國(guó)際營(yíng)銷-美特斯邦威進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)計(jì)劃書-文庫吧
2025-04-22 20:30 本頁面
【正文】 促銷活動(dòng)，旋床公司的品牌和產(chǎn)品 （收入要素） 中下等 中等 中高等 酒吧服務(wù)員 （ 52歐元 ） 護(hù)士 （ 77歐元 ） 翻譯 （ 132歐元 ） 廚師 （ 55歐元 ） 郵差 （ 77歐元 ） 中小學(xué)校長(zhǎng) （ 141歐元 ）花匠 （ 61歐元 ） 糖果店工作人員 （ 77歐元 ） 法官 （ 157歐元 ） 巡警 （ 68歐元 ） 泥瓦匠 （ 83歐元 ） 主治醫(yī)師 （ 158歐元 ） 下級(jí)軍官 （ 52歐元 ） 電工 （ 87歐元 ） 建筑師 （ 169歐元 ） 木工 （ 115歐元 ） 公司顧問 （ 177歐元 ） （三）主要競(jìng)爭(zhēng)者 和他們的優(yōu)勢(shì) /劣勢(shì) ?Hugo boss是德國(guó)的經(jīng)典品牌 優(yōu)勢(shì)： a. 深受成功社會(huì)人士的喜愛，擁有大批高檔消費(fèi)者的支持。 b. 公司產(chǎn)品涉及到飾品、香水、鞋類等諸多領(lǐng)域，并在不斷挖掘新的市場(chǎng)機(jī)遇，在國(guó)際間有較高知名度。 c. 具有 70多年悠久歷史，扎根德國(guó)本土，在社會(huì)中有固定的消費(fèi)人群。 劣勢(shì)： a. 品牌價(jià)位高，消費(fèi)者多為擁有高檔收入的人群，消費(fèi)群體不覆蓋全體。 b. 適合的年齡層有一點(diǎn)限制，因?yàn)榉b本身適合于有成功事業(yè)的消費(fèi)群體。 2. Adidas是成功的運(yùn)動(dòng)服裝品牌 優(yōu)勢(shì)： a. 擁有全球知名度， 運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品齊全，有高質(zhì)量。 b. 深受消費(fèi)者喜愛，有廣泛的消費(fèi)群體。 劣勢(shì)： 服裝僅限于運(yùn)動(dòng)系列，休閑元素較少 （四）外部環(huán)境分析 1. 經(jīng)濟(jì) 德國(guó)是高度發(fā)達(dá)的 工業(yè) 國(guó)家，
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