《購物中心品牌規(guī)劃》(ppt 18頁)1-文庫吧
2025-02-28 21:20 本頁面
【正文】 牌建設(shè)的整體規(guī)劃。 4 品牌理念 成就人類千古夢想 人生從此更精彩 真正讓生活動起來 解釋： 品牌理念旨在詮釋一個品牌的核心思想 ， 代表 著品牌經(jīng)營者的責(zé)任和追求 ， 也是對顧客的一種承諾 。 品牌理念一般比較貼近人的生活 ， 不刻意追求廣告語的那種震撼力 ， 也沒有必要對它專門進(jìn)行宣傳 。 以上三條供選擇參考 。 5 舉例： 天河城 —— 穩(wěn)健誠信 、 持續(xù)發(fā)展 （ 其稱經(jīng)營理念 ） 諾基亞 —— 科技以人為本 沃爾瑪 —— 天天平價 6 品牌定位 體驗(yàn)國際頂級時尚的第二世界 。 解釋： 品牌定位是結(jié)合自身實(shí)際特色 ， 在消費(fèi)者頭腦中刻下一個獨(dú)特形象 ， 重要的是該形象帶給人們的實(shí)在利益 。 品牌定位也是一種營銷目標(biāo) ， 在后期營銷活動中要做符合該定位的事亦 ， 以便真正使目標(biāo)實(shí)現(xiàn) 。 7 舉例： 碧桂園 —— 給你一個五星級的家； 世博廣場 —— 博覽全球商業(yè)文明； 星河傳說 —— IEO/行業(yè)領(lǐng)袖的區(qū)域總部； 第一國際 —— 城市引擎 ， 財富動力； 地王國際 —— 首席中心黃金商業(yè)港； “ 體驗(yàn)國際頂級時尚的第二
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