者的使用習慣和品牌態(tài)度 競爭分析 定位策略 通路分析 目的： 得出市場策略 企業(yè)的品牌系列方案 企業(yè)及單個品牌的定位，個性 內(nèi)容： 業(yè)務定義 企業(yè)文化 新產(chǎn)品的研發(fā) /設計 投資渠道的支持 測試業(yè)務模式 內(nèi)容： 市場定位的回顧 CI/VI系統(tǒng)規(guī)劃 競爭對手動態(tài)的更新 傳播策略的制定 整和營銷傳播方案 創(chuàng)意發(fā)展以及創(chuàng)意概念的測試 制作 媒體投放 /方案實施 客戶關系的長期維護 品牌規(guī)劃兩個層次的工作 ? 長虹品牌的檢驗 – 整體的品牌：包括企業(yè)和目前的產(chǎn)品 – 可沉淀下來的精華是什么 – 如何可以被長期地
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