電子商務概論第七章-文庫吧
2025-04-22 02:40 本頁面
【正文】 ， 網(wǎng)頁見下頁 圖 Coldwater Creek網(wǎng)站 3） 密封遞價最高價拍賣 /一級密封拍賣 采用密封遞價方式 ， 出價最高者獲勝 。 如果拍賣品很多 ， 出價低于前一個的出價人購得剩余的拍賣品 4） 密封遞價次高價拍賣 （ 維氏拍賣 ） /二級密封拍賣 密封遞價 ， 但出價最高者按第二高的出價人的出價格購得拍賣品 此方式能使賣家獲得更高的回報 ， 因為它鼓勵所有的出價人都按其預估價出價 ，降低了出價人串通的可能 威廉 維克瑞 （ William Vickrey） 因其獲得 1996年諾貝爾經(jīng)濟學獎 二級密封拍賣 投標的最優(yōu)戰(zhàn)略： 二級密封拍賣 的優(yōu)點： ① 很多情況下，由于投標者間信息不對稱，使得 “ 最高價 ”或者說第一價格拍賣方法的結果不是 最優(yōu) ② 最好策略是依照自己對標的物的評價而標價 ， 因此從個人收益或從整體資源配置考慮 ， 這使得對其他競爭對手的出價情況 、 投標策略和整體市場評估變得多余 依照自己對拍賣商品的估價據(jù)實競標 為什么是這樣的？ 5） 開放出價雙重拍賣 要約由交易場上的交易人喊出來 。 買賣雙方同時遞交價格和數(shù)量 ， 拍賣員把賣家要約 （ 從最低到最高 ） 和買家要約 （ 從最高到最低 ） 進行 匹配 ， 買家和賣家可以根據(jù)從其他出價中獲得的消息來修改出價 ， 直到要約提出的所有出售數(shù)量都賣給買家為止 芝加哥同業(yè)公會在期貨和股票期權交易上采用 6） 密封遞價雙重拍賣 同上 ， 但 賣家和買家不可以修改出價 7） 逆向 （ 賣家出價 ） 拍賣 多個賣家向代表買家的拍賣員出價 ， 是對買家指定數(shù)量的要采購的商品出價 。隨著拍賣的進行 ， 出價不斷降低 ， 直到?jīng)]有賣家愿意降低為止 消費者也會使用逆向拍賣 ， 但大多數(shù)逆向拍賣都是企業(yè)間的交易 網(wǎng)上拍賣的優(yōu)勢 網(wǎng)上拍賣的相關業(yè)務 三種主要業(yè)務類型 普通消費品拍賣 特殊商品拍賣 企業(yè)間的拍賣 利于打破空間與時間的限制 同時可進行廣告等活動，增加收益 一） 普通消費品拍賣 1） eBay事例 1995年，某公司軟件開發(fā)員皮爾 歐米達（ Pierre Omidyar）閑暇時開了一家小網(wǎng)站，其后在網(wǎng)站上增
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